'빙그레우스' 아성 넘나…B급 유머로 신제품 알린 빙그레 새광고

기존의 밍밍했던 초코맛의 새로운 대안으로 제시된 신제품에 멋진 옷을 입혀 잘 표현했다. 몇 년 전부터 '빙그레우스'로 차별화를 시도하며 쌓은 브랜드 정체성이 이질감 없이 연상되며 브랜드와 제품이 하고자 하는 말을 명확하고 재미있게 표현했다.

브랜딩에 있어 가장 중요한 것중 하나가 일관성인데, 빙그레는 서로 다른 광고 회사와 서로 다른 제품으로 캠페인을 진행해도 다른 듯하면서 일관성이 느껴진다. 또 그 안에서 차별화된 색을 보여준다. 좋은 광고는 좋은 광고주가 만든다는 말은 언제나 맞다.

- 김기섭 평론가 (평점 7.8)

빙그레우스 세계관을 연상시키는 단품 단 편. 사실 기존 초코의 '가벼움'을 불만요소(Pain point)로 규정해 '묵직한 바디맛'을 대립시켜 강조하는 카피는 주장이다. 쉽지만, 딱딱하다. 이 내용을 잘 소화되게 만들어주는 힘은 결국 애니메이션 장르의 힘인 듯하다. 제품을 주인공으로 하는 기법이 기존 캠페인과 연결되면서도 제과 카테고리를 명확하게 한다. '왕실'답게 초코로 우유의 크라운을 연상시키는 오마주도 재미있다. 

- 김석용 평론가 (평점 6.5)

억지스럽게 웃기지 않고, 진짜 웃기다. 처음부터 끝까지 피식피식하 웃으면서 봤다. 실은 이런 애니메이션이나 3D를 활용해 B급 유머 콘셉트를 시도한 식료품 광고는 많았다. 하지만 다들 뭔가 하나씩 아쉽거나 억지스러운 부분이 있어 매끄럽지 않고 턱턱 걸리는 느낌이 있었는데, 이번 왕실초코 광고는 B급의 톤을 S급으로 잘 전달했다.

일단 3D 그래픽이 훌륭하고, 빨대를 신하로 배치해 고개를 저으며 '밍밍'이라는 문구를 반복하며 타 제품의 문제점 지적도 유쾌하게 풀어낸다. 또한 '다른 초코 제품은 밍밍하지만, 왕실초코는 묵직한 바디감을 선사한다'라는 간결한 메시지를 내레이션으로 이끌어나가는 성우의 목소리 톤도 시각적 요소와 딱 붙어 유쾌하고 명료하게 전달된다. 

- 홍산 평론가 (평점 7.8)

만화적 구성에 제품을 의인화한 스토리가 신선하다. 신제품 출시답게 제품의 특징을 재밌게 그렸다. 대놓고 차별화된, 제대로 만든 초코 우유라고 강조한다. '묵직', '밍밍', '바디감'... 우회 없이 직구만을 던진다. MZ 감성을 제대로 건드린 크리에이티브가 빛난다. 50년 유제품 명가의 기대감을 높인다.

- 홍종환 평론가 (평점 7.3)

'왕실초코'라는 제품명을 그대로 살려 귀족적이고 유머러스한 왕국 세계관을 구축해 B급 감성의 유머 코드를 극대화했다. 또한 '초코의 바디감이 다르다'는 카피를 활용해 타 제품과의 차별점을 자연스럽게 강조했다. '출정식'이란 독특한 설정을 통해 초코우유를 마시는 경험을 하나의 특별한 의식처럼 연출해 광고 내 목소리 연출과 연기톤이 캐릭터의 개성을 극대화하며 시청자의 몰입감을 높였였다.

'빙그레우스'로 대표되는 빙그레 특유의 세계관 광고 전략을 지속하면서도 신제품에 맞는 새로운 캐릭터를 통해 소비자에게 스토리텔링과 세계관을 활용한 브랜드 경험 제시해 친밀도를 강화했다. 초코우유라는 익숙한 제품 카테고리에서 '왕실초코의 묵직한 바디감'라는 새로운 감각적 경험을 강조해 차별성을 부각시키면서, 기존 빙그레 브랜드 광고에 익숙한 20~30대 소비자에게 친숙하면서도 신선한 느낌을 제공했다.

- 김지원 평론가 (평점 8.8)

빙그레는 한때 브랜드 세계관의 선두주자이자 그 성과 역시 1등이었는데 이번 광고는 다소 평이하게 느껴진다. 빙그레 세계관를 대표하는 캐릭터화 없이 의인화 정도에서 그친 시각적 요인 때문에 그렇게 느껴질 수도 있다. 하지만 제품의 USP에 집중해 이를 보여주기에는 충분하다.

- 한자영 평론가 (평점 7.0)

장르적 장점에 비해 장르적 완성도는 아쉽다. 주장은 '진한 초콜릿'의 아류, 영상은 '빙그레우스'의 아류 느낌이 강하다. 제과 광고의 장점이 있지만, 전형성을 극복하지는 못한 듯. 애니메이션 장르 자체가 모든 승부수인 채로 끝나버려 아쉽다. 

- 김석용 평론가 (평점 6.5)