[AP신문광고평론 #653] ※ 평가 기간: 2022년 10월 6일~2022년 10월 13일

[AP신문 = 정세영 기자] 디아블로 이모탈이 지난달 26일 공개한 광고입니다.

UFC 선수로 등장해 최근 유튜브 채널로도 젊은 층에게 친숙한 '코리안 좀비' 정찬성, 그리고 박문호ㆍ기원빈 등 격투기 선수들이 모델로 등장합니다.

격투기 선수들이 훈련을 하는 내용인 '정찬성의 좀비 훈련소'라는 제목의 시리즈로 제작됐고, 해당 광고는 그 중 2화인 '회피' 편입니다.

격투기 선수들은 모두 게임 내 캐릭터인 좀비로 분했습니다.

정찬성이 좀비들에게 특훈을 내리며, "도끼엔 가드가 통하지 않으니 회피를 하라"고 말합니다.

그러나 피하는 훈련을 한 것이 무색하게, 적으로 궁수들이 나타납니다.

이어 좀비들이 모두 화살을 맞은 채 쓰러져있고, 정찬성이 가슴에 꽂힌 화살을 빼내며 "이 동네는 격투기가 안통하네"라고 말해 웃음을 자아냅니다.

그 후 분위기가 반전되며 실제 게임 그래픽 영상이 나오고, '피할 수 없는 사냥의 쾌감'이라는 카피가 등장합니다.

마지막으로 게임 로고와 함께 "지금 다운로드"라는 내레이션이 나와 게임 다운로드를 유도하며 광고는 마무리됩니다.

AP신문 광고평론가들은 광고의 창의성 항목에 4.2점으로 가장 높은 점수를 부여하며, 스포츠 스타를 활용한 것과 색다른 시각의 스토리라인이 신선했다고 평가했습니다.

반면, 명확성은 3점에 그치며 광고의 핵심 메시지가 모델들의 연기와 스토리에 다소 가렸다는 평을 들었습니다.

이외 항목들은 3.4점에서 4점 사이에 머물러 전반적으로 긍정적인 평가를 받은 광고라고 볼 수 있습니다.

스포츠 스타로 몰입도 잡다

평론가들은 광고가 정찬성과 박문호, 기원빈 등 격투기 선수를 기용해 2030 소비자를 잡는 동시에 몰입력 또한 획득했다고 평가했습니다.

재밌고 효과적인 스토리

또한 게임 캐릭터들의 입장에서 풀어낸 스토리가 재밌으면서도 게임 내용과 잘 연결돼서 더욱 효과적이었다고 봤습니다.

게임 홍보 메시지 묻혀

반면 광고의 내용이 게임 홍보와는 다소 동떨어져있어 핵심 메시지가 묻혔다며, 아쉽다는 의견 또한 존재했습니다.

■ 크레딧

▷광고주: 블리자드엔터테인먼트

▷대행사: 퍼틸레인

▷제작사: 필름퍼플레인

▷모델: 정찬성 박문호 기원빈

▷감독: 박승규

▷조감독: 감하림

▷Executive PD: 이대현

▷제작사PD: 권유림

▷촬영감독: 조호준

▷조명감독: 권혁기

▷모델에이젼시: 굿모델

▷로케이션 업체: 고로케이션

▷편집실: 포스트테일러

▷편집자: 장원식

▷2D업체: 스튜디오레논