쉽고 간결… 소비자 이해ㆍ공감 얻은 동아제약 새광고

'증상-투약-해소'로 이어지는 제약 광고의 전형성을 오히려 장점으로 만들고 있다. 쉽게 이해되는 구조 속에서, 그 내용을 더 공감되도록 채웠기 때문이다. 첫 장면부터 브랜드를 강하게 노출한 후, 현대인들의 소화불량 원인을 제시해 공감을 산다. 단순히 과식만 다루는 게 아니라 '눈치', '부심' 등 새로운 일상을 반영해 더 공감도를 높인다. 결정적으로 사람들이 소화제에 바라는 효과, '즉효성'을 엘리베이터에 비유해 직관적으로 보여준다. 제약 광고 심의상 비유 활용이 중요한데, 약효를 쉽고 강력하게 인식시키는 데 큰 역할을 한다. '속전속결'은 화룡정점. 마지막으로, 모델 이경규를 줄곧 유지해 브랜드를 바로 인식하게 만드는 것도 유효했다. 

- 김석용 평론가 (평점 3.7)

요즘 속이 더부룩한 상황들을 잘 포착했고, 그에 대한 솔루션을 과장하지 않고 정석적으로 잘 제시했다. 적절한 모델이 제품을 제시하고, 제시된 키카피에 맞는 키비주얼이 빠르게 따라 붙으며 고민하지 않아도 되는 쉽고 빠른 크리에이티브를 완성했다. 

- 홍산 평론가 (평점 3.7)

첫 부분의 삼분할 컷은 다른 소화제 광고들이 떠오르게 하는 클리셰였는데, 엘리베이터 컷이 광고를 색다르게 만들어 주었다. '쑥 내려간다'라는 오래된, 하지만 그만큼 소비자 깊숙이 잠자고 있던 인사이트를 메시지에 담아 시각화하니 모두가 쾌감을 느낄 만한 광고 였다. 심플하고 명확한 크리에이티브가 돋보인다.

- 김기섭 평론가 (평점 4.1)

베나치오가 더 직관적인 이야기를 꺼내들었다. 어떤 상황에서 사용해야 하는 제품인지 짧은 설명을 반복한다. 그 메타포로 꺼내든 엘리베이터도 쉽다. 우리에게 친숙한, 제약회사의 스토리텔링 구조를 그대로 따랐다. 새삼스러운 이름 외치기는 이제 끝내고 명확한 인식을 뿌리내릴 심산인데, 이런 작전에 굳이 참신할 필요는 없는 것이다. 문득 소화불량의 솔루션으로 기억하고 있는 제품이 무엇이던가 떠올리게 된다. 오랜 옛날 같다. 말끔하게 인식을 선점할 찬스다.

- 김남균 평론가 (평점 4.1)

전형적이다. 일상에서 소화불량 장면을 보여주고 최고의 솔루션으로 베나치오를 제시한다. 액상소화제로 빠르게 소화를 돕는다는 콘셉트에 오직 약 이름을 전하기 위한 전략만 남았다. '속전속결' 효과를 강조하기 바쁘다. 약국에서 브랜드를 기억해 외치게 하는 게 목표겠지만, 이제 크리에이티브가 빛나는 신선한 약광고를 보고 싶다.

- 홍종환 평론가 (평점 2.7)

초반부터 브랜드와 USP를 지속적으로 노출하면서 직관적으로 메시지를 전달하고, 엘리베이터에 비유해 '쑥 내려간다'는 점을 직관적으로 보여준다. 거의 모든 장면에 브랜드 컬러인 초록색이 들어가는 게 조금 과해서 촌스럽게 느껴지지만, 전체적인 영상에선 그렇게 이질적이지 않고, 오히려 브랜드 컬러가 확실하게 각인되는 효과가 있다. 

다만 개인적으로 이전 편에서 나온 '소화가 되려면 위를 움직여줘야지'라는 메시지가 신선했고, 위 운동을 돕는 제품이라는 점이 인상 깊었는데 이 메세지를 좀 더 끌고갔으면 어땠을까 하는 아쉬움이 남는다.

- 강지은 평론가 (평점 3.4)