[AP광고평론 #53] 피자헛 - 고전 명화 활용, 내용 전달만 좋았다

※ 평가 기간: 4월 23일~4월 29일

[AP신문=권이민수 기자] 피자헛에서 4월 14일 광고 영상 '소크라테스 편'을 공개했습니다. 영상은 프랑스의 화가 '자크 루이 다비드'의 고전 명작 '소크라테스의 죽음'을 배경으로 합니다. 

소크라테스는 고대 그리스의 철학자입니다. 그는 사상을 굽히지 않는다는 이유로 아테네 정부로부터 독약 형을 선고받았습니다. 다비드는 이 작품에서 소크라테스가 죽기 전 제자와 동료에게 그의 생각을 전하는 장면을 그렸습니다.

광고에서 소크라테스는 제자와 동료에게 자신의 사상 대신 피자헛의 프로모션을 설명합니다.

피자헛은 명화를 이용해 "역사적이라 할 만큼 역대급 프로모션을 진행한다는 내용(문지원 위원)"을 전하려 한 것으로 보입니다.

AP신문 광고평론위원은 광고가 프로모션의 내용을 명확히 전달했다고 봤습니다. 명확성 부문 별점은 3.5점입니다. 

남택춘 위원은 "고전 명화에 내레이션을 입혀 (명화가) 움직이는 광고의 전개가 새로운 시도였고 참신하고 신선했다"고 평가했습니다. "프로모션 설명도 재미난 문답 형식으로 광고에 간결하게 잘 풀어냈다"는 말도 덧붙였습니다. 

김다원 위원도 남택춘 위원의 의견처럼 "소크라테스와 제자의 이미지만 가져와 내레이션으로 광고를 진행한 방식이 새롭고 재미있기는 했다"고 했습니다.

문지원 위원은 "소크라테스, 서양, 동양, 명화, 사투리 등 어울릴 것 같지 않은 요소가 한데 어우러져 독특한 콘셉트를 만들었다"고 봤습니다.

"피자와 함께 매그넘 아이스크림을 증정하는 프로모션 내용을 직접적으로 드러내 기억에 남는 광고가 될 것 같고 프로모션에 대한 수요를 이끌 수 있는 광고"라는 칭찬도 했습니다.

"피자를 사면 아이스크림을 함께 준다는 프로모션의 내용이 잘 이해됐습니다"라는 서정화 위원의 평가도 있습니다.

정수임 위원도 "진행 중인 프로모션의 내용을 정확히 인지시키는 기발한 광고"라며 "긴박한 배경음악과 내레이션, 인물의 반응이 광고의 집중도를 높였다"고 분석했습니다.