KB금융 새 광고, 전 세대 지친 '국민'들 품은 전략 돋보였다

정말 '착한' 이미지의 여성연예인이 나와서 '국민이 사랑하는' 노래를 부른다. 앞서나가는 브랜드는 아니지만, 뾰족하게 선두를 좇는 사람들 외 모든 사람들을 품고 가겠다는 포부가 돋보인다. 실은 '쿵따리 샤바라'가 브랜드와 유기적으로 붙거나 광고 내용이 브랜드를 잘 보여주진 않는다. 하지만 '국민'이란 브랜드는 굳이 그럴 필요가 없는 브랜드이기도 하다. 그래서 '국민'은 무결한 이미지의 모델이 나와 모두가 사랑하는 노래를 부르는 전략을 택했다. MZ세대 공략에 집착하는 요즘, 지친 모든 사람들을 안고 가기 위한 전략을 택했다. 

- 홍산 평론가 (평점 3.1)

전체적으로 브랜드가 추구하는 밝은 이미지를 전달하는 효과가 있다. '광고쟁이'들이야 물고 뜯고 분석하겠지만, 소비자들은 그게 알 바인가. 심각하지 않지만 그렇다고 헛소리를 하는 것도 아니고, 구구절절 알지 못해도 브랜드 기억도 잘되고 호감도 제고에도 주효한 캠페인이 될 것 같다. 모델이 브랜드에 긍정적인 영향을 주는 좋은 예이기도 하다.

- 김기섭 평론가 (평점 3.9)

브랜드에서 어필하고 싶은 밝고 희망찬 이미지가 충분히 전달됐다.

- 강지은 평론가 (평점 2.6)

다양한 상황이 교차되고 이때 등장하는 추억의 노래와 귀여운 안무에 스포트라이트가 비춰진다. 모델과 배경음악을 떠올려 볼 때 이 경쾌함을 전달하고 싶은 대상과 브랜드 경험은 분명하다.

- 김남균 평론가 (평점 3.0)

많이 봐오던 패턴의 광고로 색다름이나 신선함은 없다. 전달하려는 메시지에 맞게 노래를 개사해 CM송으로 만들었으면 더 좋지 않았을까 하는 아쉬움이 남는다. 차별점이 없다는게 아쉽다. 

- 강지은 평론가 (평점 2.6) 

'꿍따리 샤바라'를 박은빈이 부르면 어떤 모습과 느낌일까? 화제성은 충분하다. KB의 여러 공익 활동을 소개하는 자막과 인물이 등장한다. 마치 UCC 콘테스트 같다. 이미 너무 잘 알려진 노래 가사를 굳이 자막으로 처리할 필요가 있었을까. KB의 공익서비스 안내와 부딪쳐 산만하고 시선도 분산돼 메시지 전달을 방해한다. 박은빈의, 박은빈을 위한 캠페인이라면, 노래만 아니라 한 장면이라도 박은빈이 같이 춤에 동참했더라면 더 효과적이었을 듯하다. 

- 홍종환 평론가 (평점 3.0)

노래만 남는 광고다. KB의 따스한 이야기를 담아내는 서비스들이 소개되지만 실은 스치듯 지나갈 뿐이다. 다뤄지는 시간 비중이 절대적으로 적기 때문이다. 그러나 노래 외에 어찌할 바를 알려주지 않는다. 노래에 맞춰 어깨만 들썩여질 뿐이다. 이게 충분한가?

- 김남균 평론가 (평점 3.0)

은행 업계 1위 위상을 강화하기 위해, 브랜드의 존재감을 재차 드러내며, 사회 공헌 활동과 함께 '희망' 메시지를 더 결합시키기 위한 기업PR 방안으로 이해된다. 하지만, '왜 이런 광고를 냈을까?' 하는 생각이 들 정도로, 과거 관공서 공익 광고의 전형을 보는 듯해 광고 효과가 우려된다. 

은행과 사회 공헌 활동보다도 모델 박은빈과 CM송만 남는다. '희망'과 '국민'이라는 메시지도 진부한 데다가 영상과 겉돈다. 뮤직비디오 형식 역시 과거 회귀적이다. 인상을 좌지우지하는 노래 선곡도 식상하고, 화면도 모두 활기찬 모습을 억지로 꾸며 보여주는 연출이 역력하다. 모델 박은빈이 직접 부른 노래라는 점이 유일한 화젯거리.

3~4컷의 사회공헌활동도 메시지 전달보다는 끼워넣기 식으로 보인다. 최근 소비자들의 금융 이용 형태가 변화해 KB금융의 더 적극적인 대응이 필요해 보이는 상황에서 광고가 오히려 퇴보한 듯한 느낌이라 안타깝다. 

- 김석용 평론가 (평점 1.9)