좋아마시? 좋아마심!…아이디어 빛나는 제주삼다수 새광고

브랜드 정체성과도 관련 있는 제주도 방언을 언어유희적으로 활용한 키메시지로 제품  호감도를 높인다. 특히 브랜드 이미지와 싱크로율이 높은 모델을 활용해 효과가 더 커졌다. 무엇보다도 최근 빅모델을 활용한 생수 브랜드 광고 속에서 좀 더 차별성을 갖기 위한 새로운 키메시지의 역할이 크다.

- 한자영 평론가 (평점 6.9)

브랜드의 정체성인 '제주'에서 또 하나, '좋아마시'를 발견해냈다. 이를 활용하는 방식도 영리하다. 배우 박보영이 제주에 나타나자 주민들이 '좋아해요'라고 인사하는 듯한 자연스러운 연출을 통해 제주의 자연, 모델의 순수함을 드러낸다. 모델로서가 아니라 자연인으로서 박보영을 활용하며, 직접 부른 배경음악까지 모델 이미지를 브랜드로 잘 전이시킨다. '좋아마시'를 '좋아마심'으로 바꿔 브랜드 구매 이유로 제시하는 슬로건도 유용하다.

- 김석용 평론가 (평점 6.6)

단어의 발견과 연결을 보며, 광고가 얼마나 노가다(?)인지 느꼈다. 제작사에서 '좋아마시'라는 단어를 발견하고 그것을 제품과 연결하기 위해 얼마나 많은 노력을 했을지 새삼 느껴졌다. 중간에 걸리는 게 없다. 청량하면서 산뜻한 브랜드 이미지가 잘 전달된다. 모델도 캠페인과 잘 어울린다. 의도된 건진 모르겠지만 '폭싹 속았수다'로 제주도 화제성이 조금 더 있는 지금 시의성까지 있는 광고다. '좋아마시'를 '좋아 마시는'으로 연결한 카피라이팅이 백미.

- 김기섭 평론가 (평점 8.1)

삼다수는 제주도 하나만을 밀고 나가는 브랜드다. 그래서 브랜드의 역사가 길어질수록 광고에서 던질 수 있는 메시지가 점점 줄어들 수밖에 없다. 그럼에도 박보영의 등장으로 이온음료 광고처럼 보이는 착각을 일으킨다. 무해한 이미지의 박보영이 통통 튀는 목소리로 외치는 '좋아 마심'이 광고의 전체 톤을 훅 끌어올린다. 

- 홍산 평론가 (평점 7.0)

모델 선정, 지역성과 진정성 강조, 지역 방언을 활용한 CM송, 그리고 제주 자연을 배경으로 한 영상미 등 다양한 요소를 통해 브랜드 핵심 가치를 효과적으로 전달한다.  실제 제주도민들이 출연해 박보영과 함께 '좋아마시~'를 외친다. 이를 통해 브랜드의 지역성과 진정성을 강조했다. 또한 박보영의 이미지와 제주삼다수가 추구하는 '맑고 깨끗한 물'이라는 브랜드 이미지가 잘 부합해, 소비자에게 긍정적인 인상을 남긴다.

- 김지원 평론가 (평점 7.7)

생수 시장 리딩 업체답게 브랜드 자체에 집중한 캠페인 전략이다. 당연히 청정 이미지를 기본으로 제주를 배경으로 한 것은 숙명과도 같은 것. 제주 하면 떠오르는 사투리를 제품 속성과 그럴듯하게 엮었다. 또한 '폭싹 속았수다'의 인기를 감안하지 않았다고 하긴 어려울 듯. 오랜 시간 각인된 1위 업체의 친숙함과 신뢰감을 무기로 안전한 캠페인을 택했다.

그래도 제주를 떠나 삼다수를 생각하는 건 애초에 힘든건가. 영상을 보기전 이미 뻔한 이미지가 그려진다는 건 제작진에서도 참 어려운 숙제일 듯하다. 그럼에도 불구하고 한번은 색다른 크리에이티브를 보고 싶다

- 홍종환 평론가 (평점 5.3)

모델이 직접 '좋아서 마신다'며 브랜드로 연결하는 논리적 비약이 옥의 티. 자연스러운 매력이 반감된다. 제품에 새로운 요소가 없다는 점도 아쉽다. 하지만 인지도와 침투율이 높은 브랜드기에 시장 변화를 최소화하는 전략으로는 유리하다고 본다. 

- 김석용 평론가 (평점 6.6)