수요 있는 감성인가 차별적 시도인가…롯데칠성 탐스 새광고

'우리가 익어가는 계절'이란 제목에서 기대감이 생겼다. 하지만 10여 년 전의 한국 드라마와 여러 일본 음료 광고에서 힌트를 얻은 듯한 배경과 감성이 뒤섞여있다. 물론 어디선가 힌트를 얻는 것은 크리에이티브의 한 과정이겠으나, 익숙함과 익숙함이 어우러지다 보니 분명 처음 본 광고인데 몇번 본 광고 같은 역효과가 일어나는 듯하다. 

성장 드라마 형식 안에서 청량함과 활기를 보여주려 하지만 적합한 등장인물인지가 의문이고, 과거의 향수를 불러일으키기 위한 의도라고 보기엔 제품의 타깃에 적합한 감성인지 의문이다. 어떤 소비자를 타깃으로 어떠한 광고 목표를 가지고 만들어졌는지 궁금해진다.

- 홍광선 평론가 (평점 6.7)

과일 베이스의 탄산 음료답게 '잘 익었다'는 과일 품질력을 '잘 익은 탄산'으로 전이시키려는 메시지는 이해하기도 쉽고, 설득력도 있다. 주 이용자층을 겨냥한 청춘드라마 형식이나 '청춘만화' 배경음악으로 분위기를 잡은 것도 합리적이다. 하지만 모델 전략과 영상 연출이 기획의도와 어긋난 것이 아닌가 우려스럽다. 풋풋한 청춘들 속에서 '잘 익었음'을 표현하기 위해 중년을 기용한 캐스팅은 엉뚱한 유머와 재미를 준다. 하지만 그로 인해 관심이 분산되고, 누구를 위한 재미인지 타깃도 불분명해진다. 결정적으로 '잘 익었다'의 의미가 왜곡, 변질될 위험이 있어 보인다. 기획 의도대로만 제작하면 포카리스웨트 광고와 유사해질까 우려가 됐기 때문일까. 차별적 기획 의도임에도 광고의 완성도와 전달력이 아직 설익은 느낌이라 아쉽다. 

- 김석용 평론가 (평점 5.1)

'신사의 품격'을 떠오르게 하는 모델 캐스팅, 뻔뻔하게 의도된 부조화에서 오는 유머코드가 흥미를 끈다. 학교를 배경으로 하는 광고에 찰떡같이 어울리는 배경음악을 사용한 것도 귀에 잘 붙는다. 그러나 광고를 통해 전달하려는 메시지가 무엇인지 파악하기 어렵다. 탄산음료와 '익어간다'란 카피가 어떤 연관이 있는지 추측하기 힘들다. 

- 이형진 평론가 (평점 4.9)

중년 배우를 교복 차림으로 내세워 '익음'이란 단어로 일종의 언어유희를 구사하며 서사를 확장한 점이 매우 인상 깊고 신선하다. '익어가는 탄산'과 '익어가는 청춘'의 이중 의미가 '탐스'라는 이름의 톤과 어울려 기억에 남는다. 제품 노출을 전면에 하진 않지만, 중년 배우와 십대 학생들의 학교 생활을 자연스럽게 보여주며 '잘 익었다'는 제품의 USP만은 확실히 각인시킨 것이 놀랍도록 인상적이다. 또한 '놀다→목마름→탐스'의 맥락에서 음용 동기를 자연스럽게 만든 것 또한 기억에 남는다. 개연성보다 상징적 설정에 힘을 준 선택이라 몰입의 호불호는 존재할 것 같으나, 경쟁적 탄산 카테고리에서 '맛 묘사' 대신 '상황 체험'으로 차별을 시도했다는 점이 무척 신선한다. 

- 한서윤 평론가 (평점 7.6)

끝까지 보게 되는 유쾌한 광고다. '신사의 품격'으로 유명한 중년 배우를 내세워 '탄산의 품격'이 더해진 한 편의 청춘 드라마를 선사한다. 이들은 고등학생으로 변신해 잊었던 학창 시절의 추억과 유쾌한 순간들을 소환하며, 전 세대에게 웃음과 공감을 안긴다. 특히 '잘 익었다는 건 지금의 젊음을 잘 즐겼다는 거니까'란 카피는 '잘 익은 탄산'이란 탐스의 특징과 '인생의 노련미'를 절묘하게 엮어, 탐스를 단순한 음료를 넘어 인생의 즐거움과 연결해 유쾌하게 전달하며 깊은 인상을 준다.

- 전혜연 평론가 (평점 7.7)

중년 배우의 청춘 회상이란 반전 콘셉트로 친근함과 유머를 살렸고, '잘 익은 탄산'이란 메시지가 자연스럽게 전달된다. 다만 전반적으로 배우 중심 연출로 구성돼 제품의 맛이나 차별성을 설명하는 부분은 간접적이며, 제품 자체의 명확한 USP 전달도 제한적이다. 단순 제품 광고가 아닌 브랜드 무드 필름에 가까운 성격으로, 장기적인 브랜드 이미지 구축에는 효과적이다.

- 국나경 평론가 (평점 5.9)