현대차 '기스학개론' 광고, 첫차 페인포인트 제대로 짚었다

현대차 SUV 서비스 런칭과 더불어 각 서비스 3종별 3편 광고를 묶은 캠페인 구성이 알차다. 그 중 이번 편은 운전 초보인 2030세대를 타깃으로 하고, 내용적으로 '바디케어'를, 영상적으로 재미를 담당하는 듯하다. 캠페인 내 작품들 중 가장 영화 원본에 충실해 패러디의 재미를 주면서도, 서비스 설명 전달력이 좋다. 우선 기스를 키스에 빗대 원작을 잘 고른 덕분에 솔루션인 '바디케어'의 필요성과 잘 맞아떨어진다. 패러디 대상이 명확하다보니 그 재미도 배가된다. 원작 배우와 비교 뿐 아니라, 모든 캠페인을 소화한 모델 박정민의 연기력도 큰 역할을 하고 있다. 광고가 아닌 연기로 접근하고 있어서 모델 매력을 잘 살렸다고 본다.

- 김석용 평론가 (평점 3.6)

원래 영화를 패러디한 광고를 그렇게까지 좋아하지 않는데 (완성도나 미감의 영역에서) 이 광고는 꽤나 성공적으로 제품을 잘 녹인 채 '건축학개론' 패러디를 해냈다. 일단 패러디 광고를 찍을 때 애매한 연기력의 배우를 가지고 원작 배우의 시그니처 연기를 시키는 것이 주로 실패하는 원인인데, 본 광고는 원작의 조정석만큼 연기를 잘하는 배우를 데려와 훌륭한 연기를 보여주며 완성도를 올렸다. 대사나 액션도 다 제품에 맞게끔 적절히 바꿨고, 마지막에 문콕 상황까지 이것이 정말 이 제품을 위한 광고임을 각인시킨다.

- 홍산 평론가 (평점 3.6)

영화의 명장면(?)을 멋지게 패러디했다. '키스하는 법'을 자동차 '기스의 대처법'으로 절묘하게 풀어낸다. 크리에이티브가 빛난다. 애드리브 같은 에필로그까지 원작의 맛과 재치를 빼놓지 않고 살렸다. 다소 파격적 선택을 한 현대차에 박수를! 기스에 대해 명강의 펼치는 박정민 배우에게도 또 한번 '연기 잘한다'는 말을 하고 싶다. 이와 별개로 원작의 '납득이'를 그대로 캐스팅했으면 어땠을까 하는 생각은 머릿속에서 떠나지 않는다.

- 홍종환 평론가 (평점 3.6)

시간이 갈수록 광고 자체가 더 많아지면서 언젠가부터 누가더 자극적인가를 경쟁하는 듯한데, 이 광고는 담백해서 차별화가 된다. 개인적인 생각으로 왜 광고가 많이 없을까 싶을 정도로 아직 광고에 많이 소비되지 않은 모델이 등장해 재미있고 명확하게 광고 상품을 비유한다. 이만한 찰떡 비유가 있을까. 그리고 여기에 상품이 타깃에게 무료로 주어진다는 게 매우 매력적으로 전달될 듯하다. 창의성, 적합성, 명확성 모두 좋았던 광고.

- 김기섭 평론가 (평점 4.7)

2030 사회 초년생들이 첫 차를 구매할 때의 가장 페인포인트(pain point)라 여기는 부분을 콕 찝어 '흠집에도 걱정 없는 바디케어 서비스'를 내세우고 있고, 이를 영화 패러디를 통해 재치 있고 유머러스하게 표현했다. 구매를 망설이게 하는 장애물을 케어해준다는 점에서, 특히 2030은 바디케어가 공짜라는 점을 어필하며 구매의 장벽을 낮추고 광고를 이해하기 쉽게 풀어내서 보기 편하다. 2030 타깃층을 잘 겨낭한 재치 있는 광고다.

- 강지은 평론가 (평점 4.0)

이미 널리 알려진 영화 '건축학개론'의 특히 유명한 한 장면을 빌려 시선을 끌고, 친구가 말을 걸듯 친숙한 톤 앤 매너로 서비스의 효용을 전달한다. 그러나 디테일이 다소 안일하다. '건축학개론'이 2012년 개봉이므로 오늘의 20대에게 가깝지 않다는 것을 차치하더라도 그렇다. 가장 큰 문제는 영상의 말미까지 현대자동차, 아니 자동차에 대한 시그널이 빠진 상태라는 점이다. 오랜 유머를 다른 주제에 대해 과장된 형식으로 풀어내는 가운데 이것이 무엇을 의미하는지 대중이 알아챌 기회를 주지 않는다. 모델이 무엇을 말하고 있는 것인가? 빠른 콘텐츠 소비가 즐비한 시대 흥미와 집중력은 충분히 기다릴 정도로 여유롭지 않다. 

- 김남균 평론가 (평점 3.4)