"잘지내?"…추억 소환하며 공감 자아낸 처음처럼 새광고

다 같이 웃고 울고 즐기던 추억을 소환하는 시작과 콘셉트가 깨끗하다. 소주를 마시는 행위는 단순히 보면 지금 이 순간의 즐거움이지만, 달리 보면 함께한 과거의 기억과 역사이기도 하다. 스토리를 입혀 감성적인 가치를 강조, 물 흐르듯 제품 본연의 부드러움까지 연결해 억지스럽지 않다. 

배우 김지원의 자연스러운 연기와 깔끔한 이미지도 잘 어우러진다. 덕분에 추억 소환 콘셉트임에도 분위기가 촌스럽지 않고, 가치가 높아보이는 효과가 있다. 개인적으로는 근래 본 소주 광고 중에 가장 인상적이었다.

- 정수임 평론가 (평점 4.3)

'눈물의 여왕'을 통해 대세 배우임을 입증한 김지원이 '처음처럼'의 내레이션을 맡았다. 이전 광고에선 모델 구교환의 이야기를 중심으로 진행e됐지만, 이번 광고는 김지원의 매력적인 목소리를 통해 색다른 감성을 전달한다.

그녀의 내레이션은 사회생활에서 마주치는 다양한 상황을 세심하게 포착해 시청자들의 공감을 불러일으키며, 그런 순간엔 언제나 '처음처럼'이 함께한다는 메시지를 효과적으로 전달한다. 소주라는 주류를 일상적인 맥락에서 거부감 없이 표현한 게 이 광고의 큰 매력 포인트다. 전체적으로 김지원의 독특한 매력과 함께 '처음처럼'의 브랜드 정체성을 잘 살리고 있으며, 감정적으로도 깊은 울림을 주는 웰메이드 광고다.

- 전혜연 평론가 (평점 3.4)

신제품이 아닌 이상 주류 시장은 풍미와 맛 싸움이라기 보다는 이미지 싸움에 가깝다. 모델 선정에 주의를 기울이는 이유이기도 할 테다. 처음처럼의 모델로 활동하는 게 서로에게 윈윈이 될 수 있도록 모델을 빛나 보이게 하는 내레이션 버전의 광고를 제작한 기획이 인상 깊다.

- 김동희 평론가 (평점 3.6)

"야 잘 지내냐?" 소비자가 소비자에게 말거는, 감성적 스토리텔링을 예상했다. 또 다시 뭔가 모이고 즐기는 시즌에 대한 이야기가 펼쳐질 줄 알았다. 다시 보니 처음처럼이 김지원의 목소리를 빌려 소비자에게 말을 걸고 있던 것. 모델의 이미지에 제품이 전하고 싶던 메시지가 굉장히 잘 어울린다.

- 이정구 평론가 (평점 3.7)

제품의 일관성을 강조하는 콘셉트지만, 브랜드의 역사를 효과적으로 전달하기에는 모델의 변화가 다소 부족하다. 도입부에 등장한 'FSJ present'라는 문구는 영화 티저 같은 콘셉트를 위해 일회적으로 사용한 것으로 보이지만, 콘셉트가 충분히 연출되지 않아 오히려 불필요한 요소라는 인상을 준다.

또한 '언제나 당신 곁의 처음처럼'이란 문구는 '처음처럼'이 특별히 강조되지도 않았고, 문법적으로도 완성도가 높지 않아 다소 어색하게 느껴진다. 이런 점들이 브랜드 메시지를 충분히 전달하지 못하고 있다는 인상을 준다.

- 곽민철 평론가 (평점 2.6)