폭스바겐 티구안, 3040 캠핑족 어필 성공

근래 나오는 자동차 광고들은 차의 디자인을 크게 부각시킨다. 다수의 브랜드가 지나치다 싶을 정도로 자동차의 실용성보다는 디자인적 측면에 주목했다. 그러다 보니 광고로 제품의 장점을 제대로 알지 못하는 일이 벌어지곤 했다. 이번 폭스바겐의 광고는 그런 부분을 생략하고 자동차의 실용성에 주목했다. 소품(게다가 이 소품들은 근래의 취미 트렌드를 보여준다)들을 깔끔하게 나열하고, 그게 어떻게 자동차의 실용성과 연결되는지 보여줬다. 그리고 자동차 내부가 정리되는 모습을 구체적으로 전달해 다양한 활용도를 예상케 한다. '잘 만든 티구안에 공간의 여유를'이라는 카피도 제품의 장점을 직접적으로 설명한다. 심미적 요소에 치우치는 대신 실용성을 부각시키고 영상과 카피로 직접적으로 전달한 것이 이 광고의 강점이다.

- 박선 평론가 (평점 4.2)

SUV 차량 광고에서 주행 씬을 넣지 않고 저장 공간에 대한 명확한 메시지만 전달한 것이 동급 트림 경쟁사 대비 매우 훌륭한 전략이라고 생각한다. 또한 BGM으로 사용된 12-bar 블루스가 미국/유럽권의 자동차 광고를 연상시키며 해외 승용차 브랜드의 강점을 강화하는 역할을 한다.

- 홍산 평론가 (평점 3.8)

SUV를 갖고 싶거나 가지고 있는 사람들은 저마다의 이유를 가지고 있을 것이다. 그러나 예상컨대 다른 차종에 비해 사람과 짐을 실을 공간이 여유롭다는 이유를 꼽을 이들이 많을 것이다. 이 광고는 그들을 정확하게 타깃팅하고 기분좋은 경험을 선사한다. 마당에 잔뜩 늘어놓은 짐들이 차량에 차곡차곡 들어가는 장면을 보고 만족감을 느끼지 않을 수 있을까? 귀여운 강아지도 좋다고 하는데 말이다! 이 위트있는 광고의 매력은 기발한 아이디어에서 온 것은 아니다. 좋은 제품의 광고는 적절한 소개만으로 너무나 매력적이다.

- 김남균 평론가 (평점 3.7)

제품의 강점을 유쾌하고 파워풀하게 전달한 광고. 마당에 늘어진 짐들 옆에 차가 세워진 컷만 봐도 이 제품의 강점을 한 눈에 인식할 수 있다. 그리고 광고에 등장하는 차주의 캐릭터를 명확히 설정해 비슷한 타깃들에게 효과적으로 어필했다. 그리고 개를 산책시키는 남성이 광고 내에서 조미료 같은 역할을 톡톡히 수행하며 눈길을 사로잡는데, 마지막 컷에서는 다소 황당한 연출로 웃음까지 자아낸다.

- 서정화 평론가 (평점 4.5)

상황, 연기 등 대부분의 요소가 뻔하다. 도입부에서 나왔던 캠핑 용품들은 트렁크에 다 들어갔는지 모르겠고, 트렁크에 용품들을 차곡차곡 쌓다가 어느새 강아지도 트렁크에 탑승해있고, 그런 상황에 대한 엉뚱한 설명 문구가 나오는 난해한 장면이 펼쳐진다.

반면 자막의 역할은 긍정적으로 느껴진다. 제품을 표현하는 데 충실했으며, '동물에게 안전한 촬영 환경'이라는 윤리적 측면의 설명도 포함됐다. 브랜드에 대한 긍정적인 인식을 주는 요소다.

- 곽민철 평론가 (평점 2.5)