시·청각적 만족도 극대화한 한국관광공사 새광고

현장감, 생동감 넘치는 연출로 이목을 집중시킨다. 다양한 각도와 시선처리로 지루하지 않고, 광각으로 자연을 표현해 웅장함을 자아낸다. 관광이라는 소재에 맞게 자연, 배경 위주로 표현하는 기법이 만족스럽다. 국내뿐만 아니라 해외에서도 우리나라 도시 곳곳에 궁금증을 자아낼 만한 광고다. 

- 김진희 평론가 (평점 3.8)

'shwim'으로 표현된 휴식, 쉼. 누구나 '쉼'이 무엇인지 알지만, 제대로 '쉼'을 경험한 사람은 드물다. 일에 몰두한 사람일수록 휴가가 생각보다 갑자기 찾아오는 경우가 많은데, 어떻게 쉬어야 할지 몰라 인스타그램을 기웃거리거나 멍하게 하루를 보내기 마련이다. 

특히 베개 자국이 남아있는 얼굴을 클로즈업 샷으로 보여주는 장면에서 '아, 이거 쉴 줄 아는 사람이 만들었구나'라고 생각했다. 광고 초반 계속해서 울리는 핸드폰 알람과 상태 메시지를 뒤로하고 자연으로 떠난 인물에겐 말이 없다. 계곡에서 물장구치고 바람을 느끼고 갓딴 과일을 먹고 손으로 직접 만드는 일을 경험하고 떨어지는 폭포수를 느끼는 긴 호흡의 쉼을 보여준다. 한국의 여러 장소에서 쉼을 경험하는 인물은 사진을 찍거나, SNS에 업로드하는 행동은 하지 않는다. 한국에서의 쉼은 이런거야 라고 은연 중에 메시지를 던지는 연출이다.

- 이정구 평론가 (평점 4.2)

뛰어난 영상미를 자랑하며, 색감과 카메라 구도의 조화가 뛰어나다. 복잡한 도심을 벗어나 자연 속에서 쉼을 느끼는 메시지가 명확하게 전달돼, 시청자에게 깊은 인상을 남긴다. 모델의 자연스러운 표정과 배경의 아름다움이 잘 어우러져 한국의 매력을 효과적으로 담아냈다. 공개된 지 약 3주가 됐는데 3,400만 조회수를 기록한 것은(11월 19일 기준) 그 자체로도 이 광고의 성공을 입증한다. 일부 구간에서 느린 흐름이 지루하게 느껴질 수 있지만, 광고의 타깃인 외국인 소비자에게는 한국을 방문하고 싶은 욕구를 불러일으킬 만큼 매력적인 광고다. 

- 전혜연 평론가 (평점 4.0)

바쁜 일상에서 벗어나 쉬고 싶고 떠나고 싶은 현대인들의 심리가 단번에 느껴진다. 외국인들을 대상으로 한 광고라 생각하니 타깃팅이 잘 될까 싶었지만, 해당 캠페인이 총 4가지로 길, 밤, 모험, 그 중 하나가 쉼이라면 하나쯤 들어가도 좋을 것 같은 콘셉트라 생각한다. 서울을 중점으로 바쁘고 사람 가득한 관광지 외에도, '자연과 힐링하는 이런 멋진 곳들도 있다'를 알리기 위한 목적이라면 매력이 잘 묻어난다.

연출은 근거리와 원거리, 전체와 부분 등 다각도에서 여러가지 시야를 담아, 메시지의 목적처럼 다양한 볼거리를 제공한다. 특히 근접 촬영 장면은 마치 나도 실제로 현장에 있는 듯한 현실감이 느껴진다. 배경음악을 최소화하고 물과 바람, 새 등 자연의 소리를 중점으로 해 청각적 요소가 편안하고 콘셉트의 정체성을 더 돋보이게 한다.

- 정수임 평론가 (평점 4.0)

아름다운 대한민국의 자연에서 느낄 수 있는 쉼을 표현했다. 여러가지 명소들을 하나의 콘셉트로 묶어 주목도를 높인다. '쉼'이란 글자가 유려한 곡선을 그리며 적혀 한글의 미를 뽐내고 긍정적인 시각효과로 작용한다. 바람이 풀잎을 지나가는 소리, 과일의 사각거리는 소리를 특별히 높여서 음향효과 또한 일관된 콘셉트를 지닌다. 다만 전국팔도 사계절의 미를 오롯이 담은 게 아니라 여름의 싱그러움 위주로 담고 특정 지역이 자주 나오는 점은 아쉽다. 계절별로 나와도 좋을 것 같은 시리즈다.

- 김동희 평론가 (평점 4.0)

전국의 자연 명소에서 '쉼'을 강조하며, 각 장소의 특징과 사운드를 효과적으로 부각시킨다. 트레일러의 오리 무리를 쫓는 장면도 평화로운 콘셉트와 잘 어우러진다. 자극적인 메시지 없이 전국 명소를 영상으로 생생하게 경험할 수 있다는 점은 공익광고의 순기능이라고 평가할 만하다. 다만 현재의 계절감과 다소 어긋나는 느낌은 아쉽다.

- 곽민철 평론가 (평점 3.8)