[AP신문광고평론 #657] ※ 평가 기간: 2022년 10월 13일~2022년 10월 20일

[AP신문 = 정세영 기자] KT가 지난 7일 공개한 아이폰 14 프로 광고입니다.

광고는 젊은 커플을 중심으로 전개되며, 모델 겸 배우 황세온이 광고 모델로 발탁됐습니다.

영상 내내 홍콩 영화를 연상케하는 빈티지하면서도 채도 높은 색감이 눈에 띕니다.

커플은 이어폰을 나눠 끼고 서울 여기저기를 거닐며 데이트를 합니다.

그들이 이번 아이폰의 새로운 기능인 '다이나믹 아일랜드'를 터치하자 BGM으로 사용된 잔나비의 '밤의 공원'이 나옵니다.

그리고 아이폰 14 프로로 사진을 찍는 모습을 보여줘 카메라 기능을 강조했습니다.

이어 '놓칠 수 없는 순간, iPhone 14 Pro로 특별하게'라는 카피가 나오며 모델들의 사진들이 차례로 나옵니다.

마지막으로 KT 통신사의 듀얼번호 서비스와 애플티비 무료 혜택을 홍보하며 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고의 시ㆍ청각 예술성 항목에 각 4.2점으로 가장 높은 점수를 부여하며 광고의 영화같은 연출과 배경 음악 선정을 호평했습니다.

또한 광고가 신형 아이폰의 특장점 중 핵심만 잘 조명했다는 평을 들으며, 광고 효과의 적합성도 3.8점을 기록했습니다.

이외 평가 항목들도 모두 3.2점 이상의 준수한 점수에 머무르며 전반적으로 긍정적인 평을 받았습니다.

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색감, 감성으로 공략하다

평론가들은 광고가 홍콩 영화를 떠올리게 하는 빈티지한 무드의 색감으로 소비자들의 감성을 자극했다고 평가했습니다.

핵심만 직관적으로 보여줬다

또한 새로운 아이폰에서 가장 눈에 띄는 변화들만 강조해 제품을 직관적으로 홍보했다고 봤습니다.

개연성ㆍ차별점 부족해

반면 광고의 후반부에 등장하는 '듀얼 번호' 서비스와 광고 내용 간의 개연성이 부족하고, 통신사만의 차별점이 부족했다는 지적 또한 있었습니다.

■ 크레딧

▷광고주: KT

▷대행사: 대홍기획

▷모델: 황세온

▷CD: 양선일 강유리

▷AE: 하안빈 윤은혜 전길원

▷CW: 최예솔 전포근

▷아트디렉터: 김호형

▷감독: 박성철

▷조감독: 김세령