[AP광고평론] 제22대 국회의원선거 '더불어민주당' 광고

상대 공격 위주의 네거티브 접근이지만, 영화 예고편 포맷을 활용해 거부감을 줄이며 오히려 역동적이고 재미있게 정치광고의 효과를 잘 살리고 있다. 우선, '정권 심판'이란 의제를 광고와 실제 선거 운동에서 동일하게 쓰고 있다. '심판의 날' 테마는 승부를 가려야하는 선거 특성상 야당에게 영리한 전략으로, 대립구도도 명확히 하고 있다. 무엇보다 유권자에게 직접적으로 말을 거는 화법과 타깃의 가치를 높여주는 카피가 행동 유발에 효과적이다. 사실감 있는 뉴스 스타일, 빠른 음악, 움직임 많은 영상 위주로 격동적 분위기를 연출한다. 이재명 대표 중심이기는 하나, 단체 컷을 통해 대세감을 이끌어낸다. 마지막 투표 참여 독려까지 영화 예고 같은 위트를 담았다. 정치 광고가 갖는 목표를 달성하기에는 효과적으로 보인다.

- 김석용 평론가 (평점 3.5)

대한민국 국민으로서 와닿지 않는 건 국민의힘 광고와 동일하지만, 그래도 한 편의 영화 예고편과 같이 연출해서 호기심을 자극한 점, 상대 라이벌을 저격하는 듯한 멘트로 지금까지 상대편이 잘못한 점을 지적하는 부분에서 외국에서 많이 볼 수 있는 서로 물고뜯는 적나라한 이야깃거리의 시초가 된 것 같아 흥미로웠다.

어느 방법이 효과적이라고 단정지을 순 없지만 대한민국에서 정치도 오히려 툭 까놓고 서로 이야기했음 좋겠다는 개인적인 생각이 있는 나로선 더불어민주당 광고가 더욱 흥미롭게 느껴졌다.

- 강지은 평론가 (평점 3.3)

안티국힘으로만 승부냈다. (실은 앞단에 제시된 의제들은 의회에 180석을 가진 민주당이 충분히 변화를 일으킬 수 있었던 것이었지만, 이런 것들은 차치하고 캠페인만 바라보았을 때) 유권자들의 감정을 순간적으로 자극할 수 있는 의제들을 맨 앞단에 배치함으로써 안티테제 캠페인의 장점을 살렸다. 전반적으로 현 정권에 만족하지 않는 유권자들의 핵심을 공략함으로써 '민주당 지지자'보다 '현 정권을 싫어하는 자'에 집중한 전략이 영리한 것 같긴 하다. 

- 홍산 평론가 (평점 3.2)

영화 예고편 형식을 빌려 정치 선전에 활용한다는 발상이 창의적이다. 정치 테마의 대중 영화가 선사하는 카타르시스를 무의식적으로 연상시킨다. 정당 선호나 후보 연설의 완성도와는 별개로 흥미롭게 느껴진다. 정치 현상에 대한 자극적인 사건과 구호를 내세우는 게 우아하거나 세련되다고 말할 순 없다. 그러나 환멸과 분노의 감정을 집결시키고 동력을 만들기 위해선 몹시 효과적일 것이다. 인상을 남길 광고다.

- 김남균 평론가 (평점 3.8)

국민의힘 광고보단 확실히 재미있다. 영화가 아닌 현실이라고 이야기하는, 유권자의 흥미를 끌 수 있을만한 광고다. 우리나라는 특이하게도 비교 광고가 허용되지 않는데(방송 광고에 한해서) 상대편에 대한 네거티브를 마음껏 쓴 기존에는 보기 힘든 광고라 눈에 띈다. 하지만 상대에만 얽매여 있는 모습에 진보당의 색깔과 정책을 명확히 알 수 없었던 점에서 아쉽다. 물론 한 주제에 집중하는 게 좋지만, 정작 자사 브랜드의 특징을 느낄 수 없는 광고라 아쉽다.

- 김기섭 평론가 (평점 3.3)

영화 트레일러의 문법을 충실히 따라가기에 짜임새와 주목도가 있는 편이다. 다만 일방적 주장들의 나열 같은 느낌은 지울 수 없다. 역시 어찌하겠다는 메시지보다는 현 정권, 상대방의 흠결만을 파고들겠다는 전략이 불편하다. 유권자의 '심판의 대상'은 특정 당이 아니고 입후보한 모두에 대한 것이다.

- 홍종환 평론가 (평점 3.0)