'잇다'로 이어진 비전, '있다'로 남은 여운…LX그룹 새광고

발음 유사성을 가진 두 단어로 기업의 비전을 전한다. 쉽고 익숙한 단어들이 이어지면서 하나의 메시지를 완성하는 과정이 특별하진 않지만 큰 설득력을 가진다. 자칫 억지스럽게 느껴지는 언어유희가 될 수도 있었지만, 자연스럽게 비전을 담아내 살린 문장들이 메시지를 전달한다.

- 한자영 평론가 (평점 7.0)

범LG가에서 계열분리된 만큼 기업 홍보에 공을 들이고 있다. 인지도를 높이기 위해 로고를 활용한 캠페인을 꾸준히 시도한다. '지속가능한 미래로의 연결'이란 경영철학을 이번에도 '잇다'라는 키워드로 풀었다. 주요 계열사의 업을 소개하는 형식으로 '사람을 향한 미래'를 '링크'하는 의지를 보여준다. 무난한 전개다. 삽입곡 배경음악도 인상적이다.

- 홍종환 평론가 (평점 5.3)

기술과 사람 중심의 가치를 균형 있게 조명하며, 브랜드의 비전과 철학을 가치 있게 전달한다. 기존의 딱딱한 기업 광고에서 벗어나 따뜻하고 인간적인 접근을 시도한 점이 긍정적이며, 특히 '사람'이라는 키워드에 집중해 사회적 공감대를 형성했다. 다만 특별히 기억에 남는 인상적인 장면이나 콘셉트는 없다. 하지만 전체적인 연출, 음악, 메시지의 조화가 안정적이며, 기업 PR광고로서 역할을 충분히 하고 있다.

- 김지원 평론가 (평점 7.8)

LX그룹이 LG로부터 분리되어 출범했다. 이것을 축하하기 위한 일종의 선언적 캠페인이다. 하지만 다소 진부하다. '잇다-있다'의 진부함에 대해서 굳이 길게 설명할 필요는 없을 것 같다. 그리고 미래라고 나열되는 그림의 진부함에 대해서도 굳이 길게 설명할 필요도 없을 것 같다. 하지만 그 진부함에 대해서 나름의 이유를 유추할 수는 있다. LX 계열사들이 주로 취급하는 품목이 소비자에게 바로 와닿는 형태의 제품이 아니기 때문이다. 하지만 그것만으로 설명하기엔 너무 아쉬운 진부함, 또 진부한 그림과 카피의 광고다. 

- 홍산 평론가 (평점 4.8)

일종의 선언을 통한 장기적 관점의 기업 이미지 셋업을 시도한 건 이해하지만, B2B 중심 기업이 '잇다', '있다'와 같은 혼자 독립할 수 없는 동사형 단어들로 기업 이미지를 어필하는 게 괜찮을까 하는 의구심이 든다. 보통 기업 캠페인은 대전제인 아젠다를 제시하고 다음 캠페인에서 실체를 제시하는 구조를 가지고 있어서 전자의 단계에선 늘 실체의 존재를 지적 받는다. 이 캠페인 또한 전자의 단계인 것으로 보이는데, 대전제로 지시한 동사형 키워드가 확장성은 좋겠다만, 단어 자체로는 이미지 형성이 어렵지 않나 싶다. 엔딩에 나오는 'Link for next'는 명사형이라 기업이 무엇을 말하고자 하는지 명확하게 느껴진다. 선으로 봐야 할 캠페인의 첫 단추만 보고 평가하기엔 좀 이르지만, 명사가 아닌 동사형 키워드로 첫 단추를 꿴 캠페인의 다음이 궁금하다.

- 김기섭 평론가 (평점 6.5)

보폭이 너무 커서 따라가기가 힘들지 않을까 우려된다. 업태를 '잇는 일'로 규정하고 미래·인간 지향적 가치를 잘 정리했고, 슬로건도 기업명과 연결성을 갖췄다. 다만, B2B 그룹에 대해 아직 정확한 인지가 없는 상태여서 이해도, 공감도 어렵다. 브랜드 정인지도 건너 뛰고, 기능적 가치도 건너뛴 상태에서 너무 상징적 가치, 추상적 비전을 내세운 건 아닌지 우려된다. 

한편 그룹내 계열사들의 업태를 하나씩 보여주는 장면에서 시종일관 로고와 네모 박스를 관통하는 카메라 워크가 돋보이나, 영국 유명 채널 광고의 구조와 상당히 유사하다. 단순히 카메라 기법이라고 하기에는, 전체적 구조까지 유사하다. 같은 구조를 두고 내용물만 바꾼 느낌이라 높은 제작 완성도에도 불구하고 뒷맛이 찜찜하다.

- 김석용 평론가 (평점 4.0)