차은우 중심의 흐릿한 메타버스…노스페이스 새광고

방수 기능을 강조했지만 조금 더 아웃도어 느낌을 낼 순 없었을까 아쉬운 광고. 요즘 트렌드인 VR 기기를 끼고 방수 테스트를 하는데, VR 기기라는 요소가 아웃도어 제품을 광고하는 데 딱히 필요치 않은 요소라고 생각돼 공감이 되지 않는다. 아웃도어 제품은 밖으로 나가야 필요성이 생기는 제품인데 VR로 보는 산의 모습에 이질감이 느껴졌고, 엔딩부분에서도 모델만 부각되는 느낌이라 많이 아쉽다. 인트로에서 Since 1985라는 년도는 헤리티지를 나타내나 싶다가도 뒤에 받쳐주는 이야기가 헤리티지가 아니라서 사실 혼란스러운 광고다.

- 강지은 평론가 (평점 2.4)

실내-실외 공간을 나름의 메타버스(?)로 넘나드는 포인트를 주는 것이 키 비주얼이라고 예상하지만, 그 키 비주얼의 선명도가 높지 않아 결국 차은우 하나만 기억에 남는 광고. 고글을 착용하는 것을 기점으로 실내에서 방수 기능을 보여주기 위한 장치가 나오고, 그것이 고글을 쓰지 않고 자연 안에서 걷는 차은우로 전환된다. 이 장치가 잘 설득이 됐다면 괜찮을 것 같은데, 메타버스적 연출이 방수의 기능과 잘 붙지 않을뿐더러 오히려 광고를 더 어렵게 만든다.

- 홍산 평론가 (평점 2.7)

메시지는 패션과 스타일이 아닌 기능에 초점을 맞추고 있다. 악천후 속 고글과 함께 방수 기능을 '마운틴 테크'로 명명하며 실험적인 영상으로 증명하고자 한다. 실험, 모델, 스타일을 보여주는 영상과 구성 모두 무난하다. 그러다 보니 그저 흘러가는 듯해서 아쉽다. 방수 기능도 새롭게 느껴지지 않고, 실험 영상도 현실감이 떨어지고, 배경 속 차은우의 스타일도 체감되는 매력이 부족하다. 보여주고자 하는 모델, 제품과 공간 배경이 겉도는 느낌이 크다. 영상의 지배적 이미지가 과학적이든, 스타일리쉬든, 역동감이든 하나에 방점을 찍었다면 더 또렷해지지 않았을까 싶다. 

- 김석용 평론가 (평점 2.7)

모델과 제품의 드러내고자 하는 USP(Unique Selling Point)를 적절하게 잘 드러내려고 했지만, 전체적으로 무난하다는 느낌을 지울 수 없다. 경쟁사나 시장 상황을 봤을 때 이정도 빅모델을 쓰지 않는가, USP를 드러내지 않는가 하면 그것은 결코 아니기 때문이다. 평론에서 줄기차게 말해온 부분인데, USP를 어필할 때도 '방수가 잘 된다'라는 걸 어필하지 말고 '왜 방수가 잘 돼야 하는지' 이유를 보여주는 커뮤니케이션이 필요할 듯 하다.

- 김기섭 평론가 (평점 3.4)

한때 잘나가던 아웃도어의 정체된 시장 상황을 대변하는 듯하다. '최적의 방수, 등산하기 좋은 옷, 잘생긴 모델'... 입맛 까다롭고 트렌디한 MZ를 잡을 콘셉트와는 거리감이 있어 보인다. 메시지, 그래픽, 연출 모두 기시감이 들고 올드해 보인다. 'since..'로 모든 것을 풀기에는 버거워 보인다.

- 홍종환 평론가 (평점 2.4)

생각할 필요도 없다는 듯 빠르게 당기고 사로잡는 감이 있다. 수려한 외모의 모델과 분명히 강조되는 상품이 쉽게 시선을 사로잡는다. 주인공의 완전한 중앙 정면 배치. 집중과 의도는 명확하다. 어떤 언어의 소리나 중간의 치장 소재 같은 것은 별로 중요하지 않다. 충분히 구매욕을 자극한다.

- 김남균 평론가 (평점 4.0)