'힙'하게 20대 정조준…키움증권 새광고

금융의 20대 잡기는 이렇게 하는 것. 투자의 엔트리타깃이라고 할 수 있는 20대를 선제 확보하고자 하는 전략이 영리하다. 하지만 전략만큼 20대에게 관심을 받기는 어려운 금융, 투자 메시지를 아주 쉽고 명확하게 설득하고 있다. 20대를 불러 주목을 시키고, 그들의 불만요소(Pain Point)를 '대충'으로 집어내고, 단박에 뒤집는다. 20대를 바라보는 금융의 시선에 대한 반발로도 들려서 공감이 된다. 그리고 대안으로 '큠(키움)'을 제시하는 방식이 꽤 명쾌하다. 템포가 빨라 경쾌하면서도 내레이션이나 자막 전달력도 뛰어나서 집중도를 끝까지 유지하게 만든다. 모델 연기연출, 배경, 편집 속도 등도 TV광고를 보지 않는 20대라도 쉽게 관심을 주고, 끝까지 듣게 만들 만하다. 영 타깃을 잡으려고 헛다리 짚는 각종 은행, 금융 광고들에 하나의 정답을 제시한 것 같다. 

- 김석용 평론가 (평점 8.0)

브랜드 이름 활용부터 명확한 타깃팅까지, 그리고 기존 소비자 인식을 바꾸는 학습까지 두루 갖춘 광고다. 리드미컬한 전개는 브랜드명을 중심으로 산만하지 않게 전개되고 인상적으로 수렴된다. 

- 한자영 평론가 (평점 8.7)

오프라인 영업 지점을 갖고 있지 않은 키움증권이 증권 브랜드 중 입지를 확보하기 위해 '키움'이라는 단어를 반복적으로 노출하는 전략이 효과적으로 먹혀들었다. 또한 '20대'라는 타깃 고객층을 명료하게 보여주며 투자라는 것을 처음 접하는 사회초년생 고객층을 확보하겠다는 포부가 돋보인다. 키움증권이 다른 투자 플랫폼 브랜드와 무엇이 차별화되는지 이 광고를 통해 알기 어렵지만, 좁고 확실한 타깃층, 그리고 키움 두 글자를 알리는 것으로 제 역할을 다한 광고다. 이후 지속적인 캠페인을 어떤 방향으로 끌고 나갈지 기대를 불러 일으키는 시작점으로 보인다. 

- 홍산 평론가 (평점 6.1)

'할 거면 제대로 하라'는 강렬한 메시지를 중심으로, 20대가 투자에 임하는 자세를 강조한다. '대충' 하지 말라며  투자의 중요성을 표현해 광고의 핵심 메시지를 직관적으로 잘 전달했다. '키움'이라는 브랜드명을 활용해 '투자를 키운다'는 상징적 의미를 부각시켰으며, 강렬한 컬러와 빠른 화면 전환을 활용해 몰입감을 높이고, 정보 전달력을 극대화했다.

또한 3D 애니메이션과 실사 영상의 조합으로 시각적 재미를 더하며 주식 시장의 역동성을 표현했다. '키움'이라는 단어에 맞춰 상승하는 주식 그래프와 배우의 위치 변화를 통해 연출, 투자 성장의 의미를 직관적으로 전달했다. 또한 배우 고민시를 모델로 기용해 '대충 없는 투자'라는 메시지를 배우의 강단 있는 연기로 강조해 광고의 설득력을 높였다.

- 김지원 평론가 (평점 8.0)

투자가 생소할 수 있는 Z세대에게 증권투자의 가이드를 제공한다. 얼핏 보면 스마트폰 광고, 또는 은행 광고... 호기심을 불러 일으키지만, 그래서 주목도가 높은 편이다. 다양한 스타일과 기법을 동원해 메시지를 따라가게 한다. 모델의 도발적 멘트도 잘 터치했다. 주식 투자가 젊고 힙해보인다. 키움증권의 아이덴티티를 잘 살렸다. '레디 큠'.

- 홍종환 평론가 (평점 6.0)

일단 다채롭다. 30초가 길게 느껴지지 않는다. 키움증권이 20대까지 타깃을 확장하려고 힘을 많이 준 듯하다. 하지만 20대 잠재고객의 인사이트를 '아직 어리니까', '금액이 적어서' 등의 이유로 '투자를 대충한다'로 잡은 것 같은데 이 부분이 조금 걸린다. 대충의 이면에는 '어려워서', '알기 귀찮아서' 등의 이유가 있지 않을까 싶은데, '대충한다'는 말이 20대 타깃에게 솔깃하게 들릴까 싶다. 결국 '키움에서 제대로 하자'는 것이 솔루션인데, 20대 타깃까지 확장해 시장 선도자 위치를 확보하려는 인사이트로 적합한지는 조금 더 고민이 필요하지 않나 싶다. '제대로 하자'의 반대 개념이 '투자를 대충한다'라는 데엔 동의하지만 다른 인사이트도 있지 않을까 해서 인사이트 자체에 물음표를 던져봤다. 영상이나 흐름 등은 타깃과 트렌드에 맞게 좋았다고 생각한다.

- 김기섭 평론가 (평점 7.0)