예능 따라하기? 기안84 활용법 낙제점…롯데리아 새광고

기존 프랜차이즈 버거에서 수제버거까지 확대된 시장, 늘어난 경쟁사들 사이에서 다소 고루하게 느껴질 수 있는 기존의 브랜드에 새로움을 줄 수 있는 시도를 계속 하고 있다는 점에서 높은 점수를 주고 싶다. 뭔가 틀을 깨기 위한 계속 노력이 엿보인다. 피식거리며 웃게 되는 건 사실 억지스러운 느낌이 있기도 해서인데, 이 캠페인은 나름(?) 제품과 연관성도 챙기고, 좋은 모델 선정과 활용이 브랜드와 제품을 부드럽고 재미있게 연결시켜주었다. 일단 40초 이상의 광고를 다 볼 수 있게 재미가 있다는 점에서 전 연령층의 폭넓은 타깃에게 유효한 광고다.

- 김기섭 평론가 (평점 3.7)

연예인 모델을 발탁하는 광고는 때로 연예인이 현재 가지고 있는 이미지를 통해 쉽게 설득할 수 없는 스토리나 감상을 전달할 수 있다는 장점이 있다. 채 마르지 않은 옷을 입고 즐겁게 외출을 나서는 모습은 친숙함과 거부감 사이에서 우리를 웃음 짓게 하지만, 이 느낌을 전달하기 위해 이야기를 만드는 건 얼마나 어려운가. 모델의 재치 있는 이미지가 그대로 투영됐다. 여기에 '통이 크다'는 메시지가 연결되는 게 조금 어색하지만, 이건 별로 중요하지 않다. 소비자의 의식에 각인시키기 위해선 개연성보다 강렬한 유머가 더 우월하다.

- 김남균 평론가 (평점 4.0)

관찰카메라 앵글로 시작해서 약간 생소하고 새로움이 느껴지는 광고다. 모델과 오징어버거가 큰 상관관계가 없지만, 요즘 디지털상 유행하는 밈으로 관계를 형성해서 전형적인 광고와는 다른 느낌이라 오히려 좋았다. 자막까지 기안84스러운 느낌의 아트크로 쓴 점, 내레이션도 기안의 목소리로 쓴 점에서 통일성을 부여했고 모델에 의외성이 있어 전반적으로 새롭게 느껴지는 광고다. 

- 강지은 평론가 (평점 3.3)

모델의 캐릭터를 충분히 살리면서 오징어를 통째로 넣은 신박한 구성에 초점을 맞춘다. 비주얼로 한 번, 시즐감으로 한 번 화제성을 만드는 힘도 모델의 캐릭터에서 나온다. 예능 예고편 같은 연출에 힘을 줬는데 인트로 부분이 너무 긴 느낌이다. '얼라이브'는 제품 콘셉트면서 캐릭터를 보여주는 단어로 중의적으로 쓰인 듯하다.

- 홍종환 평론가 (평점 3.3)

'이것 저것 재지 않고 통째로 때려 넣었다'는, 어떤 음식에도 먹히는 미덕이자 강점을 제시한다. 제품의 원료나 외형도 독특한 시즐감을 준다. 제품의 특장점을 잘 뽑아냈다.

하지만 이를 영상으로 풀어낸 결과물은 아쉽다. 모델에 지나치게 의존해 제품의 매력이 반감하고 있다. 모델이 출연한 예능 프로그램을 패러디했지만, 새로운 재미보다는 결국 '따라 하기'에 그쳤다. 여행 준비,빨래 편 모두 콘텐츠 속 '통 크게'를 부각시키는 내용인데, 제품의 특장점과 연결고리도 빈약하다. 본 광고에서도 부가 콘텐츠에서도 모델 멘트가 제품을 가리는데, 도움이 되기보단 진정성도 성의도 없어 보인다. 모델의 캐릭터도 예능이라면 '가식 없는 솔직한 재미'로 보이지만, 광고에서는 광고 촬영 후기로만 보여서 먹어보고 싶지 않다. 

- 김석용 평론가 (평점 2.3)

비유가 잘못됐다. 잘 나가는 기안84를 섭외해서 '통이 큰' 이미지를 어필하기 위해서는 기안84가 덜 마른 옷을 입고 나가는 비위생적인 행위를 보여주면 안됐다. 게다가 식품 광고 아니던가...? 이미 잘 알려진 아이템들을 활용해 모델이 통이 크다는 걸 보여줄 수 있었는데 왜 하필 덜 마른 옷을 입는 행위를 선택했는지 이해를 할 수 없다. 덜 마른 옷을 입는 남자를 봤을 때 사람들은 특유의 악취를 떠올린다. 그 악취를 이후에 바로 연결되는 게 식품 씨즐컷이면... 그 음식은 자연스럽게 직전에 떠올린 악취와 연결될 수밖에 없다. 향과 맛이 제일 중요한 식품 광고에서 너무 큰 걸 놓쳐버렸다. 

- 홍산 평론가 (평점 2.4)