[AP신문 광고평론 No.690] ※ 평가 기간: 2022년 11월 24일~2022년 12월 1일

[AP신문 = 황지예 AP신문 기자] 지난달 18일 아시아나항공이 공개한 광고입니다.

조용하고 나긋한 내레이션을 중심으로 전개됩니다.

"우리 모두에겐 잠들어 있는 세포가 있죠"라는 내레이션이 광고의 문을 열고, 카메라를 정면으로 응시하고 있는 사람들의 얼굴이 나열됩니다.

이어 "그리고 이건, 바로 이때 깨어나요"라며 배경이 비행기 기내로 바뀌고, 어쿠스틱한 배경음악이 시작됩니다.

여행을 떠나며 메신저의 상태 메시지를 바꾸거나, 좌석벨트의 사인이 꺼지는 알람음 등, 비행기가 이륙하고 비행하는 과정에서 여행자라면 누구나 공감할 수 있는 상황들을 감성적인 카피로 제시합니다.

하늘 위에서 불빛이 반짝이는 도시를 보는 모습을 '저 작은 점들에 내가 뭘 그렇게 매달렸나 싶을 때'라고 표현하기도 합니다.

그리고 광고는 이를 '여행 세포'라는 키워드에 수렴시키며, 이때 '여행 세포가 다시 깨어난다'고 말합니다.

이후 비행기가 착륙하고 짐을 챙겨 내리는 사람들의 설레는 얼굴이 조명되며 "그리고 당신은 생각하죠. '맞다. 이런 기분이었지.'"라는 내레이션이 흘러 나옵니다.

마지막엔 '깨우세요. 여행세포'라는 슬로건이 등장하고, 하늘에서 비행기가 날아가는 모습과 함께 아시아나항공 로고로 마무리됩니다.

※ 제7기 광고평론가 모집 ("여기 클릭!")

AP신문 광고평론가들은 광고 효과의 적합성에 5점 만점을 주며, 그야말로 소비자의 '여행 세포'를 깨우는 광고라고 극찬했습니다.

여행의 추억을 떠올릴 수 있는 따뜻한 영상미가 분위기를 더욱 고조시킨다며 예술성 시각 부문엔 4.6점을 부여했습니다.

명확성과 예술성 청각 부문은 4.4점, 창의성과 호감도는 4.2점을 기록했습니다.

총 평균은 4.5점으로 전반적으로 매우 높은 평가를 받은 광고입니다.

공감 백배 상황으로 여행 욕구 자극

AP신문 광고평론가들은 비행기 타고 여행을 가본 성인이라면 누구나 공감할 법한 상황을 따뜻한 색감의 영상미와 포근한 내레이션으로 표현해 소비자의 여행 욕구를 자극하는 훌륭한 광고라고 입을 모아 극찬했습니다.

곽민철 평론가는 "과하지 않은 관찰과 표현으로 탄생한 공감 백배 광고"라며 "'맞다, 멋진 광고를 볼 때 이런 기분이었지'. 이것보다 더 적당한 코멘트가 마땅히 떠오르지 않는다"라며 모든 평가 요소에 만점 5점을 부여했습니다.

기내ㆍ표정에 집중해 차별화

또한 여행지 자체가 아니라 여행을 떠나는 비행기 안을 배경으로 삼아 차별점을 획득했다는 분석과, 사람들의 표정에 집중한 연출이 광고를 더욱 돋보이게 만들었다는 의견도 존재합니다.

■ 크레딧

▷ 광고주: 아시아나항공

▷ 광고주(담당자): 이상환

▷ 대행사: TBWA코리아

▷ 제작사: 러브앤드머니

▷ CD: 유병욱

▷ AE: 이하영 이보미 윤소영 권연지

▷ PD: 이광용

▷ CW: 홍선미 이은정

▷ 아트디렉터: 최인철 박주연 조성은

▷ 감독: 고한기

▷ 조감독: 강지수 김다인

▷ Executive PD: 김태성

▷ 제작사PD: 이진희

▷ LINE PD: 유혜진

▷ 촬영감독: 최문용

▷ 조명감독: 홍주범

▷ 아트디렉터(스텝): 이준승

▷ 편집실: 포스트테일러

▷ 편집자: 김혁수

▷ 2D업체: 포스트포나인즈

▷ 2D(TD): 김미미

▷ NTC: 남색

▷ 녹음실: 플루토 사운드그룹