'촌스럽고 지루'…카피만 괜찮은 벤츠 E-Class 새광고

기존의 자동차 광고와는 확실히 다르다. 하지만 이 광고를 통해서 무엇을 말하고자 하는지 잘 모르겠다. 라이프스타일에 녹아있는 주행 신 등 자동차 광고의 전형적인 영상과는 확실히 다르지만, '진화'를 말하는데 레이어처럼 겹친 제품들이 계속 나오는 것이 공감이 가지 않는다. 어떤 부분이 진화했고 새로워졌는지 더 디테일하게 이야기해 줬으면 좋지 않았을까.

- 강지은 평론가 (평점 2.5)

카피만 멋있다. 취향, 기대, 세상의 기준, 진화, 그 이상의 새로움 등의 단어가 뿜어져 나오며 주장만 해댄다. 새로운 시도 자체가 나빠 보이지는 않지만 광고 혹은 캠페인이 달성하고자 하는 목표가 무엇인지, 그리고 그것을 달성할 수 있을지 잘 모르겠다. 

- 김기섭 평론가 (평점 2.5)

당신의 취향/기대(이/가 뭔데) 그 이상(이 뭘까?). 당신을 위해 세상의 기준(이 뭘까?)을 넘어서야 했다(뭘 넘었을까?). 벤츠니까, 벤츠 E클래스니까 굳이 광고할 필요가 없다고 느꼈을까? 카피들도 알맹이가 없고 그림도 알맹이가 없다. 인테리어를 보여주는 컷도, 인포테인먼트가 바둑판식으로 나열되는 것도 촌스럽고, 흥미롭지도 않고 지루하다. 

- 홍산 평론가 (평점 2.2)

자동차, 스마트폰 등을 업그레이드할 때마다 기존 사용자를 유지하는 정체성과 새로운 모델에 대한 기대감 사이에서 적정 균형을 찾아야 하는 과제가 있다. 이 광고는 그 균형 조절이 아쉽다. 새로운 모델의 기대감에 치우치고, 기존 정체성도 일부 해치고 있기 때문이다. 자차의 자기혁신을 '고객의 취향, 기대, 진화, 세상의 기준 이상'이라는 것이 과대 포장 같은 느낌이고, 특히 '세상의 기준을 넘어섰다'는 증거가 없다 보니 공허하다. 빈 화면 위로 차량이 떠오르는 듯한 비주얼은 새롭지만, 전체적으로 차도 무게감 없이 가볍고 영상의 톤도 고급스러움 없이 가볍다. 정체성과 고급스러움을 잘 유지하면서 자기 혁신의 기대되는 포인트를 또렷하게 보여주는 스마트폰 광고가 한 수 위다.

- 김석용 평론가 (평점 2.7)

당신에게 맞추겠다는 표현은 이해하기 쉽지만 너무 솔직했던 것은 아닐까? 여느 자동차 브랜드의 다양한 옵션을 보여주는 판매 전략과 특별한 차별점이 느껴지지 않는다. 우리가 벤츠에 기대하는 고급스러움과 세련됨을 찾기 어렵다. 선택지를 낱낱이 들어 섬세한 경험을 주겠다는 콘텐츠가 잘못된 것은 아니다. 영상에 벤츠의 아우라에 대한 고민이 부족하다.

- 김남균 평론가 (평점 3.2)

개인적으로 기존 브랜드의 유산을 지켰으면 하는 보수적인 의견을 가지고 있어서 그런지 맞지 않는 옷을 입은 느낌이 크다.

- 김기섭 평론가 (평점 2.5)

독일 명차, 벤츠가 어깨의 힘을 뺐다. 그동안 고급 세단의 대명사로 무게 잡던 'E-CLASS'의 새로운 전략을 엿볼 수 있다. 개인의 취향에 맞춘 다양한 라인업을 보여준다. 색상, 시트 등 젊어지는 고객의 개성에 더 집중한다는 메시지를 던진다. 자동차 역시 내가 고를 수 있는 것이란 것을 잊고 있었다. '고객의 다양한 입맛에 따라 선택할 수 있다'라는 콘셉트로 거리감을 줄였다. 벤츠가 또 다른 남다른 클래스를 보여준다.

- 홍종환 평론가 (평점 2.7)