'추석=정관장' 공식 세우다…정관장 새광고

명절 선물로서 정관장의 이미지를 강화하고, 브랜드의 신뢰성을 강조하는 데 중점을 뒀다. 간결한 메시지와 함께 박보검의 친근하고 신뢰감 있는 이미지를 활용해 소비자에게 친숙하게 다가간다. 또한 '정했어요. 이번 추석엔 모두에게 더 다~정하기로'란 슬로건을 통해 제품이 명절 선물로 적합함을 강조한다. 이런 접근이 소비자에게 정관장이 건강과 정성을 함께 전달하는 브랜드임을 각인시킨다.

- 국나경 평론가 (평점 6.7)

 이 광고는 제품의 효능이나 특징을 전면에 내세우지 않는다. 따라서 브랜드 친숙도가 낮은 소비자에겐 '무엇'을 '왜' 구매해야 하는지 설득 장치가 부족할 수밖에 없다. 그러나 정관장은 이미 단일 제품 차원을 넘어선 강력한 브랜드 자산을 확보한 상태다. 이번 캠페인의 의의는 정관장이 단순히 '좋은 건강기능식품을 판매하는 회사'가 아니라, 명절 선물 시장에서 곧바로 연상되는 상징적 존재, 즉 '추석 선물의 대명사'로 자리매김했다는 점에 있다.

- 전혜연 평론가 (평점 7.4)

최근 박보검을 모델로 기용하고, 이를 승부수 삼아 명절 광고 효과를 높이려는 노력이 돋보인다. 광고 영상의 지배적 인상을 박보검의 매력과 메시지로 인식시킨다. 특히 초반부터 시종일관 귀엽고 장난스럽고 유쾌한 이미지로 눈길과 분위기를 잡는다. 모델이 박보검인 만큼 타깃도 '선물을 드리는 사람'에게 맞추고, 메시지도 선물을 정하게 된 이유로 전달한다. 기존에 비해 더 개인화되고 더 명확한 느낌이다. 모델 의존도가 높은 경우에 브랜드가 상대적으로 묻히는 부작용을 막기 위해 메시지 속에 '정했어요', '다 정하기로', '다 정관장하기로' 등 '정'을 활용한 유사어를 반복한 것도 영리하고 효과적인 전략이다. 결국 배경을 단순화해 시선을 모델에 집중시키고, 대형 선물 쇼핑백을 등장시켜 선물 광고의 효과도 남긴다.

- 김석용 평론가 (평점 6.3)

언제부턴가 정관장은 명절 시즌 선물 광고만큼은 늘 언어유희를 적극적으로 활용하고 있다. 23년 추석과 24년 설날엔 '정관장사 만만세', 25년 설날엔 '선물은 정관장터로'. 그리고 이번 추석은 '모두에게 더 다정하기로, 다 정관장하기로'다.

기존 광고에서 보여주던 유쾌한 재미는 줄었지만, '다정'이란 키워드로 추석이란 명절과 선물이란 본질을 관통한다. 이처럼 색다른 기법이나 화법 대신 가장 중요한 것에 집중한다. 제품의 속성인 '건강'과 명절의 감성인 '다정'을 모델의 이미지와 언어유희로 연결하며, 군더더기 없이 메시지를 명확하게 전달한다.

이는 가장 단순하고 기본적인 접근이 오히려 가장 효과적일 수 있다는 것을 증명한다. 화려한 미사여구 대신 진심을 담는 것, 이것이 곧 정관장이 추구하는 '다정'의 가치이자, 동시에 가장 강력한 필살기가 되는 순간이다.

- 홍광선 평론가 (평점 7.9)

15초라는 짧은 시간에도 불구하고, 박보검이 가진 밝고 귀여운 이미지로 브랜드 이미지를 단숨에 끌어올린다. 제품 설명이나 기능 소개 없이도 '다정하기로'에서 '다 정관정 하기로'라는 언어유희 중심의 카피가 자연스럽게 흐르면서, 추석 선물에 소비자의 감정을 연결하는 데 성공한다.

- 전혜연 평론가 (평점 7.4)

'정하세요'에서 '정관장하세요'로 이어져 선물 선택의 망설임을 닫는다. 모델의 따뜻한 시선이 '효도·안심·품격'이란 정서를 짧게 압축한다. 제품 라인업 나열을 생략하고 브랜드 이름을 해답으로 직결하는 카테고리 리더 전략이 돋보인다. 배경을 깔끔하게 처리하고 구구절절 설명을 줄인 것 역시 선택지를 줄이고 집중을 유도하는데 한 몫을한다. '고민을 줄이고 마음을 남기는' 명령형 카피의 정석이다.

- 한서윤 평론가 (평점 6.7)

'다정'과 '정관장'이란 언어유희를 통해 브랜드 메시지를 전달하고자 했다. '다정'이란 키워드와 잘 어울리는 모델의 밝고 따뜻한 모습을 집중적으로 연출하려고 한 부분이 인상적이다. 다만 광고 전체가 언어유희에 지나치게 의존해 제품의 차별점을 부각하지 못한 부분이 아쉽다.

- 이형진 평론가 (평점 6.7)