25주년 맞이해 헤리티지 내세운 유한킴벌리 좋은느낌 새광고

좋은느낌의 브랜드 파워는 생리대 소비층이라면 설명이 필요 없을 정도로 유명하다. 다만 예전과 대비해 생리대 선택지가 다양해진 지금, 젊은 세대에게도 소구할 만한 강력한 셀링포인트가 필요하다. 좋은느낌은 그것을 브랜드의 익숙함, 헤리티지로 잡았다.

김동희 평론가 (평점 4.2)

브랜드 헤리티지를 페르소나와 증언형 방식으로 자연스럽게 녹여냈다. 제품 사용 n년 차를 보여줄 수 있는 브랜드가 얼마나 있을까. 좋은느낌은 25년이란 시간 덕분에 소비자 각자만의 사용 n년 차 상황을 보여줄 수 있었다. 사용 기간에 따른 각 소비자의 인사이트를 잘 잡아냈고 덕분에 각기 다른 전략의 메시지를 전달한다. 비주얼이나 연출뿐 아니라 전략적인 접근 방식이 무척 뛰어나다. 

- 이정구 평론가 (평점 4.5)

오랜 시간 동안 소비자들에게 사랑받아온 브랜드 특성을 명확히 드러내고 있다. 소비자들이 느끼는 긍정적인 감정을 솔직하게 전달하는 듯한 연출은 공감대를 형성한다. 또한 사용 시간에 비례해서 '너'라는 표현을 사용하는 등 친근하게 브랜드를 대하는 방식이 자연스럽게 느껴진다. 다양한 제품 라인업을 선보이는 장면은 광고의 톤앤매너와 조화를 이루며 브랜드 정체성을 더욱 확고히 한다.

- 곽민철 평론가 (평점 4.2)

브랜드가 n주년을 기념하는 방법으로는, 그간의 역사를 드러내거나 다양한 소비자들의 실 경험을 녹여내는 방식 등이 있다. 해당 광고는 제품이 늘 우리 곁에 함께 해왔다는 것을 보여줘 친숙함과 공감을 자아낸다. 다양한 연령대의 소비자를 내세워 공감할 수 있는 상황과 대사를 통해 현실성을 획득하면서도 긍정적인 이미지를 잘 보여줬다. 

- 정수임 평론가 (평점 3.7)

브랜드를 오랜 친구로 설정한 콘셉트와 카피라이팅이 탁월한 광고다. 소비자의 필요와 욕구를 이해하고 감정적 연결과 공감을 매끄럽게 유도했다. 불필요한 설명을 줄이고 핵심 메시지를 명확하게 전달한 카피 역시 훌륭하다. 25주년이라는 브랜드 역사를 오랜 기간 친구처럼 곁에 머문 존재로 친숙하게 묘사해 신뢰성을 끌어올리고, 획일적이지 않고 개성있는 비주얼의 모델을 기용해 주목도와 매력을 높였다.

처음 1초 내에 시청자의 주목을 즉시 사로잡는 비주얼적 요소로 횡단보도의 패턴을 선택한 것도 탁월했다. 제품의 장점을 나열하는 형식을 띄어 창의성 면에선 아쉬움이 남지만 시청자가 지루할 틈 없이 브랜드의 가치를 각인시키는 좋은 광고다.

- 전혜연 평론가 (평점 4.2)

편안함을 강조한다. 제품 특성에 맞춰 전반적으로 부드럽고 온화한 분위기 연출이 인상적이다. 제품이 오랜 시간 많은 소비자들에게 만족감을 주고 있다는 걸 강조한 점에서 충분히 영향력 있는 광고지만, 스토리와 같이 부각시킬 수 있는 요소를 조금 더 넣었으면 풍부했을 것 같다는 아쉬움이 든다. 

- 김진희 평론가 (평점 3.8)