퇴사하면 개고생?!…'MZ' 사장님들 공략한 노란우산 새광고

노란우산은 언제나 친근하면서도 은근한 매력을 소구해내는 것 같다. MZ라는 키워드를 풀어 사용한 문구가 쥐어짜낸 어색한 농담처럼 느껴지면서도 여전히 그렇다. 이 튼튼한 체력은 두 가지에서 기인한다. 첫째로 노란우산과 브랜드 컬러의 쉽고 명확한 자기주장이다. 어떻게 노란색과 우산을 이해하지 못할 수 있겠는가? 두 번째로 타깃 선정과 전달 가치가 분명하기 때문이다. 길게 말할 것 없이 젊은 자영업자들에게 수백만 원 공제는 눈이 번쩍 뜨이는 달콤한 이야기다. 노란우산은 때때로 조금 서툴러도 언제나 그 공식을 지키고 있다.

- 김남균 평론가 (평점 3.6)

소상공인이 마주하게 되는 녹록지 않은 현실을 제대로 짚었다. MZ 초보 사장님이 겪는 에피소드를 살짝의 유머를 가미해 무겁지 않게 보여준다. 소상공인을 위한 혜택 정보도 확실하게 전한다. 색깔 마케팅도 각인 효과가 있음을 보여준다. '노란우산'과 브랜드 연계를 위한 '이리오노란'은 다소 억지스러움이 있지만, 애교 정도로 보여 괜찮다.

- 홍종환 평론가 (평점 3.3)

요즘 젊은 사람들의 사회상을 반영한 광고로 수많은 직장인들이 공감하는, 그리고 공감하고 싶어하는 멘트로 이목을 집중시켰다.  '노란우산' 브랜드 네임을 '이리오노란'으로 바꿔서 노란을 계속 언급하는 부분은 브랜드를 연상시키기에 좋은 장치였다. 전반적인 앵글과 속도감이 다양하고 빠르게 전개돼 지루함 없이 끝까지 볼 수 있었다. 모델의 연기톤이나 장면 연출도 약간 과장되게 연출돼서 오히려 재미있게 느껴졌다. 

- 강지은 평론가 (평점 3.4)

전달하고자 하는 메시지는 모두 전하고 있어서 성공적 공지 역할을 한다. 타깃, 그들의 고충, 솔루션으로서 브랜드 노출 순의 구조로 잘 설명하고 있다. 중간중간 'MZ', '헤비' 등 타깃 고충을 집약해주는 포인트도, '이리오노란', 노란색 등 브랜드를 연상할 포인트도 잘 배치해두었다. 사업을 처음 시작하는 타깃이 겪게 되는 고충에 맞게 솔루션 매치도 적절하다. 메시지를 잘 전달했다는 측면에서는 성공적 설명문이다.

- 김석용 평론가 (평점 2.9)

'MZ세대', '사장님', '이리오노란'에 대한 강한 강박이 느껴진다. 그래서 이 키워드들을 살리기 위해 정말 말을 많이 한다. 하지만 말을 많이 하는 만큼 비주얼에서 노란색 키칼라 외의 것들을 죽여서 균형을 맞추기 위해 노력했고, 정준호의 익살스러운 연기가 카피를 잘 살려주는 듯하다.

- 홍산 평론가 (평점 3.1)

타깃들의 고충이 가볍게 희화된 느낌이고, 고충도 솔루션도 모두 평면적으로 그려져서 감정적인 공감이나 이입은 힘들어 보인다. 관공서의 제도, 정책의 홍보 역할 이상을 소화하기엔 미흡해보인다는 점이 아쉽다. 

- 김석용 평론가 (평점 2.9)

갈수록 메시지도 분명해지고 점점 공익 캠페인의 지루함(?)을 탈피하고 있는 점은 좋다. 정부 기관 캠페인의 맹점은 재미가 없다는 게 가장 큰 문제인데, 연출로 그런 부분들이 많이 커버가 됐다. 하지만 40초가 너무 길었던 것일까. 메시지는 명확했지만 말하고자 하는 바가 늘어지는 감이 있다. TV광고라면 정해진 구좌에 효율적인 광고가 가능할 수도 있겠지만 디지털 매체라면 광고를 다 보기 전에 스킵이 이루어지기 때문에 조회수가 다소 떨어지는 광고가 아닐까. 이전 공익 캠페인보단 재밌었지만, 40초를 끌고갈 만한 구성과 임팩트가 조금 부족해보인다.

- 김기섭 평론가 (평점 3.4)