의약품 자리매김 성공한 GC녹십자 비맥스 메타 새광고

피로회복제 시장은 이미 블루오션이다. 비타민 음료부터 멀티 비타민까지 헬스케어 시장은 피로회복 제품으로 포화 상태라고 볼 수 있다. 이런 시장 상황 속에서 복잡한 제품 USP(특장점)를 강조하기 보다는 마트와 온라인에 없다는 점을 더욱 강조한 게 눈에 띈다. 제품 자체가 의약품이라 당연한 이야기지만 약국만이 주는 신뢰감을 더욱 강조해 비맥스 메타만의 신뢰를 포지셔닝했다.

- 이정구 평론가 (평점 3.0)

'병에 걸렸습니다'라는 카피로 인트로에서 소비자들의 흥미를 끌고 피로라는 병에는 비맥스가 약이라는 카피로 문제에 해결책을 제시한다. 자칫하면 밋밋할 수 있는 장면에서 빠른 화면 연출로 지루함을 덜어냈고, 단순히 제품의 USP(특장점)뿐만 아니라 비맥스를 구할 수 있는 판매처를 언급했다. 요즘 영양제와 약의 구분이 명확하지 않다는 점을 인지하고 이를 명확히 하기 위해 '약이니까 약국에만 있다'는 점을 어필하며 영양제와 분리를 통해 신뢰도를 높였다. 

- 강지은 평론가 (평점 4.1)

피로를 '병'이라고 정의하는 통찰력이 좋다. 약이니까 약국에만 있다며 유통적 약점을 극복하고, 피로 회복을 '비'로 회복한다는 간결함까지 인상적이다. 이전 캠페인과 연장 선상을 유지하면서 이전 캠페인을 그대로 따라가지 않아 좋았다.

- 김기섭 평론가 (평점 4.0)

단순하게 제품이 약국에 있다고 알리는 게 아니라 컷을 다양하게 넣은 점이 인상 깊다. 추성훈을 모델로 기용해 겉으로 건강해 보이는 사람에게도 피로는 쌓인다는 접근도 좋다. 영양제 광고에 운동선수가 출연해 더 에너제틱한 느낌을 줬으며, 비맥스 상표를 강조해 소비자가 브랜드를 인식하는 데에도 확실한 효과를 줄 수 있는 광고였다.

- 김지원 평론가 (평점 4.0)

정말 어디 아픈 듯한 추성훈의 인상적인 오프닝으로 출발하는 짧고 빠른 광고다. 그럼에도 설득을 위한 논리적 구성은 갖췄다. 핵심 논리는 피로를 병이라 간주해 적절한 약이 필요하다는 의식을 심는 것이다. 구매처가 약국이라는 마무리도 명료하지만 전략적이다. 구매 정보를 전달하는 동시에, 약품이라는 프레임까지 획득했다.

하지만 아쉬운 점은 잠재 고객들이 마트에서 살 수 있는 피로회복제 등의 대체제를 선택하는 걸 방지할 장치를 마련하지 않은 것이다. '왜 약이 아니면 안되는지'를 날카롭게 짚지 않았다. '약을 먹어야 피로란 병이 낫는다' 정도로 더 자연스러운 설득의 리듬을 만들 수 있었을 것이다.

- 김남균 평론가 (평점 3.3)