[AP광고평론] 제21대 대통령 선거 기호 1번 민주당 이재명 후보

산업화 시기부터 대한민국의 성장, K-어쩌고저쩌고. 너무 많이 봐왔던 그림과 너무 많이 들어온 단어들이라 다소 피로하다. 하지만 후보의 주요 공약을 'K-ABCDEF'로 녹여내서 후보가 제시하는 비전의 큰 줄기를 낯설지 않게, 억지스럽지 않게, 쉽게 알려준다. 그리고 뒤에 깔린 오디오가 국악의 사운드를 기반으로 현대적인 멜로디를 지니고 있어 듣기에 매우 좋았다. 억지스러운 민요가 아니라 조금 더 와닿았다. 

- 홍산 평론가

영상 단편만 보면 국악풍 배경음악, 역사적 장면의 스틸컷을 통해 국민적 자긍심을 자극하고, 자칫 지루할 수 있는 메시지를 빠른 템포의 편집감을 통해 경쾌하게 받아들이도록 만든다. 대한민국 전체를 아우르는 규모감, 과거부터 미래로 향하는 지향점이 인상적이다.

하지만 선거 광고의 특성상, 상대적인 대조가 중요하다. 상대적으로, 유권자들에게 비전 비교를 유도한다. 과거부터 현재까지 역사적 흐름을 짚어주며 국민적 자긍심을 자극해 정책적 지향점과 더불어 미래 비전에 초점을 맞춘다. 인물보다는 비전을, 이성보다는 국민적 감성을 강조한다. 상대를 공격하기보다 명분을 제시하는 여론조사 1위 후보다운 전략. 선거전략적으로 슬로건과의 합치성, 캠페인의 일관성이 돋보이고, 캠페인 전반적으로 비전과 명분의 싸움을 몰아가되, 유권자들이 쉽게 받아들일 수 있는 요소를 효과적으로 활용하고 있다. 유리한 싸움의 장에서 가장 잘 쓰는 무기를 쓰고 있다. 

- 김석용 평론가

민주당의 비전과 정책 방향을 진지하고 정제된 톤으로 담아내며, 미래 지향적인 국가 이미지를 구축하는 데 집중했다. '제3의 도약'이라는 핵심 슬로건 아래, 경제·기술·외교 등 국가 경쟁력을 강조하며 강한 리더십 이미지를 형성하려는 의도가 잘 드러난다.

- 김지원 평론가

광고치고 다소 긴 1분 길이지만 압축적이라 좋았다. 소리만 듣고도 카피와 그림이 자동으로 인지되는 미친(?) 리듬감도 좋다. TV에서 봐도 주목도가 높겠지만 지지 여부를 떠나 디지털로도 높은 주목도를 가질 수 있다. 내용도 대통령 후보가 걸어온 길 등 다소 전형적인 내용이 아닌, 실질적인 공약들을 코리아의 'K'와 연결해 나열하는 연출이 트렌디하게 느껴진다. (정당이 공공기관은 아니지만) 공적 영역의 광고나 캠페인 또한 진화하고 있음을 느낀다.

- 김기섭 평론가

대한민국, KOREA를 알리는 공익 광고 같다. '공익광고'의 일반적 또는 뻔한 이미지를 말하는 것이 아니다. '힙한 공익광고' 느낌. 리드미컬한 국악 배경음악이 오프닝부터 흥을 떠오르게 한다. 메시지가 분명하다. 

캠페인 제목은 '진짜 대한민국'이지만, 현대사의 주요 굴곡을 보여주며 '한 번도 멈춰 선 적 없다'는 카피가 더 강렬하게 다가온다. 무엇보다 전체적으로 밝은 톤앤매너가 좋다. 후보의 뒷모습으로 메시지를 압축한 연출도 세련됐다. 정부 공익 광고 같고 이미지 정치에 머물러 보이는 면은 아쉽지만, 트렌디하다.

- 홍종환 평론가

다양한 세대를 아우르는, 특히 영타깃의 시선도 충분히  끌 만한 감각적인 연출이 돋보인다. 다만 더 나은 대한민국을 만들 수 있는 후보자의 역량과 자질이 무엇인지 전달하는 데엔 다소 아쉬움이 남는다.

- 한자영 평론가