'국뽕' 이어받는 영리한 전략…한화그룹 새광고

'세계가 필요로 하는 기술'이란 메시지와 함께 한화그룹이 선보인 이번 광고는 익숙하지만 여전히 유효한 공식을 충실히 따른다. 웅장하게 깔리는 배경음악, 정제된 화면미, 발음 하나까지 또렷한 내레이션이 감성을 자극하며, 자연스럽게 '기술 강국 대한민국'이라는 메시지를 각인시킨다. 영상이 빌드업되면서 점차 고조되는 감정선이 마치 국가 브랜드 캠페인처럼 느껴질 정도다. 하지만 이 모든 감동의 흐름은 마지막에 '이 모든 걸 가능케 한 주인공은 한화입니다'라고 말하는 듯 기업 이름을 드러내며, 결국은 한화그룹의 기술력과 비전을 알리는 것으로 마무리된다. 사기업 광고지만 마치 공익광고처럼 보이게 하는 이 방식은 혁신적인 시도보다는 안정적인 브랜딩이며 그 선택은 명확하다.

- 전혜연 평론가 (평점 7.7)

몇 년 전 한화의 첫 번째 '지속가능한 내일' 캠페인을 봤을 때 느꼈던 인상은 '누구나 할 수 있는 너무 당연한 말 아닌가?'였다. 하지만 이 당연해 보이는 말은 누군가는 해야 했고, 한화가 했던 것이었다.

그리고 이 당연한 말을, 수년간 '지속'적으로 커뮤니케이션 함으로써, 기업의 캠페인 자산으로 '가능'하게 했고 마침내 '내일'은 또 어떤 광고가 나올 것인가 하는 기대마저 생겼다. 

요즘 보기 드물게 기업의 리더십과 책임감이 느껴져 새 캠페인을 접할 때면 늘 웅장함을 느꼈지만, 이번엔 소재부터가 '국뽕'인 탓인지 캠페인이 거듭되며 고조됐던 내 안의 웅장함이 다소 냉정을 찾을 수 있었다.

- 홍광선 평론가 (평점 8.2)

조선·에너지·방위·첨단소재 등 한화의 핵심 기술을 세계적인 맥락에서 재구성해 국가 이미지를 강화했다. 영상미와 내러티브 등 기업 신뢰도를 높이는 설계가 돋보인다. 다만 지루하다.

- 한서윤 평론가 (평점 5.2)

다양한 산업 분야에서 한화그룹의 기술이 어떻게 적용되고 있는지 시각적으로 표현하며, 기술 혁신이 인류와 지구에 미치는 긍정적인 영향을 강조한다. 특히 한화그룹의 기술이 단순한 제품이나 서비스 제공을 넘어, 글로벌 사회와 환경에 기여하는 모습을 부각시킨다. 이는 기업의 사회적 책임과 지속 가능한 발전에 대한 의지를 명확하게 전달하며, 브랜드의 신뢰성을 높이는 데 기여한다.

- 국나경 평론가 (평점 5.5)

'세계 속 대한민국의 영향력'과 '대한민국 속 한화의 영향력'을 동일시해, 한화의 위상을 직접적으로 내세우지 않으면서도 '한화 보유국=대한민국'으로 자연스럽게 전이시키는 방식이 영리하다. 국악 배경음악으로 감정적을 고양시키면서 '대한민국'을 진정성 있게 서술해 애국심을 먼저 이끌어내며 단순히 이성적인 위상, 규모감으로 흘러갈 수도 있을 근거들을 소비자로 하여금 우호적으로, 쉽게 받아들이게 한다.

하지만 한화보다 대한민국만, 이성적 근거보다 감성적 이미지만 남지 않을까 우려되기도 한다. 메시지의 귀결점도 간접적일 뿐 아니라, 영상도 초반 감각적 이미지는 불명확하지만 기억에 남는 반면, 후반 실사는 명확하지만 그냥 흘러가는 느낌이 있기 때문이다. 

- 김석용 평론가 (평점 6.8)

장기적 불황 속에서 세계적인 성과를 내고 있는  방산·조선업을 소유한 한화의 그룹 PR 방향성을 '국뽕'으로 잡은 것은 상당히 설득력 있다. RTB 장면이 나오는 부분부터 등장하는 국악기를 활용한 배경음악이 이런 방향성에 더욱 힘을 실어준다. '세계가 대한민국을 필요로 하는 기술'이라는 카피도 역시 같은 방향성 안에서 시너지를 낸다.

그에 반해 직관적으로 이해되지 않는 초반부의 풍경은 매력적인 카피에 집중할 수 없게 한다. 흰 바탕에 흰 자막이 얹히는 부분도 시각적인 측면에서 아쉽다

- 이형진 평론가 (평점 7.0)

국나경 평론가광고 메시지가 다소 추상적이고 철학적인 측면이 강해 일반 소비자들이 브랜드와 직접적인 연결성을 느끼기 어려울 수 있다. 보다 구체적인 사례나 실질적인 변화를 중심으로 한 스토리텔링이 추가된다면, 메시지의 전달력이 더욱 강화될 것으로 보인다.

- 국나경 평론가 (평점 5.5)