'아빠가 만든 서툰 간장계란밥'…공감 얻은 KCC건설 스위첸 새광고

살면서 잘 생각해보지 않은 식구의 정의를 일깨워, 집이라는 공간의 본질에 대해 돌아보게 만든다. 집의 외적인 가치보다 내적인 가치를 전면에 내세우면서도, 억지스러운 감정 소구를 빼 메시지가 담백하고 잔잔하게 와 닿는다.

연출은 마치 짤막한 브이로그를 보는 듯한 연출로 집중도를 높인다. 배경음악 대신, 서투른 요리 과정의 효과음과 내레이션이 현실성을 더했다.

아파트의 비주얼을 세세하게 드러내지 않아도, 이미지 브랜딩을 효과적으로 진행할 수 있다는 걸 보여주는 좋은 캠페인 사례로 보인다. 개인적으론 (그 아파트에 살 것 같지 않은) 연예인들을 등장시킨 스타 마케팅보다, 훨씬 요즘 감성에 어필할 수 있는 방향이라고 생각한다.

- 정수임 평론가 (평점 3.5)

집밥을 준비하는 과정의 사실적인 묘사를 통해 깊은 공감을 끌어낸다. 광고는 '간장 계란밥'을 시도해 본 이라면 누구나 겪을 법한 소소한 실수들 -싱크대에서 계란이 떨어지는 순간, 반숙 계란프라이의 실패, 넘치게 부은 간장 등을 재미있게 담아내고 있다. 바쁘게 돌아가는 현대 사회 속에서 가족이 함께 모여 식사하는 것이 얼마나 어려운지를 강조하며, 아빠가 딸을 위해 만든 서툰 간장 계란밥이 가족 간 유대감을 강화하는 특별한 순간으로 변모하는 모습을 그린다. 파편화되는 현대 가족의 진정한 가치를 되살리는 메시지를 KCC 스위첸 특유의 철학과 감성으로 전달한 점이 인상적이다.

- 전혜연 평론가 (평점 3.5)

KCC 건설의 광고는 다 다르지만, 전체적인 메시지 톤과 방향성은 꾸준함을 잃지 않는다. '식구의 부활'은 제품과 브랜드를 직접 던지지 않는다. 대신 누구나 경험해봤을 법한 공감을 던진다. 광고는 그 공감에 힘을 더하기 위해 하이퍼리얼리즘을 추구했다. 덕분에 광고는 연출된 상황 속 그림이 아니라 정말 어제 우리집에서 있던 일처럼 느껴진다. 이런 꾸준함 덕분에 '스위첸 감성'이라는 말이 나온 게 아닐까.

- 이정구 평론가 (평점 4.8)

집에서 흔하게 만들어 먹는 간장계란밥을 모티브로 중점 메시지를 잘 나타낸 광고다. 따뜻한 분위기 속에서 편안함, 안정감을 잘 드러냈다. 클로즈업 화면에서 집을 전체적으로 보여주는 장면으로 이어지는 부분이 자연스럽다.

- 김진희 평론가 (평점 4.3)

현대인의 일상 생활 속 공감 요소를 서정적으로 다루던 KCC 스위첸에서 이번에는 식구에 대해 묻기 시작한다. 중년 남성의 내레이션으로 딸에게 서툰 간장계란밥을 만들어주는 아버지는 자연스럽게 머릿속에서 드라마를 만들며 식구에 대한 향수를 불러온다.

하지만 이번에는 스토리의 생명력을 갖지 못해 아쉽다. 2024년이 아니라 2004년 혹은 더 나아가 1994년에 이 광고가 나왔으면 색다르게 다가왔을지도 모른다. 그만큼 시대가 많이 바뀌었고, 딸에게 밥을 차려주는 아빠는 더이상 흥미로운 이야깃거리가 되지 못한다.

- 김동희 평론가 (평점 2.3)

따뜻하고 가정적인 느낌을 주는 광고다. 중간에 삽입된 유머러스한 요소는 이런 따뜻함을 더욱 강조하는 역할을 한다. 내레이션과 효과음 역시 광고의 전반적인 분위기와 잘 어우러져, 가족적인 정서를 자극하며 브랜드 메시지를 함축적으로 표현하는 데 성공했다.

그러나 구체적인 브랜드 설명이 다소 부족해 보인다. 브랜드 호감도를 높이는 것도 중요하지만, 사업 특성을 명확하게 전달하는 것도 중요하다. 보다 명확한 브랜드 정체성을 부각시키는 게 필요해 보인다.

- 곽민철 평론가 (평점 2.8)