브랜드가 뭐였지? 진부한 광주은행 'Wa뱅크' 새광고

기억에 남지 않는 제품 베네핏, 키 카피, 오디오 비주얼, 그리고 브랜드. 와이즈(Wise)한 Wa뱅크라는 키 카피의 억지스러움보다 더 심각한 것은 와이즈, 와뱅크 그 무엇도 광주를 떠오르게 하지 않는다는 것이다. 반드시 살려야 하는 지역 은행의 특장점을 평범하게 눌러버리고 큰 판에서 큰 형님들과 붙으려는 욕심은 지역은행의 지역색을 깨끗이 지워낸다.

- 홍산 평론가 (평점 2.5)

말 그대로다. 30초 광고의 정형화로 인해 형식의 익숙함을 피할 수 없다면, 분명한 우리만의 USP를 느끼게 할 수 있는 메시지가 필요한데 그것이 부족하다. '와~'로는 이 앱을 깔고 이용하지 않을 것 같다. 없는 것도 찾아내서 타깃의 관심을 끌었어야 했다. 흐름이나 퀄리티 자체는 나쁘지 않았지만 결국 '자기다움'이 없지 않았나 하는 아쉬운 광고다.

- 김기섭 평론가 (평점 2.7)

기존에 자리잡고 있는 은행 브랜드의 인식이 커서 자꾸 다른 은행인 것 같은 혼란을 야기하고, 차라리 광주은행이라는 브랜드를 함께 어필했으면 혼란이 좀 줄지 않았을까 하는 아쉬움이 남는다. 

- 강지은 평론가 (평점 3.0)

은행의 모바일 앱, 핀테크 기업의 초기 론칭과 접근법이 거의 같아서 새로울 것이 없이 한참 뒤늦은 느낌이다. 후발 주자로서 보여줄 수 있는 차별화가 전혀 느껴지지 않는다. 폰을 통해 손쉽게 금융과 생활 혜택을 동시에 즐기라는 주장이나, 타깃을 폰을 보는 영상, 다양성을 표현하는 기법 등이 모두 진부하다. 

- 김석용 평론가 (평점 2.5)

지방 은행의 핸디캡을 딛고 브랜드 파워를 만들어가는 중으로 보인다. 차별화를 위해 기본적 금융서비스 외에 여러 생활혜택을 제공한다는 것을 내세웠다. 특히 MZ세대를 타깃으로 한 구성인데, 그 전개방식이나 톤 앤 매너는 일반적이고, 큰 차별화를 느끼기 어려워 보인다. 'Wa뱅크'를 ‘와이즈’로 풀었는데 다소 약해보인다. 후발주자임을 감안하면 더 브랜드 인지에 힘을 줬더라면. 

- 홍종환 평론가 (평점 2.7)

아주 적당히 깔끔하고 세련된 감도의 금융앱 소개 광고다. 누가 보더라도 그럴 것이다. 그러나 뾰족한 각인을 시도하는 지점이 없다. 광주은행의 시장 포지션이 어디에 있고 어디로 향해야 할 것인가. 가지고 있는 브랜드 이미지 자원은 어떤 질감인가. 왜 요즘 금융이라고 대중이 납득할 수 있을까. 문구를 내세우고 읽는다고 표현이 전달되는 것이 아니다. 지나치게 낙관적이고 무던한 태도다.

- 김남균 평론가 (평점 2.8)

브랜드명을 지속 노출하고 '와'라는 글자를 감탄사로 반복되는 효과를 통해 새로운 브랜드명을 알리기에 좋다. 전반적인 흐름이나 영상미, 스토리는 트렌드와 시대를 반영해 편안하게 볼 수 있었고, 파란색 띠를 통해 영상 주목도를 높였다.

- 강지은 평론가 (평점 3.0)

이 광고에서 제일 잘한 일은 광주은행 노출을 최소화했다는 것. 마지막 컷 우상단에 가서야 확인할 수 있다. 지역 은행에 대한 불리한 편견을 최소화하고, 'Wa뱅크'라는 신규 브랜드 전략을 세운 점이다. 영상을 끌고 가는 성우 내레이션 톤이 귀에 잘 걸리면서 진부함을 탈피시켜주는 듯 하다. 

- 김석용 평론가 (평점 2.5)