어느 보험사인지 구별 안되는 삼성생명 새광고

걸음마를 시작할 때부터 황혼을 맞을 때까지 인생의 순간을 하나씩 보여준다. 그 중요한 순간마다 삼성생명이 함께해 왔고 또 더 나은 삶의 동반자 역할을 자처함을 은근히 얘기한다. 그리고 이제는 '일상에서 일생까지. 오늘에서 내일까지'의 든든한 버팀목이 되겠다는 각오를 전하려는 듯하다. 그럴싸해 보이는데, 이건 모든 보험사의 미션 아닐까. 왜 삼성생명인지, '보험을 넘어서는 보험'이 무엇인지 알기 어렵다. 어디에든 삼성생명만의 단서를 남겼어야 하지 않을까. 카피를 강조하기 위함이겠지만 서정적 톤 앤 매너를 보여주다 그래픽으로 마무리한 것도 어색하다.

- 홍종환 평론가 (평점 2.2)

보험의 범위와 역할이 이전과 다를 수밖에 없는 시대 환경을 딛고 브랜드의 새로운 약속을 제시한다. 하지만, 선언 외에 어떤 효과가 있을지 우려된다. 우선 메시지가 너무 광범위하다. 현재 업계 내 위상을 유지하기 위해 신뢰감을 강화한다면 모르겠으나, 새로운 시대를 약속하는 것에 대비해 '보험을 넘어서는' 차별성이 명확하지 않다. 영상 또한 아이부터 노년까지의 일대기를 영상의 흐름으로 삼고 오른쪽으로 흘러가는 카메라 워크가 돋보이기는 하나, 기존 보험 광고와 유사해 보인다. 메시지의 내용과 대비하면, 오히려 영상이 예전 모습에서 벗어나지 못해 아쉽다. 결국 30초 내내 빼곡하게 채워넣은 추상적 멘트를 보면, 보험을 넘어설지는 모르겠으나 보험 광고를 넘어서지는 못한 '연설문'에 그치고 있다고 보여진다.  

- 김석용 평론가 (평점 2.0)

초고령화 시대를 마주해 모든 보험사가 공통으로 던지는 질문. 실은 다른 거대 보험사들도 톤 앤 매너는 다르지만 다 같은 질문을 던진다. "(여러분이 너무 오래 살게 돼 보험료를 오랫동안 납부를 해야 하는데) 우리의 역할은 무엇일까요?" '보험을 넘어서는 보험'이라는 키 카피는 실은 이 질문에 대해 그 어떤 해답도 제시하지 못한 채 다른 브랜드들과 나란히 공허하게 회전한다.

- 홍산 평론가 (평점 3.0)

메시지의 해상도가 그리 높지는 않다. 생애 주기적 관점의 풍경들은 보험 광고에서는 몹시 식상한 소재다. 보험을 넘은 보험이라는 문구는 막연함 그 자체다. 누가 이해하고 공감할 수 있단 말인가? 혼란에 빠진 직관을 도와줄 어떤 구원 장치도 마련해두지 않았다. 순수함과 안일함이 병존한다.

- 김남균 평론가 (평점 2.7)

메시지가 모호해서 아쉽다. '보험을 넘어선 보험'이라는 게 무엇을 말하고자 하는지 이해가 잘 가지 않는다. 여느 보험사에서 얘기하는 것처럼 한 사람의 일생을 책임지는 연출은 익숙하고, 그래서인지 타 보험사 광고와 차별점이 없다. 일생을 이야기할 때 시대상에 맞춘 기술 발전을 표현하긴 했지만, 이에 따른 사람의 라이프스타일의 변화를 보여줬으면 더 좋지 않았을까 하는 아쉬움이 든다. 전반적으론 평범하고 임팩트는 없었다.

- 강지은 평론가 (평점 2.3)

말 그대로 메이저 브랜드의 접근법이다. 기능이 어떻고 혜택이 어떻고를 말하기보다는 타깃의 잠재 니즈를 깨울 수 있는 PR 성의 접근법이다. 잔잔하지만 '보험을 넘어서는 보험'이라는 의지의 슬로건이 타깃에게 인상 깊게 남을 것 같다. 미래 지향적 광고는 자칫 뜬구름 잡기식으로 다가올 수 있는데 절제된 화법을 통해 진정성이 잘 느껴지도록 전달한 수준 높은 광고다.

- 김기섭 평론가 (평점 4.0)