'연말 공감' 이케아 새광고…'사람 사는 거 다 똑같네'

단순 홀리데이를 즐기는 상황에서 한 발자국 더 나아가, 소비자들의 상황을 한 번 더 고민해서 풀어낸 광고로, 개인적으로는 아주 많은 공감이 간다. 어느 순간부터 연말에 대한 기대감과 함께 부담감이 함께 몰려온 것이 사실이고, 다른 사람들을 따라 더 열심히 즐겨야 할 것만 같은 부담감이 드는 상황에서 이케아 광고를 통해 '나만 그런 게 아니구나'하는 안도감 비슷한 동질감을 느꼈다.

비슷한 이야기로 연말연시를 혼자만의 온전한 시간을 보내는 크리에이티브로 풀었어도 될 소재였지만, 방문을 닫고 잠깐 휴식하는 연출을 통해 더욱 큰 공감을 느꼈고 그 곳에 있는 다양한 이케아 제품들이 그 상황에서의 편안함과 동일시 되면서 따뜻했다.

- 강지은 평론가 (평점 4.0)

허울을 벗어던진 연말의 실제 모습을 보여줌으로써 공감을 일으킨다. 연말이 되면 트리와 홈파티와 레스토랑 등 분위기를 내는 사진으로 SNS는 얼마나 붐빌지, 상상만으로 피곤해진다. SNS에 보이는 연말의 모습과 실제 우리의 삶은 큰 낙차를 보이기 마련인데, 이는 연말에 극대화된다. 이케아는 이 지점을 정확하게 겨냥했다. 광고 속에 SNS가 나타나지 않지만 연말의 백스테이지를 하이퍼 리얼리즘으로 보여줘 제품과 브랜드에 집중하게 만들었다.

- 이정구 평론가 (평점 3.8)

연말연시 수많은 광고 속 주목도를 높이기 위해 많은 고민을 하기 마련인데, 휴일에 대한 새로운 관점으로 승부수를 띄운 느낌이다. 즐거운 사람을 보여주지 않고, 휴일의 스트레스로부터 나만의 휴식시간과 공간을 찾는 사람들을 별다른 설명 없이도 잘 보여주면서 공감을 얻어내고 있다. 우리나라의 명절 풍경을 그린 광고에서 종종 보였던 정서여서 낯설지 않고, 인물의 감정도 너무 과하거나 희화화시키지 않아 동질감과 재미를 놓치지 않는다.

- 김석용 평론가 (평점 4.0)

누구나 공감을 느낄만한 광고. 설명을 읽기 전에는 해석이 어려울 순 있겠지만 의도하는 바는 효과적으로 달성됐다. 생활의 현실을 보여주는 데 중점을 둔 전략이 돋보인다. 색감, 구도, 카메라의 움직임과 배우들의 연기가 돋보이며 제품 또한 잘 연계해 효과를 극대화했다고 생각한다. 그래픽을 통한 가격 명시와 슬로건으로 브랜드 정체성 또한 놓치지 않았다.

- 서무진 평론가 (평점 3.8)

이케아의 광고는 늘 생활 속 경험을 섬세하게 풀어낸다. 이번 광고 역시 영화 같이 감각적인 장면들 속에서 공간, 인물, 표정 등이 잘 표현됐다. 일상 속에서 이케아와 함께하는 소비자의 경험에 포커스를 맞춘 이 광고를 끝까지 봤다면 이케아의 매력에 흠뻑 빠지게 될 것이다. 

- 전혜연 평론가 (평점 3.2)

현대인이 느끼는 대중 속의 고독, 스마트해진 삶 속에 진짜 휴식이 뭔가 생각해 보게 한다. MBTI의 문제가 아니고 누구나 공감하는 일상 속의 진정한 휴식을 지적한다. 여럿과 어울리다 잠시 벗어나 문 닫고 내뿜는 "휴" 한숨이, 결정적 한 방이자 모든 것을 다 말해준다. 연말연시를 앞두고 시의적절한 캠페인이다. 이케아가 단순히 가구 판매점 만이 아닌 일상의 휴식 같은 친구라는 것을 은연중에 전한다. 'Bring Home to Life' 이케아의 슬로건이 오래 남는다. 

- 홍종환 평론가 (평점 3.8)

광고에서 모델이 찾은 공간을 편하게 해주는 아이템과 가격대를 보여줌으로써 브랜드와의 연결고리를 놓치지 않았다. 연말연시에 쏟아져 나올 광고 속에서 이케아가 보여준 색다른 해석의 승부수가 세일즈 측면은 미지수이나 브랜드 측면에서는 성공적으로 보인다. 

- 김석용 평론가 (평점 4.0)

도입부에서 어떤 광고인지 주어지는 힌트의 부재가 무척 아쉽다. 시청자는 이게 무슨 광고인지, 이케아의 기획 의도가 무엇인지 전혀 알지 못한 채 한참을 끌려간다. 주인공이 복잡한 군중 속에서 혼자만의 휴식 공간에 이르기까지 10초의 시간을 할애한다. 더욱이 높은 구두에서 내려와 부드러운 풋 매트에 발을 내려놓고 기대어 쉬는 장면에서 금액을 노출하여 직관적으로 이케아 광고임을 어필하기까지 총 23초가 걸린다. 그 사이 브랜드의 로고조차 등장하지 않는다.

과연 시청자들이 어떤 영상인지 전혀 알지 못한 채 그 구간을 인내하고 끝까지 지켜봐 줄 것인가 의문이다. 물론 긴 호흡의 60's film으로 이케아가 전달하고자 했던 '생활의 진솔함'을 보여주는 주제는 잘 전달됐지만, 초반 리스크를 줄여가며 전개했다면 하는 아쉬움이 남는다.

- 전혜연 평론가 (평점 3.2)