롯데百, 스몰 플렉스 수요 잡는다…‘남성 영 디자이너’ 상품 확대

[AP신문 = 이주원 기자] 롯데백화점이 ‘남성 영 디자이너’ 상품군을 통해 젊은 남성들이 나에게 과감히 투자하는 ‘스몰 플렉스’ 수요 잡기에 나선다.

롯데백화점은 백화점에도 ‘스몰 플렉스’에 대응할 수 있는 신규 카테고리가 필요하다고 판단하고 ‘남성 영 디자이너’ 상품군을 새롭게 선보인다고 20일 밝혔다. 

‘남성 영 디자이너’ 브랜드는 컨템포러리급 감성과 함께 합리적 가격대로, 브랜드 아이덴티티가 높다. 롯데백화점은 백화점의 주력 남성 고객층인 4050세대 대비 합리적 구매를 추구하는 MZ세대의 특성을 고려해 디자인·퀄리티·가격을 동시에 만족하는 남성 상품군의 ‘니치 웨어’를 발굴해 적극 키워 나가겠다는 계획이다. 

먼저, 이달 초 잠실점 5층에 데일리 워크웨어 브랜드 ‘노이스(NOICE)’를 입점시키며 포문을 열었다. 백화점 업계 최초 단독 매장이다. 

노이스는 즐거움을 의미하는 ‘Nice’와 소리를 의미하는 ‘Noise’를 합친 말로 즐거움 속에서 여유의 멋을 담은 스타일을 제안하는 데일리 워크웨어 브랜드다. 작년 5월에 런칭해 한남동 카시나 편집숍에 일부 상품을 판매하며 먼저 이름을 알렸다. 최근에는 해외에도 진출하는 등 런칭한 지 1년도 채 되지않아 상품력을 입증하며 주목받고 있다. 

이에, 롯데백화점은 노이스를 ‘남성 영 디자이너’ 상품군을 이끌어 갈 첫 번째 브랜드로 낙점, 업계 최초로 입점시켰다. 잠실 1호점은 20평 규모로 아우터, 티셔츠, 바지, 액세서리 등 풀 라인으로 구성했다.  

또한 노원점 5층에 가죽 전문 편집 스토어 ‘레더 크래프트’도 오픈했다. 레더 크래프트는 브랜드명에도 드러나듯 가죽을 전문으로, 팔찌, 안경집 등의 액세서리뿐 아니라, 가죽 점퍼를 비롯한 의류까지 취급하는 29평 규모의 남성 토탈 편집 매장이다. 

특히 레더 크래프트는 롯데백화점이 패션 업체인 신성통상과 협업해 만든 단독 브랜드로, 이 역시 유통업계 최초 오프라인 매장이다. 남성 그루밍 시장이 확대됨에 따라 의류나 화장품뿐 아니라 차별화된 소품류에 대한 니즈도 젊은 남성들에게 꾸준하게 증가해왔다. 이에 레더 크래프트에서는 국내는 물론, 다양한 해외 수입 액세서리도 함께 판매해 취향에 맞는 제품을 선택할 수 있도록 선택의 폭을 넓혔다. 대표 브랜드로는 오로비안코, 베레스토, 바코드, 조셉 등이 있다. 

이 밖에도, 롯데백화점은 지난 17일 노원점의 남성 의류 매장이었던 ‘에피그램’을 배스 용품, 로컬 라이프 스타일 용품 등을 중심으로 리뉴얼 오픈하는 등, ‘남성 영 디자이너’ 상품군의 영역을 확대해 나가고 있다. 

윤형진 롯데백화점 맨즈 패션 부문장은 “이번에 새롭게 선보이는 남성 영 디자이너 상품군은 패션 민감도가 강한 2030세대 남성의 차별화된 니즈를 고려한 부분이 크다”며, "F/W(가을·겨울)시즌에는 더 많은 영 디자이너 브랜드를 보강해 롯데백화점을 젊은 남성들이 찾는 새로운 남성 패션의 메카로 키워나가겠다"고 밝혔다.