롯데리아 'AI가 만든 버거송' 광고, 참신하지만 효과는?

AI가 만든 BGM이라니 'BGM = BurGer Music'이라는 콘셉트처럼 재밌고 신선한 시도다. 파스텔 톤의 화사한 소품으로 가득찬 버스 안 무대를 배경으로 리듬을 타는 윤하도 잘 어울리고, 그래픽도 색다르면서 귀엽다. 호기심을 자극하는 애니메이션의 몽환적인 느낌까지 차별화에도 성공했다. 새우버거와 함께 롯데리아의 대표 상품 '불고기버거'에 대한 자신감이 묻어난다. 이번 캠페인의 다음 행보가 궁금해진다.

- 홍종환 평론가 (평점 4.1)

음악과 제품의 연관성을 보여주는 콘셉트로 스토리가 한 편의 영화 같다. 또한 촬영기법이나 전환 구도, 연출이 좋다.

- 서무진 평론가 (평점 2.7)

AI가 만든 버거송, 묘하게 중독성 있다. 윤하의 시원한 가창력에 불고기 패티의 군침 도는 영상이 만나 시청각을 모두 사로잡는다. 

- 전혜연 평론가 (평점 3.1)

낯설고 불확실한 과정이었을 텐데 과감하게 시도한 용기에 박수를 보낸다. 자칫 노후되기 쉬운 장수 브랜드 롯데리아를 시대에 발맞추는 이미지로 만들어 더욱 좋은 시도였다. 또한 AI 음악을 활용한다는 발상을 적극 강조한 전개도 좋다. 6월부터 선보인 티저 영상에 이어 본 광고 영상 초반의 타이틀, 카피, 아트웍 모두 음악에 집중하게 한다.

- 김석용 평론가 (평점 3.6)

LG유플러스, 삼성생명에 이어 롯데리아 또한 광고 제작에 AI 기술을 접목시켰다. 현재 가지고 있는 '맛'이라는 가치보다 트렌드에 충실한 브랜드라는 미래 가치에 초점을 둔 전략을 사용한 것 같다.

- 이정구 평론가 (평점 2.9)

음악은 나쁘지 않지만 기대에 비해 색다르다는 느낌이 부족하다. 또한 AI 기술을 활용한 광고들이 다수 그렇듯 제품과의 개연성도 부족해 보인다. 식품 광고에서 식감보다 AI 음악을 강조한 것이 얼마나 효과적일지 궁금하다.

- 김석용 평론가 (평점 3.6)

'우주의 우주가 가득하게'라는 가사 속에는 햄버거가 우리 일상에 별처럼 스미길 바라는 롯데리아의 바람이 담겨있다. 하지만 이 서사가 30초 광고에서는 모두 생략돼 불고기버거와 음악의 개연성이 억지스러워 보인다. 'AI 버거송'이라는 기획이 요즘 트렌드에는 잘 맞아떨어지나 소비자들의 니즈에 맞는 설득력을 가졌는지는 의문스럽다.

- 강지은 평론가 (평점 3.1)

요즘 광고업계에 AI 바람이 불고 있다. AI가 더 많이 소비되기 전에 불고기버거의 이미지를 노래로 변환한 것은 신선했지만, 음악이 F&B 광고에서 얼마나 큰 효과가 있을지는 모르겠다. 차라리 시즐 컷에서 사운드로 식욕을 자극했다면 더 좋지 않았을까 싶다.

- 강지은 평론가 (평점 3.1)

음악과 불고기버거, 모델 등이 전체적으로 잘 어우러지지 않는다. 특히 불고기버거가 'K 버거'라는 브랜드 아이덴티티는 아는 사람만 알 듯하다.

- 서무진 평론가 (평점 2.7)