단기 프로모션의 새 기준을 제시하다…G마켓 새광고

전작의 B급 감성을 활용한 연출을 잘 이어갔다. 광고에 쓰인 몬더그린(의미를 알 수 없는 외국어의 전부 또는 일부가 듣는 사람에게 자신의 모국어처럼 들리는 일종의 착각 현상)을 활용한 개사 자체는 오래 전부터 인터넷 등에서 소비됐지만, 실제 곡을 부른 가수와 노래를 광고에 직접 등장시킨 과감성이 돋보인다. 주요 타깃의 연령대를 고려한 똑똑한 소재 선택도 칭찬 받을 만하다. G마켓이란 브랜드가 가지고 있는 존재감과 출연한 모델과 곡이 가진 유명세가 자칫 우스워 보일 수 있는 몬더그린 소재를 희석시켰다. 결론적으로 상당히 눈에 익으면서도 눈에 띄고, B급인 것 같으면서도 S급처럼 보이는 좋은 밸런스를 유지하는 데 성공했다.  

- 이형진 평론가 (평점 7.6)

세대 친숙도를 절묘하게 활용한 전략이 돋보인다. 설운도의 히트곡을 '상의하의 트위스트'로 재구성하며 귀에 꽂히는 훅과 함께 브랜드 메시지를 자연스럽게 이끌어, 광고 자체가 하나의 밈처럼 소비되도록 설계했다. 또한 할인 행사란 다소 반복적 소재를 가벼운 유머와 리듬감 있는 연출로 경쾌하게 풀어내며, 할인이 곧 즐거움이란 감정을 선명히 각인시키는 점이 좋았다.

- 전혜연 평론가 (평점 8.1)

단기 프로모션성 광고 캠페인의 새로운 기준점이 될 만하다. 우선, 광고 목표에 적합하다. 정보를 직관적으로 전달해 소비의향을 높인다. 돌출도가 높아 눈과 귀를 잡고, 소비자는 반전의 재미로 인해 무장해제된 상태로 쇼핑 품목과 기간 등의 정보를 접한다. 메시지를 이해하기에 장애물이 없고, 부담도 없다. 복잡할 것 없이 그저 재미있게 쇼핑을 검색하면 된다. 그만큼 단기 프로모션에 맞게 빠른 시간내 큰 주목도를 얻고, 라인업을 추가해 화제성을 유지하며, '빅스마일데이' 타이틀에 부합하는 이미지까지 확보한다. 익숙한 중견 가수와 노래를 비트는 반전이 신의 한 수. 캠페인 초반, 깜짝 반전의 재미 정도로 느껴졌으나, 라인업을 추가하며 가수, 노래, 품목을 늘리고, 가수 사이의 케미도 만든다. 결국 가수와 노래의 익숙함을 반전으로 새로움을 주는 재미가 아주 직관적인 유머 코드로 작용하며 캠페인을 이끈다.   

- 김석용 평론가 (평점 7.3)

지난 8월, 추억의 락스타들이 총출동했던 'G락페' 광고에 대한 내 한 줄평은 '많이들 지르길, 이 캠페인이 계속되도록'이었다. 실제로 소비로 이어져 많이들 질렀는진 모르겠으나, 광고에 대한 반응이 뜨거워 이번 '운도 좋지 설운도를 보다니' 편까지 이어진 것으로 보인다.

광고 구조는 동일하다. 익숙한 메가 히트곡의 후렴구 부분 가사를 절묘하게 G마켓 내의 상품군으로 배치하는 것. 하지만 구조가 동일하다고 재미가 반감되는 게 아님을 이 광고가 증명한다. 변화의 폭이 가수와 곡을 넘어, 트로트와 발라드 등 장르에도 적용된 만큼 재미의 신선함도 다양해졌다. 이 광고 외에도 '민경훈 버즈량 폭발 예정', '종소리보다 맑은 김종서', '너무 환희롭다' 편까지 골고루 균일한 퀄리티의 영상을 뽑아낸 점은 높은 점수를 줄 만하다.

- 홍광선 평론가 (평점 9.3)

'운도 좋지/설운도'의 동음유희로 발견의 쾌감을 만든다. 세일 기간에 맞춘 프로모션과 가수의 네임 밸류를 겹쳐 빅스마일데이 행사에 대한 인지도를 높이고 소비자의 참여를 유도한다. 톤은 가볍지만 메시지는 명확해서 숏폼 피드에서 눈에 잘 띌 수 있을 것 같다. 전반적으로 유머와 행사의 결합이 자연스럽다.

다만 무엇이 어떻게 저렴해지는지와 구체적 효익 설명이 부족해, 노래와 함께 행사 기간을 상기시켜주는 가벼운 광고에 그쳐 아쉬움이 남는다. 보조적 장면으로 구체적 상품 및 쿠폰 사용 등 혜택이 추가되면 소비자의 구매 동선이 더 빨라질 수 있을 것 같다. 

- 한서윤 평론가 (평점 6.1)

유머 코드 하나로 브랜드 메시지를 끝까지 밀어붙인 전형적인 '짧고 센' G마켓식 광고다. '설운도'란 이름 자체를 언어유희로 활용해 소비자에게 즉각적 웃음을 주며, 브랜드명과 메시지를 동시에 각인시킨다. 짧은 시간 안에 '운 좋게 득템하는 G마켓'이란 핵심 콘셉트를 명료하게 전달한다는 점에서 완성도가 높다. 전반적으로 브랜드 톤의 일관성을 유지하면서도 'G마켓=재미있는 쇼핑'이란 이미지를 한층 더 공고히 했다.

그러나 단발성 유머는 즉각적 주목에는 유리하지만, 브랜드의 프리미엄 이미지 강화에는 한계가 있다. 재미 요소는 확실히 있지만, 남는 건 농담뿐이란 인상에서 벗어나려면 후속 캠페인에서 맥락적 확장이 필요하다.

- 국나경 평론가 (평점 6.3)

지난 캠페인은 'G락페'란 프로모션에서 비롯된 광고라 '락커'들이 매우 착 달라붙는 케이스였다면 이번 캠페인의 배경은 '빅스마일데이'다. 타이틀이 'G마켓으로 가요대잔치'로 살짝 바뀌긴 했지만, 특정 프로모션의 자산이 브랜드 자산으로 자연스럽게 확산될지 궁금하다. 아직은 지켜볼 대목으로 남겨둬야 할 것 같다.

- 홍광선 평론가 (평점 9.3)