[AP신문광고평론 #614] ※ 평가 기간: 2022년 8월 4일~2022년 8월 11일

[AP신문 = 황지예 기자] CJ제일제당 비비고가 지난달 27일 공개한 광고입니다.

광고는 'bibigo to you'라는 자막과 함께 시작되는데, 앞에 'bibi'는 비비고의 상징색인 연두색으로, 뒤에 'go to you'는 흰색으로 표현돼 '당신에게 가다'라는 중의적인 의미를 가집니다.

맑고 화창한 날 소중한 사람들과의 식사를 위해 자전거나 오토바이를 타고, 또는 걸어서 장을 보러 가는 사람들의 모습이 등장합니다.

어린 딸에게 "뭐 먹고 싶냐"며 "아빠가 오늘 다해준다"고 말하는 아빠가 등장하기도 합니다.

이들의 장바구니에는 모두 비비고 제품이 여러 개 들어 있습니다.

이후 장을 본 사람들이 친구, 가족 등 소중한 사람들을 만나 함께 비비고 제품을 먹으며 행복한 시간을 가집니다.

이때 '우리가 기다려 온 이 순간. 비비고가 없다면 이 순간, 이 표정도 없을 테니까'라는 내레이션이 깔리고 사람들의 웃는 얼굴이 강조됩니다.

마지막에는 '정성으로 차리다'라는 슬로건과 함께 비비고 로고가 등장하며 광고가 마무리됩니다.

AP광고평론가들은 경쾌한 배경음악, 내레이션 등으로 브랜드를 효과적으로 각인시켰다며 예술성 청각 부문과 명확성에 3.4점을 부여했습니다.

창의성과 광고 효과의 적합성, 예술성 시각 부문은 모두 3점의 평이한 점수에 그쳤습니다.

호감도와 총 평균은 모두 3.2점을 기록했습니다.

일상적 상황 포착…브랜드 이미지 제고

평론가들은 거리두기가 완화되고 휴가철을 맞이해 평범한 사람들의 소소한 파티와 그 안에서 느끼는 행복을 잘 포착함으로써 긍정적인 브랜드 이미지를 쌓았다고 호평했습니다.

타깃층 확대…유효한 전략

특히 비비고가 그동안 1인가구에 집중했던 것과 달리 타깃층을 넓혀 다인원으로 구성된 모임, 가족 등을 타깃으로 겨냥하고 있는데 이런 변화가 광고에 잘 드러나있으며 효과적이라는 평도 다수입니다.

현실성 부족ㆍ인위적이라는 지적도

하지만 여러 사람이 모인 중요한 자리에서 비비고를 먹는다는 설정이 부자연스럽고 등장인물들의 연기가 다소 작위적이라는 지적도 존재합니다.

또한 비비고 제품이 자연스럽게 녹아있을 뿐 크게 강조되지 않아서 아쉽다는 의견도 있습니다.

곽민철 평론가는 "'비비고가 없다면'부터 시작해서 후반부에 나오는 표현들이 지나치게 도발적인 느낌이다"라며 "정성으로 재료를 준비하거나 요리하는 사람까지 포용하진 못했다"고 아쉬움을 드러냈습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: CJ제일제당

▷ 대행사: HS애드

▷ 제작사: 플랜잇프로덕션 나이스프로덕션

▷ CD: 권혜진

▷ AE: 최영주 이인영 김지은

▷ CW: 서민 김서인

▷ 아트디렉터: 조문상 김종환

▷ 감독: 바닐라

▷ 조감독: 이재용 이태균

▷ Executive PD: 최광섭 송명화

▷ LINE PD: 장덕진

▷ 촬영감독: 장준영

▷ 조명감독: 노희봉

▷ NTC: 루시드컬러

▷ 오디오PD: 황인우