'직수=슈팅?' 이게 최선이었나…SK매직 새광고

이 광고의 목표, 캠페인의 목표가 무엇일지 광고를 여러 번 보고 한참 생각했다. 광고가 아무리 비유라고 하더라도, 이 비유가 적절했냐에는 개인차가 있을 수 있지만, 개인적으로는 너무 강제결합으로 느껴진다. 연관성 오리지널리티, 임팩트 어느것 하나 괜찮은 게 없다. 심지어 모델마저 인지도가 높지 않다. 이 광고의 목표는 '건강한 몸과 일상을 위해 직수를 사용하는 SK매직 정수기와 파리 생제르맹 축구단의 콜라보 인지'인 것 같은데, 이 목표를 달성할 수 있을지는 미지수로 보인다. 이 와중에 연출은 좋다.

- 김기섭 평론가 (평점 4.9)

뉴스를 드라마로 전달하려다 억지스러워졌다. 기업 입장에서 PSG와의 콜라보레이션은 뉴스다. 이미 뉴스 형태로 광고 한 편이 방영되고 있는데 굳이 또 한 편을 스토리텔링에 담아야 했을까 싶다. 소비자 입장에서는 정수기와 축구의 연결고리를 이해하기 힘든데, 그 인식상 빈틈을 메워 주기는커녕 더 큰 물음표만 남긴다. 축구 해결사로 정수기가 나타나는 설정도, 직수라는 장점도, PSG 선수들의 모습도 강제 결합으로만 보인다. 그나마 개그맨 모델을 통해 이 연결고리를 가볍게 넘길 수 있게 해주지만, 결국 아무것도 남는 게 없어 보인다. 가장 가시적인 디자인의 새로운 포인트마저도 묻혀버리는 느낌이다. 

- 김석용 평론가 (평점 4.7)

S급으로 만든 B급 크리에이티브를 노린 듯하다. '정수기가 필드에 등장해서 골을 넣으면~ 문제 해결!'이란 아이디어가 직관적으로 재치 있을 수 있다고 판단할 수는 있다. 하지만 크리에이티브는 한 문장에서 시작되나 결국 하나의 완성된 영상으로 끝난다. 영상으로 저 아이디어를 구현했을 때, 이걸 마주한 소비자는 웃기지도 재밌지도 않은, 그런데 PSG는 잔뜩 흩뿌려진 이 광고가 당황스러울 수밖에 없다. PSG라는 브랜드가 사용될 수 있는 방법이 정녕 이게 최선인지, 의문을 갖게 하는 광고다.

- 홍산 평론가 (평점 4.4)

박진감 넘치는 축구 중계로 시작해 눈길을 끈다. 이내 모델과 시청자 모두 경기에 몰입하게 만든다. 이때 느닷없이 '해결사'로 정수기가 등장한다. 국내 최초 '스테인리스 진공 시스템'을 적용한 직수 정수기의 특징을 축구 스트라이커의 시원한 한 방과 연결하며 '물을 보관하지 않고 바로 정수한다'는 하나의 메시지에 올인했다. 제품과 협업의 연결점을 찾기 위한 제작진의 고민의 성과다. 액자 구조의 전개와 모델의 코믹한 연기도 흥미롭다. 다만 직수의 장점이 직관적으로 다가오지는 않는다. 

- 홍종환 평론가 (평점 5.4)

일상적인 상황에 스포츠의 긴박감을 결합해 유머러스하면서도 효과적으로 메시지를 전달한다. 모델을 통해 예상치 못한 상황에서 정수기가 주인공으로 등장하는 반전 요소를 추가해 광고의 흥미를 끌어내며, 특히 패널티킥과 정수기를 연결시켜 제품의 신뢰성과 기능을 강조하는 방식이 인상적이다. 스포츠와 일상적 제품을 연결하는 창의적인 접근으로, 타깃인 주부 또는 중장년층을 성공적으로 겨냥한다. 유머와 함께 제품의 신뢰성을 강조한 점이 두드러진다.

- 김지원 평론가 (평점 7.1)

제품을 구매하는 소비자와 축구 팬덤이 동시에 느낄 수 있는 공감대를 잘 짚어내 유쾌함을 선사한다. 그리고 이를 전달하는 모델 역시 유튜브 콘텐츠에서 이런 캐릭터와 서사를 충분히 확보한 모델로서 친근감과 호감도를 증폭시킨다.

- 한자영 평론가 (평점 8.1)