스타벅스와 손잡고 명쾌한 혜택 전달…KB국민은행 새광고

시종일관 명백한 세일즈 멘트가 카피다. 비주얼은 카피 내용을 도와주는 효과일 뿐. 크리에이티브적 요소는 없다고 말해도 될 정도다. 하지만 광고 효과는 분명해보인다. 우선, 리워드 혜택의 상품구성이 적절하다. 손에 안 잡히는 기업PR이 아니라, 손에 딱 잡히는 상품 광고로, 그것도 타깃 일상에서 선호될 혜택을 잘 잡았다는 점이 돋보인다. 타깃에겐 손해볼 게 없다는 느낌이 든다.

이런 경우 메시지를 정확히 전달하는 게 핵심이다. 그래서 혜택을 명확히 전달할 수 있는 카피와 비주얼로 광고를 구성했고, 세일즈 멘트에 거부감을 줄일 수 있도록 새롭고 주목도 높은 라이징 스타를 화자로 활용하고 있다. 결국 별다른 크리에이티브를 넣지 않았다는 점이 광고 효과를 높이는 효과적 크리에이티브로 작용하고 있다. 

- 김석용 평론가 (평점 6.3)

시중 은행들이 다른 업계와 '협업 통장'으로 주목받는 가운데, 국민은행이 공격적 행보를 보인다. KB국민은행을 상징하는 'STAR'와 스타벅스의 'STAR'의 만남을 강조해 'KB 별별통장' 작명이 신의 한 수. 협업이지만 방점은 스벅에 있는 듯, 그 점을 잘 공략했다. 이용 혜택도 깨알 정리해 준다. 충성심 강한 '스벅족'에겐 현대카드 말고 다른 대안이 있다는 희소식이 될 듯. 

- 홍종환 평론가 (평점 5.7)

이 광고에서 주목할 부분은 추영우의 모델 기용이다. 신선하면서도 부드러운 매력을 가져 젊은 세대와 감성적 연결고리를 형성하며 KB국민은행의 '생활 밀착형 금융' 이미지를 효과적으로 전달한다. 추영우 특유의 따뜻한 미소와 자연스러운 연기 톤이 '한 잔의 커피가 주는 작은 기쁨'과 은행 혜택의 실질적 가치를 감성적으로 연결짓는 데 큰 역할을 한다.

영상미 측면에서도 커피를 연상시키는 따뜻한 색조와 여유로운 컷 구성이 조화를 이룬다. 혜택이 거창한 게 아니라 소소한 일상에 녹아들 수 있다는 메시지를 설득력 있게 전달한다. '혜택은 특별하지만 접근은 일상적으로'라는 브랜드의 의도를 모델과 메시지, 연출의 조화를 통해 훌륭히 구현했다.

- 김지원 평론가 (평점 7.6)

스타벅스 소비가 대중화된 시점을 잘 잡아 스타벅스 하나만을 내세워 다양한 혜택을 이야기한다. 또한 근래 부상한 배우인 추영우를 기용해 젊은 세대를 집중적으로 노리고 있다. 스타벅스 결제 혜택을 스타벅스 단골고객 입장에서 굉장히 이입하기 쉽게 시각적으로 표현해서 (쏟아지는 황금별 등) 당장 결제 계좌를 변경하는 실질적인 행동으로 이어질 법하다. 

- 홍산 평론가 (평점 7.6)

광고에서 제품 선정과 메시지를 정하는 건 전적으로 광고주의 마음이다.개인적으로 스타벅스를 자주 가지만, 저 상품 자체의 매력도가 있나 하는 생각이 들었다. 이건 사실 제품 선정의 문제라기보단, 메시지의 명확도나 광고 퀄리티가 조금 떨어지는 느낌이다. 모델이 하는 마술이 말 그대로 눈속임처럼 보이고, 말하고자 하는 바가 명확한 느낌이 들지 않는다. 유망주나 라이징 스타를 키우는 KB답게 차세대 스타를 찜해놓는 정도의 캠페인으로 보인다.

- 김기섭 평론가 (평점 4.1)

요즘 뜨는 연예인을 모델로 썼지만 콘셉트가 없어 평이하다. 모델의 이미지와 대세감만 있기 때문에 언제든 대체가 가능하고 일시적이라는 느낌을 주며, 이는 그만큼 광고의 임팩트도 줄어들게 한다. 이상하지 않지만 기억도 나지 않는 광고가 되는 것이다.  

- 한자영 평론가 (평점 6.6)