[AP신문 광고평론 No.721] ※ 평가 기간: 2023년 1월 17일~2023년 1월 27일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 에이스 침대가 지난 14일 공개한 광고입니다.

배우 박보검이 모델입니다.

아늑한 서재에서 박보검이 열심히 일을 하고 있습니다.

시계를 보며 "오늘 다 해야 하는데..." 하고 혼잣말을 하며 초조함을 보입니다.

이때 '할 일이 아직 남은 밤, 좋은 잠을 아침 사과처럼 꺼내먹어요'라는 카피가 등장합니다.

이어 지난 2015년에 발표돼 큰 사랑을 받은, 가수 Zion.T(자이언티)의 노래 '꺼내먹어요'가 카피에 맞춰 함께 흘러나옵니다.

마지막엔 박보검이 웃으면서 카메라를 응시하고 '좋은 잠이 쌓인다'라는 슬로건으로 마무리됩니다.

광고는 전반적으로 노란 색감을 활용해 포근한 느낌을 연출했습니다.

AP신문 광고평론가들은 예술성 청각 부문에 4.2점, 광고 모델의 적합성에 4점의 높은 점수를 주며 배경음악과 모델이 광고에 잘 녹아든다고 평가했습니다.

'꺼내 먹는다'는 개념을 '잠'과 연결시켜 창의성도 3.8점의 좋은 점수를 받았습니다.

광고 효과의 적합성, 에술성 시각 부문과 호감도는 모두 3.6점을 기록했고 명확성은 3.4점입니다.

총 평균은 3.7점으로 준수한 편입니다.

잠에 대한 신선한 발상 제시

AP신문 광고평론가들은 '좋은 잠'을 '꺼내먹는다'는 개념과 연결시키고, 이를 또 예전에 사랑받았던 노래와 연결짓는 발상이 신선하다고 호평했습니다.

특히 김기섭 평론가는 이 전략을 'Mix(혼합, 조합) 전략'이라고 칭하며, 경쟁사인 시몬스 침대의 광고와 비교하기도 했습니다.

카피는 훌륭…그 외 아쉽다는 의견도

하지만 탁월한 카피에 비해 광고 내용이나, 모델의 역할에 있어서는 아쉽다는 의견도 다수입니다.

이정구 평론가 또한 "배경음악과 카피의 역할만큼 모델이 그 중심에서 메시지를 강화시켜주고 있지 못한 게 다소 아쉽다"라고 덧붙였습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 에이스 침대

▷ 대행사: 오리콤

▷ 제작사: 썸ㆍ나이스프로덕션 NYS

▷ 모델: 박보검

▷ CD: 박소연

▷ AE: 김경준 신진영 김범준

▷ CW: 정수아

▷ 아트디렉터: 윤지수

▷ 감독: 바닐라

▷ 조감독: 이태균 이재용

▷ Executive PD: 이재춘

▷ 촬영감독: 한재광

▷ 조명감독: 최두수

▷ 아트디렉터(스텝): 이준승

▷ 편집실: 포스트테일러

▷ 2D업체: 엘리엇