블랙핑크 로제 앞세워 25주년 알린 홈플러스

브랜드 나이로 봤을 때 25년은 긴 시간이다. 홈플러스는 25살 연예인을 기용해 25살이 사람의 나이로 봤을 때 가장 젊고 신선한 생각을 할 수 있음을 비유적으로 표현했다. 이런 접근 방식은 쉽고 빠르게 브랜드의 헤리티지를 알리면서도 올드한 이미지를 피해갈 수 있는 영리한 발상이다. 

- 이정구 평론가 (평점 2.9)

25주년 홈플러스가 나이가 25살인 모델을 기용해 기존의 마트광고와는 다른 느낌을 전달하고 있다. 광고의 반 이상을 마트 이미지보다 모델 이미지와 독백으로 어필하고 있다. 좀 더 젊은층을 타깃으로 공략하는 듯하다. 당일 받는 마트 직송을 광고하면서 핸드폰 주문같은 클리셰 장면이 나오지 않는것도 신선하다. 

- 최상원 평론가 (평점 3.3)

보장된 모델 로제를 기용해 로제가 뮤즈로 활동하는 명품 브랜드 생로랑 같은 톤앤매너로 연출된 홈플러스 광고. 마트 계에선 큰 손이지만 모바일 커머스에서는 자리 확보를 못한 홈플러스가 시장에 진입하기 위해 '젊은 감각'을 내세우고자 한 포부가 돋보인다.

- 홍산 평론가 (평점 2.4)

"날 위해 최고만 골라주는 사람"이라고 이야기하는데 막상 광고하는 내용은 개인 맞춤형 서비스가 아닌 홈플러스 전문가가 선별하는 식재료를 당일 마트 직송으로 받는 내용이다. 이는 "나만의 전문가가 직접 골라 바로 보내주니까"라는 내레이션과 결합해 소비자가 상품을 잘못 인지할 소지가 충분하다.

또한, '로제' 편과 '여진구' 편에 모두 담겨있는 "이런 신선한 생각, 스물 다섯살이니까 하는 거죠"라는 메시지는 다른 측면에서 아쉬움을 남긴다. 홈플러스가 소개하는 서비스가 이미 현재 다른 경쟁사에서 진행되고 있기에 '신선함'이라는 근거가 약하고, "스물 다섯살이니까"라는 카피는 나이에 대한 편견으로 비춰질 수 있다. 

- 이정구 평론가 (평점 2.9)

홈플러스의 파격적인 변신. 신선식품 이커머스에 대항하기 위해 이미지 변화를 시도했다. 명품 브랜드의 화보 필름처럼 시작해 프리미엄하고 세련된 서비스처럼 연출했다. 브랜드 로고가 등장했을 때, 기존 홈플러스가 가진 이미지에서 오는 괴리감이 임팩트와 혼란스러움을 동시에 가져온다. 하지만 그 반전이 신선하지 않고 혼란스럽게 느껴지는 이유는 홈플러스다움을 잃었기 때문이다.

25살이라는 것 외에 크게 연관성이 없는 없는 모델 선정과 "왜요?"라는 카피의 반항적인 톤앤매너는 불필요하고 부정적으로 느껴진다. '피곤하게 사는 건 별로'라는 카피는 신선한 식품을 비교해보고 따져보기 위해 홈플러스를 방문하는 기존 소비자를 깎아내리는 것처럼 느껴지기도 한다. 서비스로 표현된 '나만의' 전문가는 무슨 서비스인지, 경쟁 브랜드와 무엇이 다른지 알 수 없이 모호하게 표현됐다.

- 김종은 평론가 (평점 2.3)

브랜드의 25주년을 기념한 광고인데 '로제'를 모델로 기용한 것 외에 어떤 비전과 가치가 담겨 있는지 의문이다. 25주년이 됐다는 사실만 두드러지게 강조하고 모델에만 지나치게 의존해 실망스럽다. 소비재 브랜드임에도 불구하고 흑백톤을 활용한 감성적인 톤앤매너는 대중 브랜드로서 공감을 이끌어내기는커녕 오히려 다가가기 어려운 고급브랜드같은 느낌을 갖게 만든다. 브랜드보다 모델을 강조하는 방식은 런칭 티저광고나 새로운 이벤트, 상품군을 알리는 데에는 적합할 수 있지만 이 경우는 그 어디에도 속한다고 보기 어렵다. 25년 된 브랜드라는 점을 강조하고 싶었다면 최소한 고객과 대중을 향한 보다 분명한 메시지가 담겨 있어야 하지 않았을까.

- 노광욱 평론가 (평점 2.1)

보장된 모델 로제를 기용해 로제가 뮤즈로 활동하는 명품 브랜드 생로랑 같은 톤앤매너로 연출된 홈플러스 광고. 마트 계에선 큰 손이지만 모바일 커머스에서는 자리 확보를 못한 홈플러스가 시장에 진입하기 위해 '젊은 감각'을 내세우고자 한 포부가 돋보인다.

다만 아쉬운 건 계속 반복적으로 나오는 '25살이니까~', '25살의 감각~' 이런 카피가 굉장히 낡은 느낌을 준다는 것이다. 특히 젊은층은 MZ세대라든지, '청년'이라는 단어로 묶이는 걸 적극적으로 거부한다. 또한 '25살이니까 남이 골라줬으면 좋겠어' '25살이니까 이렇게 사는 거야'라는 카피에도 공감하기 어려울 것이다. '대중 문화'란 것이 사라지고 모든 것이 개인화된 세상, 특히나 20대 젊은층이 적극적으로 나서 '젊음=무조건 좋음'이라는 공식을 깨부수려 하는 시절에 25살이란 나이를 젊음이란 단어를 대표하기 위해 내세워 마트를 광고하는 것이 시대와는 잘 맞지 않는 감각이라고 본다. 

- 홍산 평론가 (평점 2.4)