[AP신문 광고평론 No.767] ※ 평가 기간: 2023년 3월 28일~2023년 4월 4일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 767번째 AP신문 광고평론은 K2가 지난 3월 21일 공개한 플라이하이크 퓨어 광고입니다.

수지가 모델입니다.

수지가 신발 끈을 조이고 흥겹게 걸어갑니다. 이때 배경이 산, 도시 등 다양한 장소로 바뀝니다.

"산에서도 도시에서도 비오는 길에서도 왜 플라이하이크 하나만?"이라는 내레이션에 수지가 "플라이하이크가 더 완벽해졌으니까"라고 답합니다.

이후 제픔 상세샷이 등장하며, '플라이폼으로 구현한 완벽한 쿠셔닝'이라는 카피로 제품 특성을 설명합니다.

마지막에는 수지가 "이거 하나면 다 됨"이라는 슬로건을 외치고, 처음처럼 다시 산뜻한 발걸음으로 걸어가며 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 수지로 인해 광고 주목도가 높아진다며 광고 모델의 적합성에 가장 높은 4.2점을 부여했습니다.

메시지를 간결하게 잘 압축해 명확성이 4점으로 그 뒤를 이었습니다.

광고 효과의 적합성은 3.6점, 예술성 시각 부문은 3.4점, 청각 부문은 3점을 기록했습니다.

호감도와 창의성은 각각 2.8, 2.6점의 낮은 점수에 그쳤습니다.

총 평균은 3.4점으로 평이한 편입니다.

수지가 다 했다

AP신문 광고평론가들은 자칫 평범하게 느껴질 수 있는 광고가 모델인 수지의 힘으로 빛났다고 호평했습니다.

제품 특성 하나에 집중

또한 군더더기 없이 간결한 메시지로 제품 특성을 잘 압축했다고 분석했습니다.

아쉽다는 의견도 다수

하지만 실제 장소가 아닌 합성으로 배경을 나타낸 점이나, 제품이 가진 특성이 충분히 표현되지 않은 점이 아쉽다는 의견도 있습니다.

또한 모델 의존도가 너무 높다는 우려가 제기되기도 했습니다.

강지은 평론가는 "인트로부터 다양한 상황이 나오는데, 배경 합성이 아니라 실제 장소에서 촬영을 했으면 훨씬 그림이 예뻤을 것 같아 아쉽다다"고 말했습니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: K2ㆍK2코리아

▷ 대행사: 차이커뮤니케이션

▷ 모델: 수지

▷ CD: 원준연

▷ 아트디렉터: 김원곤ㆍ임태균