[AP신문광고평론 #603] ※ 평가 기간: 2022년 7월 21일~2022년 7월 28일

[AP신문 = 황지예 기자] 삼성자산운용이 지난달 11일 공개한 광고입니다.

연봉협상, 연말정산 하고 있는 직장인들의 생동감 넘치는 표정을 슬로우 모션으로 보여주며 광고가 시작됩니다.

"연봉협상은 진심으로 하고, 연말정산은 꼼꼼하게 하면서. 왜 퇴직연금은 신경 안 써?"라고 문제를 제기하고, "퇴직연금 투자에도 대책이 있어야 하니까"라며 삼성TDF을 솔루션으로 제시합니다 

이후 내레이션과 커다란 자막, 그래픽 효과 등을 이용해 생애주기에 따라 자산 비중을 자동으로 조절해주는 삼성TDF의 서비스를 소개합니다.

'누구에게나 든든한 퇴직연금 투자대책'이라는 슬로건과 함께 다양한 차림의 남녀 직장인 여섯 명이 행복하게 웃는 모습을 보여주기도 합니다.

마지막에는 정장을 차려 입은 한 남성이 영화 '기생충'의 유명한 대사를 패러디해 "삼성은 대책이 다 있구나"라고 말하는 쿠키영상이 등장하며 광고는 마무리 됩니다.

AP광고평론가들은 삼성의 브랜드 색인 파란색을 강조한 자막과 그래픽, 슬로우모션 등으로 메시지를 효과적으로 전달했다며 예술성 시각 부문에 3점을 부여했습니다.

하지만 그 외 모든 평가항목은 2점대의 낮은 점수를 기록했습니다.

부문별로 살펴보면 예술성 청각 부문과 명확성이 2.8점을 받았고, 창의성과 광고 효과의 적합성은 2.4점에 그쳤습니다.

호감도 또한 2.6점으로 낮고 총 평균은 2.7점입니다.

직장인 공감 소재로 시선 끌어

평론가들은 초반부에 연봉협상, 연말정산 등 직장인이라면 누구나 공감할 법한 소재로 시선을 사로잡고 문제제기 하는 방식이 효과적이라고 호평했습니다.

차별성 느껴지지 않아

하지만 많은 금융사에서 다양한 퇴직연금 서비스를 만들어 홍보하는데, 이 광고는 다른 브랜드와 차별화가 전혀 느껴지지 않는 뻔한 광고라는 평이 지배적입니다.

'왜?'가 부재…설득력 낮아

또한 퇴직연금을 신경 써야 한다는 메시지만 전달할 뿐, 왜 퇴직연금을 신경 써야 하는지 그 이유가 부재해 설득력이 부족해 아쉽다는 의견도 다수입니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 삼성자산운용

▷ 대행사: 키스톤마케팅컴퍼니

▷ 제작사: 리멤버 APC

▷ CD: 오용현

▷ AE: 김철용 조현아 김시연 오한나

▷ CW: 민병문 김범준

▷ 아트디렉터: 이혜원

▷ 감독: 규영

▷ Executive PD: 안흥선

▷ 제작사PD: 한정연

▷ 플래너: 이승혁

▷ 모델에이젼시: 서울모델엔터테인먼트

▷ 로케이션 업체: 모노로케