한화그룹, 광고 하나로 국민을 '국뽕'에 취하게 하다

우리는 아폴로의 달 착륙을 보며 꿈을 키웠지만

너희는 누리호를 보며 우주의 꿈을 키우게 될 거야.

우리는 700km까지 날아가지만

너희는 달까지 화성까지 날아가겠지

멋지고 희망적이다. 내레이션도 거의 없이 누군가가 편지를 쓰는 듯한 느낌의 카피로 기승전결을 끌고 가는 게 좋다. 아폴로에서 누리호까지 우주로 가는 열정을 추상적이지 않게 경험을 녹인 메세지로 전달하고 있다. 컷을 많이 쪼개지 않고 호흡을 길게 한 것이 내용과 어울리고, 아이들이 집중하는 연기도 좋고, 컷마다 꼼꼼하게 예술적으로 고민한 흔적이 보인다. 그리고 이 모든 것들을 배경음악이 잘 감싸안으며 감동을 배가시키고 있다. 로켓이 올라가며 현재와 미래를 상징하는 아빠와 아이의  마지막 장면은 장엄하게 느껴져 생각에 잠기게 한다. 기존의 한화 기업 PR 광고가 그랬듯 이번 편도 웰메이드다.

- 최상원 평론가 (평점 4.3)

'반짝반짝 작은 별'을 정적으로 세련되게 편곡했고, 아이들이 하늘을 보며 우주를 상상하는 모습이 공감을 일으키는 대중적 정서임과 동시에 한화 그룹이 투자하고자 하는 가치를 한 장면으로 잘 보여준다.

- 홍산 평론가 (평점 4.3)

다소 딱딱하고 무겁게 느껴질 수 있는 우주와 과학이라는 거대한 아젠다를 감성적으로 접근한 방식이 효과적이다. 또한 남성적인 이미지가 강한 기업이기에 이런 커뮤니케이션 방식이 더욱 인상적으로 다가온다. 누리호로 상징되는 결과물을 연결시켜 임팩트를 준 부분도 좋다.

- 노광욱 평론가 (평점 3.6)

그룹 PR의 경우 범시청자를 대상으로 하기 때문에 다소 모호하고 딱딱하고 재미없는 톤으로 광고를 하기 마련이다. 하지만 이 광고는 청자를 '아이'로 설정했고, 현재의 어른이 미래에 어른이 될 아이들에게 이야기를 전해주는 방식이 흡입력 있다. 

- 홍산 평론가 (평점 4.3)

말하는 방식이 전략적이다. 영상 속 카피는 미래를 이끌어갈 자녀와 어린이들에게 말하고 있지만, 결국 현재의 어른이 듣는 카피라는 점에서 독특하다. 결과적으로 한화라는 기업이 대한민국이라는 국가의 기술력을 이끌고 있다는 메시지가 더 잘 전달된다. 영상 속 해외의 압도적 기술력과 우리의 현재 기술력을 비교하며, 앞으로 우리 기술의 미래를 상상하게 만든다. 실제 한화그룹 내 계열사들의 기술, 발전의 행보가 영상의 맥락과 일치하는 점에서 더욱 믿음이 간다.

- 이정구 평론가 (평점 4.0)

한화의 기술을 아이들의 입장에 대입해 기업의 가치를 따뜻하면서도 공감되도록 전달했다. 지속 가능한 내일이라는 메시지를 전달하기 위해 기술을 과시하지 않고, 오히려 세계적 경쟁력의 한계를 부각한 점이 인상 깊다. 다른 나라의 기술을 빌려오고, 700km라는 거리의 한계를 제시해 애국심을 고취시키고, 우리 기술의 자긍심을 유도한다. 한화그룹이 미래를 위한 국내 우주산업에 기여하고 있음을 제시해 그룹의 긍정적인 이미지를 제고한다. 

- 김종은 평론가 (평점 5.0)

아이의 시선을 통해 이야기를 전달하는 방식에서 확신이 느껴지긴 하지만 동시에 일방적이라는 느낌도 든다. 또한 특별한 변주 없이 시종일관 낮은 텐션으로 1분이라는 시간을 끌고 가는 구성도 다소 밋밋하게 느껴진다.

- 노광욱 평론가 (평점 3.6)