[갤럭시S25③] 'AI폰=KT'?…개연성도 설득도 부족한 KT 새광고

브랜드와 AI라는 키워드를 연길하기 위해 끊임없이 반복하지만, 맥락과 공감이 부족한 스토리가 완성도를 떨어뜨린다. 이름 있는 배우의 출연은 순간의 주목도를 높이지만 LP판과 유튜브 플레이리스트 등 짧은 찰나임에도 의문이 드는 장면들이 매끄럽게 연결되지 못하고, 메인 기능 전달의 비중도 부족하다. 결과적으로 전달하고자 하는 바는 설득력 없이 소비자의 귓가를 맴돈다.   

- 한자영 평론가 (평점 4.9)

KT는 갤럭시 S25를 통해 AI폰 카테고리의 최초 상기도를 높이는 전략을 택했다. 모델도 쓰고 작정하고(?) 징글도 만들어 메시지에 힘을 줬다. 그 결과 갤럭시 S25보다는 KT의 AI폰이라는 것이 더 두드러져 보인다. 또한 아무리 감성적인 분위기에 인식 선점을 위한 광고더라도 왜 'AI폰이 KT'인지 전혀 근거가 없어 아쉽다. 2년 후 반납 시 쓰던 폰 최대 50% 보장이 AI폰을 대표할 수 있는 근거로는 약하다고 생각된다. 그리고 기능이 아닌 새로운 핸드폰 자체에 놀라는 상황이 조금 어색하게 느껴진다.

그래도 AI 선점 의도를 잘 보여줬고, 말하고자 하는 바가 분명했다는 점에서 후속 캠페인들이 중요할 듯하다. 마지막으로 캠페인 과제에 갤럭시 S25 기능 어필이 없었던 것인지, 이 부분은 타사와 다른 것이었는지 궁금하다.

- 김기섭 평론가 (평점 7.3)

부자연스럽고 작위적이다. 통신 3사 캠페인 중 유일하게 감성적 분위기로 차별화하고, 셀럽 모델을 활해 주목도를 높이는 장점이 있다. 그럼에도 불구하고, 전달 방식이 장점을 희석시키고 있다. 무엇보다 핵심 주장을 3번이나 반복해 확실히 이해할 수 있다고는 하나, 개연성이 부족한 탓에 겉도는 느낌이다. 이게 숨은 노림수일까 의아할 정도로, 작위적 멘트를 주입한다. 게다가 레코드샵, 오토바이 주행씬 등 익숙하게 설정된 상태에서 전혀 기대하지 않았던 대사가 등장해 더 부자연스럽게 느껴진다. 신규 폰의 기능도, 통신사 혜택도 광고 끝까지 남지 못하고, 한순간 부각되지도 못한 채 잊혀진다.

- 김석용 평론가 (평점 4.9)

기능의 베네핏을 보여주려는 모든 욕망은 사라지고 오로지 'AI 갤럭시폰을 사용하는 감성'만 남아있는 신기한 크리에이티브. 최근 다양한 장르의 작품에서 떠오르는 홍경을 내세워 '갤럭시 폰을 사용하는, 사랑하고 싶은 남자' 포지셔닝을 한 게 어떤 지점에선 굉장히 흥미로운 선택이다. 아마 이성보다는 감성이라는 목표 아래 대중들에게 AI 동영상 정리 기능의 이점을 굳이 설명할 필요 없다는 생각과 갤럭시 폰을 사용하는 남성의 이미지 브랜딩이 필요하다는 생각을 영상으로 구현한 듯한데, 'AI 동영상 정리 기능이 있는 폰을 사용하기 때문에 사랑하고 기대고 싶은 남자'라는 접근 방식은 좀 예상치 못한 방식으로 웃긴 것 같긴 하다. 

- 홍산 평론가 (평점 4.7)

이전에 나온 SK와 LG에는 익숙한 배우들이 나오지 않았지만, 영화 '청설'로 눈도장 찍은 배우가 나와 영화와 비슷한 무드의 로맨스 연기를 보여준다. 배우들의 대화를 통해 제품의 기능을 전달해줘 무엇을 다룬 광고인지 명확하게 이해할 수 있었다. 또한 마지막에 'AI는 KT KT는 AI'라는 반복적인 문장에 익숙한 음을 입혀 더욱 소비자에게 강한 인상을 남길 수 있겠다.

- 김지원 평론가 (평점 8.3)

통신3사 갤럭시 S25광고 중 가장 감성적으로 접근한다. 타사들이 프로모션 혜택이나 제품 기능에 초점을 맞췄다면 KT는 AI 지체에 방점을 뒀다. 통신사 광고인데 스마트폰 광고인지, AI 광고인지 알 수 없는 상황. 더욱이 갤럭시 S25의 최대 특징이 업그레이드된 AI 기능인 점을 감안한다면 KT는 과감히 AI 자체만을 이야기하는 전략을 택했다. 그래서 타사와의 차별화에 점수를 주고 싶다. 장기적으로 전략적 우위를 목표로 하고 있다. 최종 결과가 궁금해진다.

- 홍종환 평론가 (평점 7.1)