KT M모바일, '템발'로 웃음 유도했지만 광고는 '킹받네'

매 컷을 기대하게 만드는 화면 구성과 크리에이티브한 표현력이 압권이다. '템발'이라는 단어를 '엠발'로 변형하여 메인 키워드로 활용했는데 직관적으로 뜻을 인지할 수 있고 센스까지 느껴진다. '템발'이라는 단어가 광고내에 여러번 언급돼 기억에 잘 남았고 이를 재치있게 전달해 지겹다고 느껴지지 않았다. 하지만 몇몇 대사는 바로 인지하기가 어려워 대사 전달력 부분은 아쉬웠다.

- 서정화 평론가 (평점 4.0)

외국인 모델과 밈 요소를 활용해 서비스를 유머러스하게 표현했다. 'KT엠발'이라는 강조 문구 또한 확실히 기억에 남는다. 의미 전달이 빈약한 상황과 연출 또한 핵심 타깃을 고려한 소구 포인트로 짐작된다. 아쉬운 점을 꼽자면 '76만원', '5분'과 같이 주관적인 정보가 자막과 음성으로 강조된다는 것이다.

- 곽민철 평론가 (평점 3.5)

게임에서 자주 사용되는 '템빨'(아이템빨) 이라는 단어를 차용해 베네핏을 반복적으로 보여준다. 교차편집으로 여자와 남자가 받는 혜택을 다양하고 재치있는 방식으로 보여줘 '엠발' 이라는 카피를 잘 살렸다고 생각한다.

- 홍산 평론가 (평점 3.2)

시각적인 부분에 치중해 정작 중요한 메시지는 놓쳤다. 게임 용어인 '템빨'을 활용해 모바일 서비스에서도 템빨이 중요하다는 메시지를 전달했다. 유머러스한 연출로 영상에 몰입하게 하는 데는 성공했지만 과유불급이라고 했던가. 과도한 콘셉트와 시각적인 장치에 집중하다보니 정작 중요한 브랜드에 대한 세부 메시지가 묻혔다. 왜 템빨이 중요한지 쉽고 간단명료하게 설명할 수 있는 장치와 영상 간의 밸런스를 조절했다면 더 좋았을 것이다.

- 박선 평론가 (평점 2.5)

옛날 유머가 오늘날에는 지루할 것이라는 생각은 오산이다. 가령 이 광고에 나타나는 '외국인 대화의 한국인 더빙', 'B급 합성', '난데없는 상황의 연속' 또한 여전히 재미있는 요소다. 그러나 유머는 치밀해야 하고, 소비자가 공감대를 가지고 있을 때 '먹힌다'. 이 광고 속 모든 유머 요소는 너무나 느닷없다. 심지어는 '템발'이라는 브랜드 단어마저도 시청각적으로 희미하다. 광고 영상의 10초 즈음 나타나는 '무슨 소리야!'가 이 광고를 가장 잘 표현하는 것 같다.

- 김남균 평론가 (평점 1.5)

킹받네, 혜자스럽네 등 다양한 신조어를 녹여 젊은 층을 공략하고자 한 포부가 돋보인다. 하지만 큰 카피로 '킹받네'를 보여주는 방식의 메시지가 젊은 층에게 촌스러운 인상으로 남을 수도 있다. '한국어가 어눌할 것'이라 전제되는 외국인들의 신체에 '유창한 한국어'를 덧입히는 방식이 90년대 추억의 미드 '엑스파일'을 오마주하는 것 이외에 어떤 광고 효과가 있는지 의문이 든다. 

- 홍산 평론가 (평점 3.2)