속 빈 강정을 화려하게 포장한 부산엑스포추진단 광고

우선 모델들에 대해 논해보자면 이정재는 부산의 대표적인 행사인 부산국제영화제의 오랜 손님이었다는 당위성이 있습니다. 그렇기 때문에 홍보대사 기용에도 조금 납득이 갑니다. 아린은 부산 출신입니다. 하지만 그 외 모델들은 왜 기용했나 하는 의문이 듭니다. 부산을 더욱더 알릴 수 있는 부산 출신의 모델을 기용했다면, 조금 더 힘을 실어주는 광고가 되지 않았을까 싶습니다. 사실 몇 번을 돌려봐도 원슈타인과 자이언티, 소미 세 모델은 왜 기용했을까 하는 의문이 자꾸 남습니다. 

- 박선 평론가 (평점 3.4)

젊은 세대에게 인기가 많은 연예인들을 대거 기용했는데 그들 간의 케미를 느끼기 힘들다. 중고차 매입 플랫폼 헤이딜러의 경우 올해 초 김혜수와 한소희를 광고 모델로 기용했는데 둘의 뛰어난 케미로 인터넷상에서 화제가 됐었다. 인기 많은 연예인을 다수 기용해 젊은 세대에게 어필하려고 하기보다는, 그들간의 조화가 잘 이루어졌다면 화제성 측면에서 더 좋았을 것 같다. 그리고 부산에서 개최되는 행사인 만큼 부산 출신 연예인들이 모델을 했다면 부산에 유치됐다는 감동을 전하기에 더 좋았을 것 같다는 아쉬움도 남는다.

- 서정화 평론가 (평점 2.7)

영화같이 연출했습니다. 아마 영화의 도시 부산, 수많은 블록버스터 영화에서 종종 등장하던 부산이기 때문에 더더욱 이런 효과를 노렸겠지요. 하지만 이런 거대한 연출에 불구하고 '세상에 없던 X4'가 구체적으로 어떤 이상향을 말하는 건지 모호하게 느껴집니다. 영화같은 X4? 화려한 영화적 연출을 구현했지만 담아내는 메시지가 다소 빈약합니다. 좋은 소재를 가지고 있지만 이걸 납득시키거나 설득할 수 있는 메시지, 관심을 촉구하는 메시지가 빈약하다는 점이 아쉽게 느껴집니다. 

- 박선 평론가 (평점 3.4)

긴장감이 흐르는 음향과 함께 영상이 시작되고, 내로라하는 아티스트들이 차례로 얼굴을 비춘다. 체스말을 내려놓으며 떨어지는 카운트 다운까지. 광고는 기대감과 호기심을 효과적으로 자극한다. 'X4'라는 로고가 나타났다 사라졌음에도 궁금함은 여전히 남는다. 이 블록버스터는 도대체 뭐지? 그래서 광고의 말미가 '세계박람회'라는 정체를 드러내는 순간, 그저 허탈함이 남는다. 새로운 엑스포를 원하는 대중은 누구인가? 왜 원하는가? 기존 인식을 고려하지 못한 리브랜딩은 설득이 어렵다.

- 김남균 평론가 (평점 3)

엑스포 광고의 클리셰를 덜어냈다. 'X4' 문구, 모델, 시청각 효과가 도전적인 시도로 보인다. 엑스포 유치를 위한 도전적인 상황이 반영된 듯하다. 하지만 '세상에 없던 새로운'과 같은 메시지를 반복해서 노출하니까 오히려 식상한 느낌이 든다. 차라리 명확한 방향성을 보였다면 엑스포를 유치하고자 하는 취지에 시청자가 더 공감할 수 있을 것이다.

- 곽민철 평론가 (평점 3.1)

일단 좋아보이는 것들은 다 모아놓은 차돌해물트러플짬뽕 같은 광고다. 모델을 어떤 기준으로 선정한지 알 수 없다. 미래기술을 능숙하게 다루는 모습을 화려하게 보여주지만 모델들이 가진 캐릭터성과 보여지는 화면의 비주얼(미래 자동차 인터페이스, 꽃피는 지하철 등)이 잘 어울리지 않는다. 세계 엑스포가 어떤 엑스포인지 이에 대한 설명도 충분하지 않고, 부산의 특장점을 효율적으로 보여주는지도 의문이다. 

- 홍산 평론가 (평점 2.9) 

핵심 메시지를 전달하기 위해 각종 화려한 요소들로 무장했지만 메시지 전달력이 약해서 아쉽다. 탑급 모델 라인업, 영화 예고편같은 의미심장한 내레이션, 고퀄리티 영상 이펙트 등 부지런히 인지해야할 요소가 너무 많기 때문인 것 같다.

하지만 이런 국제적인 행사 유치를 알리는 데에 여태껏 시도하지 않은 신선한 방식을 시도했다는 점은 높이 평가하고 싶다. 국제행사라고 하면 보수적인 이미지가 연상되고 다가가기 힘든 느낌이 드는데 그런 점을 타파하기 위해 다방면에서 과감한 시도를 했다. 기존의 틀을 깨고 새로운 방식을 시도한 덕분에 '새로운 엑스포'라는 카피에 대한 신뢰와 후에 개최될 행사에 기대감을 가지게 됐다.

- 서정화 평론가 (평점 2.7)