[아이폰15광고평론]③ KT…아이폰보다 혜택만 강조한 밋밋한 광고

KT는 아이폰 15 프로보다 20대 타깃과 가입 혜택에 집중했다. 슬로우 모션 영상과 클래식 BGM을 쓰고 있음에도 올드하지 않고 오히려 화려한 영상과 함께 영상, 메시지, 자막에 집중하게 해준다. 혜택 자막을 영상에 바로 올림으로써 가입혜택을 집어서 설명하고 있어서 설득력도 높다. 유명 셀럽 모델도 없어 시선이 분산될 우려도 없앴다. 오롯이 20대 타깃과 혜택만 남는다. 

통신 3사 중 가장 과감하다. 아이폰의 구매 욕구를 통신사 가입 혜택으로 전이하는 것이 보통인데, 폰 비중을 과감하게 줄였다. 타깃도 20대로 한정하듯 과감하게 좁혔다. 20대 타깃으로 클래식 BGM을 쓰고, 혜택 자막도 크게 넣었다. 폰이 궁금하다면 가장 불친절하지만, 폰 정보 습득이 원활한 20대에겐 가입 유도의 매력도가 가장 높지 않을까 싶다. 

- 김석용 평론가 (평점 4.3)

아이폰을 죽이고 혜택에 집중했다. 아이폰은 애플이 광고할 테니, 우리는 서비스에 집중한다는 의지가 느껴진다. 20대가 타깃인 Y 상품에 대한 명확한 혜택이 크리에이티브의 주요한 곳에서 직관적으로 전달된다. 선택과 집중적 측면에서 가장 중요한 것에 집중한 모습이다.

- 이정구 평론가 (평점 4.0)

한 씬에서 카메라 줌인, 줌아웃으로만 구성한 화면 구성이 오히려 집중해서 광고를 볼 수 있게 만들어 준다.

- 강지은 평론가 (평점 3.3)

스타 마케팅을 하지 않고 자유롭고 힙한 모델과 톤 앤 매너를 보여준다. 통신 3사 중 그동안의 아이폰 광고에 가장 익숙해 보인다. 그렇지만 KT만의 혜택을 전하는 전략도 빼놓지 않았다.

- 홍종환 평론가 (평점 3.2)

이번 KT 광고의 특장점은 '멋과 퀄리티'라고 생각한다. 뚜렷한 연출을 통해 큰 임팩트가 잘 살려진 듯하다. 직관적으로 보여주면서도 이벤트와 혜택을 명확히 전달한 것이 인상깊었다.

- 서무진 평론가 (평점 3.2)

KT의 혜택 정보를 내레이션과 자막으로만 보여줘 전달력을 높였지만 초반 바다 화면은 왜 나왔는지 개연성이 없어 보인다. 슬로우 모션이 지나치게 오래 유지되는데 지루하게 느껴진다. 타깃이 20대로 보이는데 그저 파티 피플인 것처럼 묘사된 부분도 다소 불편하게 느껴진다. 전반적으로 아쉬움이 남는 광고.

- 전혜연 평론가 (평점 2.5)

SK텔레콤과 동일하게 청년 타깃을 겨냥했지만, KT는 20대라고 콕 집어 표현해 타깃을 오히려 너무 좁혀버렸다. 사람들은 모두 젊게 살고싶어 하고, 차라리 SK텔레콤처럼 '0'이라는 그룹핑으로 소비자가 소속감을 본인이 판단할 수 있도록 설정을 했으면 더 좋지 않았을까 싶다.

또한 광고 에서 말하는 다양한 혜택들과 영상이 어떤 연관이 있는지 잘 모르겠다. 아이폰 소재 티타늄에 대한 이야기보다 혜택에 좀 더 치중해 이전 광고들과 큰 차이점이 없는 밋밋한 광고가 됐다. 

- 강지은 평론가 (평점 3.3)