"한국인은 밥심!"…기본에 충실한 농협중앙회 새광고

주제가 '밥심'으로 설정되면서, 쌀 소비를 자연스럽게 고양시키는 모습이 인상적이다. 관객은 쌀보다 사람, 즉 가족의 사랑과 애정을 느낄 수 있는 한 끼의 의미에 깊이 몰입하게 된다. 특히 양희은의 목소리로 담아낸 배경음악은 감정선의 흐름을 절묘하게 이어가는 중요한 요소로 작용한다. 이런 스토리텔링은 단순한 전달을 넘어 관객에게 따뜻한 감정을 불러일으키며, 쌀 소비에 긍정적인 인식을 심어주는 데 기여한다. 농협중앙회의 정체성이 뚜렷하게 드러나며, 본질적 가치관과 메시지에 집중해 남녀노소 누구나 깊이 공감할 수 있도록 잘 풀어냈다. 

- 전혜연 평론가 (평점 3.8)

시중 은행 어느 곳보다 농협만이 건드릴 수 있는 이야기. 농협이 해야만 힘이 더해지는 '밥심'이란 재료를 맛있게 요리했다. 최근 넷플릭스 '흑백요리사'를 통해 두부를 재료로 한 여러 음식들이 주목받았듯, '밥심'을 재료로 한 다양한 메시지가 전개되길 기대한다.

- 이정구 평론가 (평점 3.7)

예전에 비해 주식으로 먹을 게 다양해지고 풍족해진 요즘이지만, 그래도 '한국인은 역시 밥심이지'란 말에 동의하지 않는 사람은 거의 없을 것이다. 특히 식습관의 변화에 따라 쌀과 밥을 대체할 식품이 많은데, 가끔 무언가 씁쓸한 마음이 한 켠에 들 때가 있다. 그런 의미에서 그냥 괜히 든든하고 뿌듯해지는 영상이다. 

광고는 꾹 퍼 담은 밥 한 공기, 밥 한 숟갈에 다양한 상황과 의미를 녹여내 공감을 자아낸다. 식탁 위 모락모락 김 나는 밥과 함께 솟아나는 사람들의 건강한 미소가 기분 좋은 에너지를 전해준다. 아마도 쌀 소비 촉진을 위한 메시지일 텐데, 역시 이런 목적에 한국인이라면 감성적 소구가 딱이다.

- 정수임 평론가 (평점 4.2)

'밥심' 특유의 따뜻함이 느껴지는 광고다. 소비자들이 공감할 만한 스토리로 감정 이입하기 충분하다. 최근 쌀 소비 촉진이 사회 이슈 중 하나인데, 이에 동참하고자 하는 의지도 엿보이는 광고였다.

- 김진희 평론가 (평점 3.8)

다양한 상황에서 다양한 연령대의 사람들이 밥을 맛깔나게 먹는 장면을 연달아 배치해 한국인이라면 느낄 수 있는 공감대를 노렸다. 하지만 가족, 동료와 밥상에 차려진 쌀밥을 주로 먹는 장면이 이어지면서 비슷한 이미지의 연속으로 느껴진다.

밥으로 충분히 많은 이야기를 할 수 있었을 텐데 농협중앙회의 시각으로 바라보는 재해석이 빠진 점이 아쉽다. 햇반이 놓여도 내용상 큰 차이가 없을 것 같다. 현 시대상을 반영해 외국인을 포함한다든지 백반을 벗어나 밥을 이용한 다채로운 요리를 보여주는 등 좀 더 다양한 상황을 조명했다면 세련되게 받아들여질 수 있었을 것이다.

- 김동희 평론가 (평점 3.0)

'밥심'은 한국적인 정서를 충분히 담고 있어 누구나 공감할 수 있는 주제다. 농협이 목소리를 낼 만한 키워드임이 분명하다. 그러나 현대인의 다양해진 식습관을 고려할 때, 농협이 추구하는 최선의 가치로 자리 잡을 수 있을지 의문이다. 이는 농협 사업 다양성에 대한 의문으로 이어진다. 이런 맥락에서, 농협이 변화하는 소비 트렌드에 적응하고 보다 포괄적인 가치를 창출한다는 메시지를 전달하는 게 더 적절하다고 본다.

- 곽민철 평론가 (평점 2.5)