크리스토퍼 놀란 SF 같은 삼양의 리브랜딩 광고

마치 크리스토퍼 놀란 감독의 새로운 영화 트레일러 같다. 라면의 종가로서 둥근 면과 사각 면을 'Round+Square'의 융합으로 풀어낸 크리에이티브가 돋보인다. 우주의 두 행성의 만남이란 설정에 호기심과 궁금증이 생긴다. 웅장한 배경음악도 한 몫을 톡톡히 한다. 전통적 이미지가 강한 삼양이 그룹명을 바꾸고 야심차게 만든 캠페인 답게 공을 들인 흔적이 역력하다. 글로벌 챌린지가 열릴 정도로 선풍적 인기를 끈 불닭볶음면 등 해외에서 더 인기있는 삼양의 새로운 비전과 도전을 우주를 무대로 잘 담았다. 

- 홍종환 평론가 (평점 4.0)

삼양의 리브랜딩 CI의 사각형과 원형을 모티브로 만들어낸 스토리가 인상적이다. 라운드와 스퀘어의 만남을 SF 영화처럼 표현함과 동시에 철학 또한 담았다. 후속으로 지속적인 기업 PR을 통해 라운드와 스퀘어의 스토리를 이어나간다면 일관적인 이미지를 만들어낼 수 있을 것 같다.

- 이정구 평론가 (평점 3.7)

제품의 한정적인 이미지를 미래지향적인 우주와의 결속으로 표현했다. 배경음과 효과음, 그리고 부드러운 목소리가 귀에 쏙쏙 들어와 전달력이 좋다. 소비자들의 궁금증을 유발해 검색 트래픽이 증가하지 않을까 싶다. 다른 시리즈 또한 미래 지향적이고 예술적으로 브랜드의 변화를 보여줘 주목도가 높다. 

- 서무진 평론가 (평점 5.0)

알려야 할 핵심 정보가 많아 어려운 과제임에도 불구하고, '라운드스퀘어'라는 사명과 CI에 집중해서 영리하게 잘 풀어냈다. 헐리웃 블록버스터를 연상시키는 스케일 큰 장면들로 호기심과 더불어 회사의 규모감까지 키웠다. 평화로운 분위기의 BGM이 두 행성의 충돌이 아니라 만남으로 느껴지도록 만들고 있다. 후반부에 CI로 자연스럽게 연결시켜 새로운 CI와 브랜드 인지를 남겼다. 식품 기업으로서의 아이덴티티 또한 취식하는 사람들, 라면, 행성 주변 식재료들로 놓치지 않았다.

- 김석용 평론가 (평점 4.2)

압권이다! 한 편의 영화같은 신선한 광고. 60년 만에 사명과 CI까지 바꾸며 변화하는 삼양의 포부가 느껴진다. 라면 황금기를 열었던 삼양이 이제는 새로운 미래를 도약하며 지평을 넓혀가는 과정을 극대화해 보여준다. 스퀘어 행성과 라운드 행성이 만난다는 설정은 냄비 속 네모와 동그라미 라면으로 위트있게 그려져 삼양의 아이덴티티를 간접적으로 보여준다. 삼양라운드스퀘어의 시각화는 물론, 김형석 작곡, 존박이 부른 cm송 또한 매력적이다.

- 전혜연 평론가 (평점 4.3)

난해하다. 브랜드의 새로운 시작을 알리는 광고지만 너무 알맹이가 없어서 물음표가 남는다. 티저라면 소비자들이 다음을 궁금하게 해야 하는데 그런 기능을 하기에는 너무 뜬금없는 이야기지 않았나 싶다. 수많은 광고 중 눈에 띌 수는 있겠지만 브랜드 이미지적으로 무엇을 남길 수 있을지는 의문이다. 후속 광고에서 좀 더 친절하게 이야기해주면 좋겠다.

- 강지은 평론가 (평점 2.5)

전체적으로 난이도 높은 과제를 완성도 높은 영상으로 잘 해결하고 있지만 돌출도가 살짝 아쉽다. 메시지를 꽂아 넣는 임팩트 있는 광고라기보다는 광고주 내외부에 브랜드 이미지를 잡아주는 브랜드 필름 성격이 짙어 보인다. 

- 김석용 평론가 (평점 4.2)