'사진 찍으면 100원?'…소비자 사로잡은 세스코 새광고

많은 업장의 가입이 필요한 세스코 입장에서 단순히 업주를 설득하기보다 업주들이 필요로 하는 업장의 홍보 효과를 대신 높여주는 이벤트를 펼친다. 사람들이 세스코 마크를 찍게 만드는 이벤트지만, 단순히 세스코 홍보가 아니라 마크가 있는 업장을 기억하게 하고, 세스코 효과와 업장의 신뢰를 동시에 확보한다. 기 가입자의 만족도를 높이고 미가입자들과 차별화시킬 수 있는 영리한 이벤트다. 영상도 디지털 프로모션 문법에 맞춰져 있다. 타이틀과 상금을 먼저 제시해 주목을 끌고, 참여 방법을 자세하게 소개하는 형태를 갖춰 참여를 유도한다. 영상미가 있다기 보다 정보를 정확하고 친절하게 전달하고 있어서 효과적이다. 이벤트의 영리한 기획 의도를 살리기에는 친절한 정보 전달이 오히려 영상의 목적에 더 충실하다. 

- 김석용 평론가 (평점 3.1)

조금 진부한 표현일 수 있지만 쌍방향 커뮤니케이션을 일으킬 수 있는 캠페인이다. 일석 다조의 효과를 얻을 수 있는 캠페인이라 생각되는데, 세스코의 영향력, 하는 일, 앱 설치, 이벤트, 바이럴 효과 등등 진정한 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 전략이 아닐까 하는 캠페인이다. 여기에 모델 선정 또한 아주 굿 초이스다.

- 김기섭 평론가 (평점 3.9)

헷갈릴 수 없는 아이템을 친절하게 설명해 주는 크리에이티브. 큰 이야기를 하지 않는 이벤트성 광고라서 가능한 직관성. 이렇게 크지 않은 이벤트성 크리에이티브에 빅모델을 쓴 자본과 용기에 박수를!

- 홍산 평론가 (평점 3.6)

재밌고 영리한 이벤트를 더 맛깔나게 표현한 광고다. 소스 자체가 흥미롭고 참여 욕구를 불러일으킨다. 구체적으로는 참여를 망설이게 만드는 허들을 낮추는 기능성이 돋보인다. 온라인에서 살폈을 때 좋은 인센티브와 유쾌한 이벤트도 오프라인 현장에서는 유난스러움이 되기 쉽다. 김동현의 넉살이 무얼 신경쓰냐는 듯 자연스러운 격려로 다가온다. 이미 가득한 세스코의 마크가 푸짐한 노출이 될 것이다. 캠페인 기간 동안 우리는 100원의 기회들을 끊임없이 마주하며 광고를 연상할 뿐이다.

- 김남균 평론가 (평점 4.0)

세스코 이벤트를 보여주는 광고로 김동현이라는 인지도 있는 모델을 활용해 시선을 끌었다. 세스코는 B2C보다 B2B로 더 친숙한 브랜드로 일반 소비자의 관심을 끌기 쉽지 않은데 어느 정도 인지도가 있는 모델을 썼다는 점, 그리고 누구나 참여할 수 있는 이벤트를 기획했다는 점은 좋은 포인트라 생각한다. 세스코 브랜드 컬러인 푸른빛을 영상 내 가미해 브랜드를 강조한 점도 좋았다.

- 강지은 평론가 (평점 3.0)

세스코 서비스를 받는 매장의 '멤버스 마크'를 촬영하면 혜택을 준다고 소개한다. 이벤트 캠페인은 네이밍이 중요한데, 왜 '마블톡'인지 모르겠다. 보드게임 '부루마블'에서 착안했다고 하나, 연결고리나 유사점이 무엇인지 궁금하다. 그러다 보니 고객 프로모션 외에 매장 방문 활성화와 소상공인 지원 등의 이벤트의 취지는 알기 어렵다. 이벤트에 대한 이해나 정보도 그 정도에 머물게 된다. 아쉽다.

- 홍종환 평론가 (평점 2.7)