[2022 AP신문 광고평론 어워드] 전자/통신 부문 1위 '애플'

애플의 이번 광고를 TV보다 작은 모니터 스크린으로 보길 잘했다. 애플이 'Run baby Run'이라는 제목을 통해 살짝 위트있는 경고를 해준 것처럼 느껴질 정도로 정신 없는 광고였다. 아기의 손에 들린 아이폰의 시점에서 촬영된 영상을 그대로 사용하다보니 흔들림과 정신없음이 BGM과 절묘한 조합을 이뤄 '극한의 정신없음'을 선사한다. 그 누구보다 제품 USP(Unique Selling Point)를 감각적으로 전달하는 애플답다. 이러한 정신없음이 세라믹 실드가 된 아이폰 13의 USP를 명확하게 표현하고 'Relax, it's iPhone' 이라는 카피를 통해 확실히 그 의미에 마침표를 찍는다.

- 이정구 평론가 (평점 4.8)

브랜드와 동시에 내세우고 싶은 기능적 메시지를 분명하게 잘 전달하고 있다. 아이의 개구쟁이 같은 모습은 브랜드의 창의성을 떠올리게 하고, 우당탕탕하는 와중에도 튼튼하고 안전한 내구성을 더할 나위 없이 효과적으로 표현한다. 떨어진 핸드폰을 제대로 살펴보지도 않고 무심한 듯 쓱 넣고 할 일을 하는 엄마의 모습에서는 브랜드 신뢰도의 정점을 느끼게 한다. 여기에 음악까지 역동성과 생동감을 더해준다. 게다가 그 와중에 아무렇게나 촬영된 아이의 모습은 순간을 놓치지 않고 빠짐없이 담아낸다. 영상의 길이가 광고의 중ㆍ후반부를 아주 살짝 루즈하게 만들지만 그 정도는 별 문제가 되지 않는다.

- 노광욱 평론가 (평점 4.7)

시대를 바꾼 플레이어가 있다'라는 명제가 깔리며 90년대 중반의 노래와 그 시대의 감성이 묻어나는 영상이 시선을 압도한다. 초반 VHS, DVD 플레이어 등을 보며 무슨 이야기를 할까 궁금하게 다가왔고 정신없는 짧은 컷들이 흥미를 자극했다. 잠깐이라도 TV에서 광고를 본 사람들은 인터넷으로 다시 찾아봤을 법한 광고다.

- 최상원 평론가 (평점 4.0)

카세트ㆍMP3ㆍVHS 플레이어를 지나 새로 론칭하는 프로젝터까지 삼성의 레거시를 훑어주는 장면이 좋고, 또 가장 최신의 제품을 보여주며 20세기 음악을 사용한 지점이 신선하다. 그리고 프로젝터에 대해 소비자들이 일반적으로 예상하는 장면인 영화보기, OTT 프로그램 보기 등이 아닌 춤추는 무대의 한 요소로 결합하여 프로젝터의 새로운 쓸모에 대해 보여준 연출도 좋았다.
- 홍산 평론가 (평점 4.0)

요즘 트렌드와 요즘 감성을 '알잘딱깔센'(알아서 잘 딱 깔끔하고 센스있게) 반영한 광고다. 상품 특징과 타깃, 광고 간 개연성이 높다. '요즘 가족 결합'을 줄인 '요가결합'이라는 문구와 '요가' 연출이 웃음을 터지게 한다. 20초쯤 등장하는 TV 속 자막도 제품 특징을 고려한 설정이며, 그렇다고 과하게 설정된 느낌도 아니라서 시청자로 하여금 재미를 느끼게 만든다.

- 곽민철 평론가 (평점 4.3)

1인 가구를 '요즘 가족'이라 표현한 점이 새롭고 '1인 가구'라는 단어에서 느낄 수 없었던 정겨운 느낌을 받을 수 있어 인상적입니다.

이 서비스명의 줄임말을 이용해 요가하는 인물을 보여주며 광고가 전개돼 다소 황당했지만 그래서 서비스명을 쉽게 기억할 수 있었습니다.

서비스를 이용하는 1인 가구의 모습을 보여주며 이해를 도왔고 메시지도 간결해 핵심을 쉽게 파악할 수 있습니다. 서비스의 혜택을 알리는 데에 효과적인 광고입니다.

- 서정화 평론가 (평점 3.8)