[AP광고평론 #545]  ※ 평가 기간: 2022년 4월 21일~2022년 4월 28일

[AP신문 = 황지예 기자] 현대자동차 아이오닉5가 지난달 15일 공개한 광고입니다.

광고는 아이오닉5를 타고 해안가를 달리는 남녀 커플의 모습으로 시작됩니다.

"우리는 여행할 때 이 친구와 꼭 함께합니다. 댕댕이(멍멍이), 드론"이라는 내레이션과 함께 V2L(Vehicle to Load, 차량 외부로 전력을 공급하는 기능) 기능으로 차 안에서 드론을 충전하는 장면이 등장합니다.

이들은 바닷가에 도착해 드론을 날리다 드론을 통해 백사장에 있는 쓰레기를 발견하고, 이것들을 줍습니다.

이후 바닷가에서 물놀이를 하며 뛰어 놀고, 아이코닉5에 전력을 연결해 드라이기로 강아지의 젖은 털을 말려주는 등 행복한 모습을 보여줍니다.

"아이오닉과 함께 지구를 살피는 여행을 떠나보세요. 새로운 여행으로 지구를 새롭게"라는 내레이션으로 친환경적인 가치를 전달하며 해안가에서 아이코닉5가 주행하는 씬으로 광고는 마무리됩니다.

잔잔한 배경음악과 전반적으로 노란빛의 따뜻한 톤의 영상을 사용했습니다. 

또한 드론 충전, 드라이기 사용으로 V2L 기능을 자랑하며, 'IONIQ Tools'라는 주제 아래 드론 외에 블렌더, 커피포트 편을 공개하며 전기제품을 통해 전기차의 장점을 내세웁니다.

AP광고평론가들은 이 광고의 예술성 시각 부문에 가장 높은 4점을 주며 영상미가 아름다운 광고라고 평가했습니다.

광고 효과의 적합성과 예술성 청각 부문, 호감도도 3.8점의 높은 점수를 받았습니다.

명확성은 3.6점을 기록했으며 창의성은 3점으로 가장 낮습니다.

총 평균은 3.7점으로 준수한 편입니다.

전기차 장점ㆍ친환경 가치 잘 드러나

평론가들은 드론, 드라이기 등으로 전기차의 장점을 잘 드러내고 친환경 여행 방법을 통해 아이오닉이 추구하는 가치를 자연스럽게 연출했다고 호평했습니다.

드론과 친환경, 다소 억지스러워

하지만 여행 가서 드론을 띄우다 쓰레기를 줍는 장면이 인과관계가 부족해 억지스럽게 느껴지며, 친환경 이미지를 위해 무리수를 뒀다는 의견도 다수입니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 현대자동차

▷ 광고주(담당자): 남윤이ㆍ김선영ㆍ장은정

▷ 대행사: 이노션월드와이드

▷ 제작사: 꾸욱꾸욱

▷ CD: 진광혁

▷ AE: 이재우ㆍ백명진ㆍ권규희ㆍ이연신ㆍ성제경

▷ CW: 방현욱ㆍ윤승재

▷ 아트디렉터: 채선하ㆍ조수진ㆍ김진현

▷ 감독: 박인덕

▷ 조감독: 김주원ㆍ조현정

▷ Executive PD: 정길진

▷ 제작사PD: 이제균

▷ LINE PD: 권지은ㆍ유태영

▷ 촬영감독: 강한빛

▷ 조명감독: 홍주범

▷ 아트디렉터(스텝): 전은정

▷ 모델에이젼시: 피플에이전시

▷ 편집실: 편집인

▷ 2D업체: 포스트포나인즈

▷ NTC: 컬러그라프ㆍ김수영

▷ 녹음실: 안녕 낯선사람

▷ 오디오PD: 황인우