구교환이 보여주는 추억…처음처럼 새광고

소주 광고에 남자 모델이 등장한 적이 있었나? 싶은데 그래서인지 신선하게 느껴졌다. 김지원 배우의 내레이션도 이질적이지 않았고 인트로와 아웃트로의 배우의 모습을 동일하게 보여줘 처음처럼을 희로애락을 함께한 동반자와 같이 연출했다. 이때 과하게 로고를 잡는 것이 아니라 초록병을 살짝 걸리게 연출하는 장면도 센스 있다. 자칫하면 경쟁사로 오해할 수 있는 부분이지만 엔딩에서 처음처럼을 짚어주면서 브랜드도 잘 각인시켰다.

- 강지은 평론가 (평점 3.4)

소주 광고 모델은 여자여야 한다는, 영원히 깨지지 않을 것 같던 룰이 구교환으로 깨졌다. 그리고 그는 소주 모델로서 너무나 적절하다. 남성적이지 않은데, 모두가 사랑하는 장난꾸러기 괴짜. 업계 관점에서는 여태까지의 관행과 소주의 주 소비층을 생각했을 때 구교환을 기용하는 것이 아주 위험하고 도발적인 전략이겠지만, 그것이 시장에 execute되는 형태는 universal하게 사랑스럽다.

- 홍산 평론가 (평점 3.9)

오랜만의 소주 광고는 이제 과거의 오랜 클리셰를 벗어나 새로운 성공 방정식을 찾는 여정에 있다. 처음처럼은 우리의 소탈한 희로애락의 현장에 함께하는 파트너로 자신을 소개한다. 이를 대변하는 모델의 캐릭터로 구교환이 선정됐다는 사실은 그의 이미지 매치가 적절하다는 것과는 별개로, 공감하는 파트너라는 인식이 생기고 있다는 것이다. 초록병은 늘 그런 자리에 있었는데도 처음처럼 말이다. 새로운 경쟁에 불이 붙을 수 있을지 지켜볼 일이다.

- 김남균 평론가 (평점 4.0)

여성의 내레이션이 헤어진 연인을 그린다. 그들의 연애사를 좇아간다. 둘만의 수많은 에피소드 속에 다양한 감정과 추억이 그녀의 시선으로 이어진다. 그 자리에는 처음처럼이 같이 했고, 다시 처음처럼 이어진다. 카메라 시선이 재미있다. 엔딩에 다다르면 그녀는 그녀일 수도, 처음처럼일 수도 있다는 것을 알아채게 된다. 술 맛나게 하는 톤 앤 매너와 자연스러운 연출이 친근하게 그때로 돌아가게 한다. 처음처럼이 술자리의 '베프'임을 전한다. 역시 최고의 네이밍은 축복이다.

- 홍종환 평론가 (평점 3.4)

제품 장점에 대한 설명보다는 오히려 '소주' 하면 생각나는 경험을 되살린다. 술자리를 늘리고, 소주, 그중 처음처럼의 소비량을 늘리기 위한 시도일텐데, 꽤 성공적이라고 본다. 우선 화법이 절묘하다. 전 연인의 회상인 듯 듣다가, 그 화자가 처음처럼임을 알게 되면서 브랜드로 귀결되게 만든다. 그리고 에피소드들이 과거 회식과 술자리에서의 화제와 분위기를 정확히 짚어준다. 아날로그식 소주 술자리 분위기에 익숙하면서도 소주 소비 볼륨이 가장 큰 타깃층의 인사이트를 정확히 겨냥하면서도 세련되게 표현하고 있다. 최근 소주에게서, 회식에게서 멀어진 타깃을 다시 술잔을 잡게 만드는, 전략적 효과와 감성적 이미지를 다 잡은 '편지'를 받았다.

- 김석용 평론가 (평점 3.9)

새로운 시도가 좋았던 소주 광고다. '깔끔하고 더 깔끔하고 초깔끔한' 등의 내용이 아닌 술을 접했을 때 할법한, 생각날듯한 인사이트를 브랜드와 잘 접목시켰다. '변함없음 = 처음'이라는 이야기를 서사적으로 풀어서 높은 공감도를 끌어낼 것 같다. 처음처럼과 함께 했던 기억들은 변함없이 기억된다 라는 메시지가 항상 해피할지는 개인차가 있겠지만, 광고 목표가 브랜드 호감도 상승이라면 어느 정도 유의미한 캠페인이다.

- 김기섭 평론가 (평점 3.9)

살짝 아쉬운 부분을 꼽자면 어디선가 많이 본, 여전히 익숙한 스토리라는 것이 공감을 이끌어냄과 동시에 다소 지루하다고 느껴졌다.

- 강지은 평론가 (평점 3.4)